欧洲杯：这里与债务危机无关

每经编辑 每经记者 杨可瞻 钟舒 实习生 付茹天    

每经记者 杨可瞻 钟舒 实习生 付茹天

本届欧洲杯，迎合了某些不甘寂寞的宿命论。比如，债务风险令人忌惮的意大利和西班牙在决赛相遇，而“债主”德国却意外出局；又或者，欧债危机肆虐下，欧洲杯经济也必然萧条、乏味。

其实，对于球迷而言，没有什么比看球更重要。他们真正感兴趣的是，怎样看球让自己最过瘾。相比在家观战，去乌克兰、波兰现场看球，是完全不同的感受。不管你如何选择，我们的建议是，开一瓶冰啤酒，放松看球，因为这里与债务危机无关。

球迷

欧债阴云下再穷也要看球赛

如果你打算去现场观战，那么你需要考虑能否买得到球票，需要考虑当地的消费情况以及自己的消费能力。当然，你甚至可能会担心，欧债危机会不会带来不安定或者经济疲软。

球票申请量创新高

要去现场看欧洲杯，首要考虑的是购买一张球票。

根据欧洲足联（UEFA）网站介绍，本届欧洲杯球票起价30欧元，最贵可达600欧元。而球票售价分为三个档次。最高档次（等级1）费用不菲，比如揭幕战要价250欧元，小组赛120欧元，四分之一决赛和半决赛分别要150欧元和270欧元，而决赛则要价600欧元。算下来，一共需要1390欧元。相比之下，等级2合计770欧元，等级3则只需210欧元。好消息是，相比于4年前的欧洲杯，本届最低票价已便宜50%。

由于全球有太多铁杆球迷，所以并非有钱就能买到球票。根据欧足联规定，3月1日~3月31日是申请球票阶段，随后进入“摇票”环节。只有抽中了，你才能携票观战（除非通过黄牛党）。

尽管我们并不清楚摇到一张票的概率是多大，但事实却是，这甚至比抢一台新出的iPad还难。记者获取的数据显示，截至3月31日，欧足协共收到了1215万张球票申请，较上次欧洲杯提升17%，一举创下欧洲足球史上新高。

在这些申请球票的地区中，热情最高的并非来自德国、英国等相对富裕的国家，而是波兰和乌克兰两个联合举办国 （占到总申请的近88%）。

根据Bloomberg数据，今年1季度，波兰GDP同比增长3.5%，但较去年4季度下滑了0.8个百分点。相比而言，乌克兰同期GDP同比增长2%，但较2011年3季度竟锐减4.5个百分点。显然，即便是东欧，其经济仍受到南欧的拖累。再看看整个欧元区，今年1季度，经济同比萎缩0.1%，已出现连续4个季度的下滑。但在上届欧洲杯前夕（2008年1季度），欧元区GDP同比增长了2%。如此看来，欧债危机并没有影响到球迷的热情。

这似乎可以归结于一种理想主义。以乌克兰球迷为例，很多人月收入在4000格里左右(约合3200元人民币），但看一场球赛却可能要花掉他们1周甚至更多的薪水。

当然，除了官方途径，通过黄牛党也能拿到球票。记者了解到，由于波兰对倒卖球票打击力度尚轻，很多票贩子公然将写着“有票出售”的牌子挂于身上，其中一些心狠的黄牛喊价则更为简单——直接在官方价格后面加零。比如一张意大利对德国的球票售价200欧元，但在他们口中就直接变成了2000欧元。更有趣的是，部分黄牛党甚至还转战网络，通过ebay等网站进行交易。据报道，在ebay上，最贵的一套开幕式门票已经较原价狂涨29倍，至1500美元。

希腊人：借钱组团看球

对于那些身处债务漩涡中的希腊球迷来说，即使再穷，也要到现场支持自己的球队。

6月22日下午，在希腊对阵德国的比赛前，一群希腊球迷聚集在球场外，漫不经心地等待着。

有这样一群年轻人格外引人注目。他们来自希腊北部的沿海城市塞萨洛尼基，领队叫阿尔卡托奥斯，是亚里士多德大学的在校生。阿尔卡托奥斯说，自从2009年希腊债务危机爆发后，家里的经济负担增加了不少。上大学后他就开始自己打工赚钱，工资很低，每个月几乎除去租房和吃饭就所剩无几。来波兰是向他父亲借的车，还是债务危机前家里买的，至于油费则是大家合伙平摊的。

在他们之中还有一个漂亮女孩，名字叫维比娅，24岁，在希腊一家服装店工作。维比娅笑称，自己在银行的总存款已经不到一万欧元，但是她一直很热爱足球。这次和大家一起来乌克兰看比赛的钱，是2008年欧洲杯后她努力积攒下来的。

Halesus，是这群人中身材魁梧年纪稍大的男士，他是希腊当地一家电器厂的技术人员，也是另外一辆车的车主。由于债务危机后的工资削减和税收增加，Haleus现在在银行里已没有存款。

但对于欧洲杯，Haleus充满激情，声称这次能和大家伙儿来看比赛是天大的幸运，经费是找铁杆朋友东拼西凑而来的，至于还钱，他笑着说以后几个月的工资大部分都将用来还钱。问到在波兰的食宿问题，他们表示，青年旅舍一天140欧元左右，4人一间。对于吃，则选择在酒店附近的球迷广场解决，虽然一顿极其平常，却也要人均20欧元。

东道主

主办国期待再掀“巴塞罗那效应”

260.48亿美元！这是1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区(Catalonia)带来的经济效益，正是这一场体育盛世的举办促进了城市基础设施等一系列的建设，从而为巴塞罗那市经济的持续增长创造了条件。

可以想象，在欧元区主权债务危机的阴霾密布下，作为本次欧洲杯联合东道主国的波兰和乌克兰，都无比期待巴塞罗那效应（Barcelonaeffect）再现，如一道阳光般冲破乌云。

欧洲杯基建拉动波兰GDP

美丽的维斯瓦河（Vistula）依旧静谧地流淌，而由它南北贯穿的城市——波兰首都华沙正在经历着热闹的足球狂欢。

为了迎接欧洲杯这场顶级赛事，这座城市和这个国家从5年前起就开始了一场“设施建设狂欢”，而它给波兰带来的，或许将比足球更多，更长远。

这是一串值得惊叹的数字：2009年，波兰GDP增长达到1.7%，成为当年欧盟国家中唯一一个GDP增长国；2010年，GDP增长率为3.8%，2011年，增长率为3.5%。世界银行预测，2012年波兰经济增长仍将实现正增长，约达3.5%。

6月6日，来自法国兴业银行的分析师JaroslawJanecki和RosbankVntsibano在一篇讨论欧洲杯将对举办国产生何种影响的报告中这样阐述道：“波兰之所以能在2008年全球金融危机后保持强劲的增长力，正是得益于其为举办欧洲杯而开展的一系列设施建设。”

公开数据显示，在与2012年欧洲杯赛事相关的设施建设上，波兰共投入了1100亿兹罗提（波兰官方货币），约合256亿欧元。其中，630亿兹罗提用于公路建设。同时，对于酒店的投资也在增加。总的来说，建设项目对波兰GDP增长的贡献达到1.5％。

欧足联波兰组委会发言人伯托洛夫斯基此前在接受媒体访问时表示，波兰为本次欧洲杯筹备了5年，也做了更为长远的打算，许多基础设施建设都着眼于服务未来。目前，波兰高速公路里程比2007年增长了1.2倍，波兰肖邦机场可容纳的客流量是5年前的两倍。

如果说基建的投入回报更体现在未来，那么赛事期间涌入国内的球迷和游客所带来的则是即刻的收益。波兰官方预测，总共将有逾82万外国游客进入波兰。基辅大学的 “欧洲杯经济效益研究”报告就指出，本届欧洲杯期间，旅游业将给波兰带来1.94亿欧元收入。

终点站魅力带动乌克兰旅游业

“考虑到决赛将在乌克兰进行，所以相较波兰，它对于游客而言将是一个更具有吸引力 的 地 点 。”JaroslawJanecki和RosbankVntsibano在报告中一针见血地点出了基辅作为赛事终点站的魅力。的确，这个拥有索菲亚大教堂的国度正吸引着潮水般的游客。

6月19日，乌克兰官方公布的数据显示，2012欧洲杯开赛后的两个星期内，已有400万外国游客涌入乌克兰，相比去年同期进入乌克兰的游客数，增长了11％。此外，根据乌克兰贸易协会数据，随着外国球迷在购物中心的大方消费，零售生意表现得相当火爆。自开赛以来，乌克兰的4个举办城市（Kiev、Lvov、Donetsk和Kharkov）的商场销售额增长了6％。乌克兰官方更是将整个赛事期间的总收入目标定为15亿美元。

ArtCapital经济学家OlehIvanets计算，得益于2012欧洲杯的举办所带来的贸易和服务业的增长，乌克兰的真实GDP增长有望达到3.1％。

除了赛事带来的直接旅游收入，和波兰一样，乌克兰作为东道国在前期所采取的一系列设施建设也料将加速其经济增长。根据上述法国兴业银行分析师的报告，乌克兰总共投入了其GDP的8.3％，约1070亿格里夫尼亚（乌克兰官方货币），折合132亿美元左右，用于与欧洲杯相关的设施建设，而这些建设投资中的约74％主要是针对交通运输系统的现代化。

不过值得注意的是，开赛前乌克兰当地媒体曾报道称，乌克兰为承办本届欧洲杯花费了134亿美元，其中66亿来自财政预算。而乌克兰很可能因为无法收回投资而背上沉重的债务包袱。基辅的赛后经济如何发展将是该国面临的问题。

长江证券宏观组向《每日经济新闻》记者表示，欧洲杯确实能给东道主带来一些短期经济效应，比如基建或者消费。但能否长期提振，还要看欧洲杯的财政赤字能否控制，否则就会像希腊一样，举办完奥运会便陷入债务危机。

博彩业

赌球热蔓延 博彩业喜笑颜开

在波兰和乌克兰，除了足球，还有一件事能让男人流连忘返——博彩。押对了注，你可以寄希望于把路费赚回来；押错了，或许你还可以在下一场比赛将失去的赢回来。

赌球之风热袭印度马来西亚

截至6月29日，著名博彩商威廉希尔对意大利的赔率是2.5，西班牙是1.53。简单来说，依照欧洲赔率（十进制）计算，如果你押注意大利夺冠，在减去庄家的手续费后，100元赌金可以赢取250元的奖金，不包括100元的本金。这听上去挺诱人，但如果你赌输了，100元也就灰飞烟灭了。

然而，对于那些博彩公司来说，不管你是输是赢，他们都不在乎。在大牛市中，由于交易量猛增，证券公司的经纪业务往往能得以井喷。两者的道理是一样的。

马来西亚 《新海峡时报》报道，根据JobStreet.com一份调查，越来越多的人不仅上班迟到，更不愿下班后离开办公室。据悉，目前当地每三家公司中就有一家公司涉及对欧洲杯押注。讽刺的是，有52%的雇主希望员工第二天不要来上班，另有62%的员工认为，2014年世界杯将导致员工最大规模的旷工。

类似的事情也发生在印度。以往这个国家最受欢迎的运动是板球，但现在人们显然找到了新欢。在海得拉巴 （印度第六大城市），人们聚在一起，窃窃私语地交流着最喜欢的球队，顺便赚取一些快钱。据了解，当地一些赌金池达到了几十万卢比，约合数十万人民币。

“虽然欧洲杯没有IPL(印度板球联赛）流行，但还是有不少人聚在一起下注”，海得拉巴一位赌客表示，“在西班牙和葡萄牙的四分之一决赛后，整个赌博市场开始喧闹起来。现在人们最看好上届世界杯和欧洲杯的双料冠军西班牙。”另一位赌客则补充道，“年轻人现在正疯狂下注，他们就是想赌赌罢了。”

当然，最受益的还是那些博彩巨头。据路透报道，受益于欧洲杯，英国互联网博彩公司必发集团（BETFAIR)的基本利润增长强劲。在新财年的前8周里，其核心收入已上升18%。资料显示，6月以来，必发集团在伦敦的股价最多上涨了11%，而同期的富时100指数最大涨幅不到6%。

不为人知的灰色收入

但故事最精彩的部分还不在于那些乏味的赔率或者企业财报，而是你身边可能擦肩而过的非法庄家。他们管理着庞大的地下博彩网络。因为本届欧洲杯，他们将再次赚得盆满钵满。

在新加坡的一家咖啡厅中，一位身材矮小的男人带着棒球帽，目不转睛地盯着欧洲杯。在外人看来，他只不过是一名普通球迷罢了，但他真实身份却是可以操控比赛的非法庄家，每天经手“砝码”高达数百万美元。

“我们通常只是静静地坐在那里，看着比赛，但实际上我们正在下注”，这名庄家不紧不慢地说道,“新加坡有成百上千的非法赌博机构，每个机构会聘请数个管理者，来劝赌客下注或者追债。在新加坡，非法博彩会被处以牢狱之刑，所以很多庄家会在晚上飞走，休息下再回来。”

新加坡的非法赌球网络可以延伸至意大利足球联赛。由于假球会引起盘口异动，所以很多时候庄家会盯住一些低级别联赛，因为这里的球员和裁判能更容易被买通。

但即便是这位庄家，也有难言之隐。“我不知道幕后老板是谁，只知道他的声音，但他的电话每天都变。他非常有钱，他们都来自很大的集团。”

赞助商

借球赛发财 阿迪嘉士伯领衔抢滩

卖出700万只足球！阿迪达斯日前宣布，其为2012欧洲杯设计的“探戈12”足球，目前已售出超过700万只，超过其历届欧洲杯比赛用球的销量。

其实，类似欧洲杯这样的顶级赛事，从来都不会局限于球场内的盛宴。在场外，以体育用品、啤酒、食品等为代表的赞助商总是会不失时机地掀起一场又一场的销售狂欢派对。

赞助商借机抢占市场

“今年足球品类产品的销售将达16亿欧元，超过2008年欧洲杯期间足球品类销售总额13亿欧元的水平，公司有望超过2010年世界杯15亿欧元的销售纪录。”就在2012欧洲杯第一场四分之一决赛前，阿迪达斯首席执行官HerbertHainer兴奋地向媒体宣布了这个消息。

事实上，欧洲杯对于阿迪达斯的销售拉动一直都是惊人的。数据显示，2004年欧洲杯比赛期间，阿迪达斯公司卖出了超过130万件的参赛国队服以及逾120万件的授权产品。2008年，阿迪达斯足球类产品的销售额同比增长50%以上。

此外，阿迪达斯对赛事的赞助也有利于其拓展市场，尤其是在每一个新的举办国。就在年初，阿迪达斯刚刚成为了乌克兰足球市场及整体运动市场的销售冠军；与此同时，阿迪达斯距离为自己设定的 “最晚到2015年成为波兰市场领导者”的目标也更近一步。

和阿迪达斯CEOHerbertHainer一样兴奋的，还有嘉士伯首席执行官JorgenBuhlRasmussen。想象一下，在炎热的夏季，喝着啤酒观看足球赛。这对球迷来说，绝对是一种享受。

所以足球赛事期间总少不了啤酒赞助商的身影。嘉士伯也已连续24年第7次赞助欧洲杯。在中国，偌大的嘉士伯啤酒的欧洲杯宣传板和赛程表吸引着球迷的眼球。毫无疑问，这样的宣传也会在一定程度上提升产品的销量。

值得一提的是，类似于7次赞助欧洲杯的嘉士伯，可口可乐、麦当劳也是各种赛事赞助商队伍的常客。本次欧洲杯的全球赞助商还包括佳能 (Canon)、嘉实多润滑油 （CastrolEDGE）、马牌轮胎（ContinentalTires）、现代起亚汽车（HyundaiKia）和夏普（Sharp）。

这些品牌尽管不会如阿迪达斯一样，销售出现立竿见影的增长，但也会因赞助本身以及相关的营销推广活动而进一步提高知名度和销量。

延伸效应下商机无限

除了赞助商外，那些销售与赛事相关产品的企业也是这个场外狂欢舞会中的重要角色，比如凡客。2012年欧洲杯，凡客成为了国内首家获得欧洲杯的授权电商——网站有关欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，单日销售额已突破30万元。凡客助理总裁吴非此前接受媒体采访时即表示，长远来看，欧洲杯授权为凡客进军足球市场打开一扇门，未来将通过进一步拓展运动类产品的份额和业绩，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。

如果你认为球赛期间，电商吸引的只是消费各队球服或队徽等产品的男性，那么下面这项调查结果可能会令你感到惊讶。

淘宝网最新数据显示，在欧洲杯开赛后一周，访问淘宝的女性用户增加了一成，尤其是午夜网购的用户中，85%是女性用户，主要购买产品则是与足球完全不搭界的女装、女鞋、包包等。据报道，这背后反映出的则是球赛延伸效应下的商机——因为在欧洲杯期间，被足球冷落的女性们组成了一支具有强大消费力的“网购军团”，创造了新一轮的网购高潮。

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