抢注“全额宝”史玉柱涉足互联网金融

每经编辑 每经记者 陶力 发自上海    

每经记者 陶力 发自上海

支付宝推出的“余额宝”搅动了互联网金融的一池春水，嗅觉敏锐的巨人网络董事长史玉柱也开始涉足这一市场。昨日（7月29日），巨人网络相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时确认，巨人网络已经申请注册“全额宝”商标，并准备利用该产品进行网络游戏消费与支付等功能的革新。“《征途2》会率先采用‘全额宝’，然后其他游戏会陆续接入。”

此外，巨人网络还申请了“全额宝”相关域名及官方微博。虽然该人士并未透露更多产品细节。但是，巨人网络《征途2》主策、巨嘉网络副总监赵剑枫此前曾透露，玩家或可通过全额宝平台直接将游戏中获得的金币变现。

有分析人士认为，无论是“余额宝”还是“全额宝”，实质目的都是利用现有数据和用户发掘一些新的模式。但是，网游仍然是巨人网络主业，“全额宝”很有可能只是为用户提供一定增值服务。

“全额宝”面临监管风险

与电商领域的沉淀资金规模相比，网游行业现金流更为客观。巨人网络发布的2012年财报显示，公司净营收达3.454亿美元，增长20.1%。巨大的收入规模或许正是史玉柱涉足互联网金融的动力。

《每日经济新闻》记者了解到，网游用户通常会在账户中预存大量资金，并将其兑换为虚拟货币。如果网游公司允许玩家将这些虚拟货币进行资金管理，那么全行业每年将会产生亿元级额外收益。

赵剑枫透露，“全额宝”主要为网友用户提供一些新服务。在巨人推出新游戏的时候，所有付费玩家此前的消费都可以获得收益返还。

此外，用户在游戏中获得的游戏币，通过“全额宝”平台形成交易后将转换成现金。IT法律专家赵占领认为，目前游戏行业都是“游戏点数”等虚拟货币形式，操作电子金融业务还会涉及虚拟货币变现、返现等环节，游戏公司也需要获得相应资质许可。

因此，巨人的设想若想变成现实面临着政策监管风险。一直以来，网游用户进行游戏币和装备交易大多依赖宝网等游戏论坛，网游公司并不能直接开设交易平台。

根据文化部、商务部联合发布的 《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》规定，同一企业不得同时经营 “网络游戏虚拟货币发行”与“网络游戏虚拟货币交易服务业务”。对此，前述巨人相关人士表示，具体产品细节目前还并不清楚。

巨人欲打造网游闭环

事实上，史玉柱对金融行业的兴趣一直十分浓厚，曾经对多家银行进行大手笔投资。

不过，易观分析师薛永峰认为，巨人网络此举意在打造一个游戏行业的交易和支付闭环，将用户牢牢地圈在自己的体系中是最终目的。“这是‘全额宝’与‘余额宝’的本质区别，前者更多是为游戏用户服务，而不是真正去做金融业的事情。随着用户需求越来越多，支付肯定也是游戏公司绕不开的。”

易宝支付创新运营部总监王东烽也对记者表示，游戏用户在购买道具时因支付不便而放弃购买的比例高达70%。“支付绝对是游戏企业提升用户黏性和盈利能力的一个瓶颈。”他还透露，在该公司推出“一键支付”服务后，游戏用户支付成功比例提高了20%多。

尽管有网友猜测，鉴于此前巨人网络还抢注过“屌丝”商标，在端游增长放缓的背景下，擅长营销和炒作的史玉柱抢注“全额宝”多半为噱头。

因为有数据显示，今年上半年，端游占游戏市场的份额为68.7%，同比下降10.7%，用户数量也创2008年以来的新低。不过，巨人网络总裁纪学锋却认为，端游只不过正处于灯下黑的阶段。“端游玩家一直在增长，而竞争对手却大幅减少。因此，现在的端游正是闷声发大财的时候。国内前十的游戏公司，其主要收入仍来自端游。”

薛永峰分析表示，巨人网络并不会涉足理财一类的金融服务，但是在端游行业面临增幅放缓的情况下，巨人有必要在支付和虚拟货币方面作出一些改革以更好吸引用户。