麦当劳全球销售额连续4月下滑 仍未走出福喜事件阴影

每经记者 孙卫涛 发自北京

福喜事件的阴影依然笼罩在麦当劳的头上。

11月10日，麦当劳公告披露，10月全球同家店面销售按年下跌0.5%，其中亚太、中东和非洲的同店销售下降4.2%，美国下降1%，欧洲下滑0.7%。

《每日经济新闻》记者发现，自7月份福喜事件以来，这已经是麦当劳连续4个月出现全球销售额下滑。数据显示，麦当劳7月全球同店销量降2.5%，8月份下降3.7%，9月份下滑3.8%，10月份下滑0.5%。

其中，麦当劳亚太区业绩下滑最为严重。数据显示，日本麦当劳第三财季因福喜事件亏损8200万美元，并预计2014年全年会有1.56亿美元的亏损，是11年以来的首次年度亏损。

受此影响，麦当劳第三季度财报表现令人失望，财报数据显示第三季度总营收69.9亿美元，相比去年同期的73.2亿美元下降4.6%；净利降至10.7亿美元，同比下降29.61%。10月初，摩根士丹利一位餐饮行业分析师将麦当劳评级下调至“持股观望”。

对于下滑原因，麦当劳表示，亚太、中东和非洲地区的表现，与日本、中国的肉类供应事故的持续影响有关。

不过，福喜事件并非麦当劳业绩下滑的全部原因。在美国本土市场，麦当劳市场也出现了业绩下滑。据《联合早报》报道，美国快餐业开始走下坡路，不仅快餐连锁店的营业额下降，汽水销量也跌到了1995年的水平。今年第三季度，麦当劳美国本土同店销售额大幅下跌3.3%，延续了年初以来的下滑势头。

究其原因，主要在于消费者对健康饮食理念越来越关注。天津市餐饮协会秘书长李家津对《每日经济新闻》记者表示，以前消费者对健康饮食意识不强，现在越来越关注，这对洋快餐提出了挑战。

另外，麦当劳在欧洲市场因为欧元和卢布的低迷也出现了业绩下滑。除此之外，竞争对手增多，也导致市场竞争日益激烈。

餐饮行业专家王星对记者表示，在本土消费的眼中，洋快餐已经从高大上走向了普通，随着竞争对手的快速发展，快餐市场竞争相当激烈。目前，中国一二线城市已基本饱和，只能往三四线市场发展，但因为麦当劳对选址和加盟都比较谨慎，发展缓慢。