小米千万美元投优酷土豆补内容短板

每经编辑 每经记者 马伟民 发自北京    

每经记者 马伟民 发自北京

原新浪网总编辑陈彤加入小米时，小米董事长雷军给了10亿美元的“见面礼”用于内容建设和运营。目前，已担任小米副总裁的陈彤，其第一笔投资已有着落。

昨日（11月12日）下午，雷军在微博中表示，“老沉第一笔钱投资给了优酷，达成小米和优酷战略结盟，深度整合小米终端和优酷土豆优质内容，小米还将深度参与到优酷内容的制作、出品与发行中，打造米粉所喜爱的内容。”

《每日经济新闻》记者了解到，小米对优酷土豆的投资达千万美元，具体将通过二级市场购入股票的方式。

有分析认为，小米投资优酷土豆，除了获得内容资源，还将由此“傍”上优酷土豆入股的国广东方，后者是播控牌照方，在已有未来电视牌照的情况下，小米此举是为互联网电视牌照这块上了“双保险”。

千万美元买优酷土豆股票

在刚刚结束的“双十一”中，小米凭借15.6亿元的销售额，成为“双十一”单店冠军。在狂欢背后，小米也面临困境，如何整合手机、平板和电视这三块屏，打通各个硬件终端的内容流动，成为一道难题。

陈彤加入小米的首要任务，就是负责小米内容端运营，他立下军令状，“半年时间内，如果没有翻天覆地的变化，我甘愿罚钱。”

昨日小米正式宣布，千万美元投资优酷土豆，将从美国二级交易市场购买优酷土豆股票，优酷土豆的优质内容和自制节目未来将在小米盒子、小米电视等终端播放。

优酷土豆董事长兼首席执行官古永锵表示，“与小米的战略合作是优酷土豆开放生态系统‘合计划’的重要组成部分。在移动互联网时代，我们将和多屏生态系统中的各类终端、内容方、运营商共同展开这一计划。”

事实上，小米在客厅领域的内容布局尤为重要，此前在小米电视和盒子触犯广电政策后，小米与CNTV旗下公司未来电视达成了合作，但是内容上的短板相比乐视来说，成为小米最大的缺陷。

昨日，就在小米宣布投资优酷土豆的同时，有业内人士透露，小米将投资视频网站爱奇艺，金额在几亿美元，消息最快于下周宣布，交易完成后，小米将成为爱奇艺第二大股东。

不过，小米官方并未正式回应这一消息，一位小米公关负责人称，他们对此也不知情。

小米补足内容短板

10月9日，华策影视宣布了一笔总额不超过20亿元的定增方案，小米旗下投资公司北京瓦力文化传播有限公司认购5000万元，这被视为小米开始通过资本运作的方式，从上游介入内容生产环节。与此同时，百度“曲线”认购了10亿元，百度和小米的同时出现，意味着两家互联网巨头开始在视频领域握手。

事实上，对于小米的内容这块，雷军曾明确表示，“小米不会直接制作内容，而是通过投资和扶持的形式，与各大内容合作伙伴一起成长，在平台上汇集更多内容。”

此前，小米屡遭国内各大视频网站侵权起诉，即便入股迅雷后对内容的支持依然有限，拿出10亿美元购买制作内容的风险太大，最终选择和视频网站合作无疑是最快最合理的方式。

互联网分析师李拓在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，“小米在家庭娱乐方面起步晚，发展较慢，此次雷军起用陈彤，拿10亿美元来做互联网电视内容，也是想补足小米生态最薄弱的内容环节，快速压缩时间成本。”

除了海量的视频资源，互联网牌照也是重要的考虑因素，此前广电总局出台了 “史上最严厉的监管禁令”，明确要求互联网电视终端产品不得有其他访问互联网的通道，这意味着互联网盒子等产品必须挂靠在有牌照方的视频网站上。

此次小米入股的优酷土豆，手中拥有国广东方播控牌照，加上小米自身的牌照方未来电视，小米等于是在牌照这块上了“双保险。”

“小米对于发展互联网电视的心态非常急切，但小米并不愿意卷入资本大战，而是选择通过入股视频网站的方式来撬动内容市场。”李拓表示，“不过，几亿美元对视频网站来说并不是大数目。以2013年优酷土豆财报作为对标的话，数亿美元甚至可能无法支撑像爱奇艺这样规模的视频网站一年的支出。因此，如何处理与其他视频网站及现有互联网电视业务的关系，是考验小米的另一道难题。”