只搞影视满足不了胃口 阿里影业欲做娱乐电商平台

每经编辑 每经记者 陶力    

◎每经记者 陶力

“互联网+”作为一种新的经济形态，被越来越多的行业所重视，BAT三大巨头也从去年开始以投资的方式进行了布局。

昨日（6月14日），阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁向《每日经济新闻》记者透露，互联网带给电影行业的改变并不仅仅是在线购票，它给电影业带来了许多创新。“比如投资融资渠道，阿里去年推出的娱乐宝至今筹集融资接近5.6亿，投资了近20部电影。”

2014年3月，阿里巴巴推出娱乐宝，粉丝用户出资100元即可众筹投资热门影视作品，预期年化收益率7%。娱乐宝首期电影项目为《小时代4》、《狼图腾》、《露水红颜》以及游戏《模范学院》。

有业内人士表示，随着移动互联网的发展，整个电影产业链都在与互联网产生联系，从版权、投资、制作发行到营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联网都逐渐渗透其中，并发挥日益重要的作用。

阿里整合平台影视业务

在刘春宁看来，互联网给电影业带来的创新可以用“4+1”来总结：首先是投资融资的创新；其次是互联网营销和传统发行的创新；再则是商业模式的创新；第四是用户体验的创新。

今年3月份，阿里创投以24亿元认购光线传媒增发股份，成为其第二大股东。在上海电影节举行的一个论坛上，光线传媒董事长王长田说，“我和马云见了两次面。他跟我说，一般30亿元以下的投资项目，不需要我见投资对象，董事会就决定了，我见你就一个兴趣点，3000亿的电影市场怎么做？”

不难看出，马云对电影行业也颇有兴趣。阿里巴巴从去年开始向电影全产业链渗透，其自身运营的产品有娱乐宝、淘宝电影票、视觉云，提供的服务分别指向了电影产业的融资、营销、发行和后期制作。

同时，阿里巴巴参与华谊兄弟的定增，收购港股文化中国并改名为阿里影业，并以此为平台整合阿里的电影业务。

6月4日，阿里影业发布公告称，已和配售代理签订配售协议，向不少于6名独立的专业机构或个人投资者配售股份。此次配售股份约占阿里影业已发行总股本的19.96%，占扩大后总股本的16.64%，合计募资约121亿港元。

阿里影业首席执行官张强表示，阿里影业定位不仅仅是传统的影视制作公司，而是希望通过互联网和国际级的技术及人才去改造影视行业，发展成为一个基于互联网平台的全产业链娱乐公司。“阿里影业三大发展目标是，以IP为核心的内容产品制作的影视业务；打造出结合阿里影业线上线下资源的宣传发行业务；以及以互联网方式创新，以媒体渠道资源为基础的娱乐电商业务平台。”

在线票务革新传统渠道

事实上，阿里巴巴布局娱乐平台最重要的思路是发展在线票务，以此影响传统电影行业。这也是“互联网+”在电影行业最为直观的体现。

以十八届上海电影节为例，官方唯一在线售票平台淘宝电影6日正式开票后半天即售出7万张电影票，线上票房超过400万元，在总票房收入中占比60%。

当O2O和电影发行结合的时候，电影的网上售票和订座就与传统院线的排片结合起来，发挥了巨大的威力。刘春宁称，未来在线销售的比例会越来越大。

BAT都在电影在线售票领域有所布局，保利博纳董事长于冬表示，前不久阿里影业收购了粤科软件，这也会引发电影院售票系统售出量的分流。《每日经济新闻》记者了解到，粤科软件是目前国内重要的影院出票系统提供商之一。

此前，也有业内人士担忧，BAT等互联网巨头进军电影产业会削弱传统电影公司的影响力。

对此，王长田却显得信心十足。他表示，希望今年国产电影票房超过10亿元的影片能达到五部，超过5亿票房的影片能够达到十部。“虽然阿里是一个平台，但是我并不觉得我在为阿里打工。”王长田说，之前光线传媒就有和其他公司合作在线互联网院线付费播放的形态计划，这也是目前光线传媒除了票房以外收入的又一创新来源。