华为、金立争抢高端市场 苹果大中华区营收下滑超三成

◎每经记者 张斯

中国品牌主宰全球智能手机市场的预期正在慢慢变成现实。

7月27日，苹果公司发布的业绩报告显示，公司2016财年第三财季实现净营收423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

《每日经济新闻》记者注意到，苹果营收的下滑与国产手机品牌一路高歌的势头形成鲜明对比。目前，在全球前12家手机制造商中，有9家厂商的总部都位于中国，占据了全球智能手机销量的三分之一。

日经最新预测报告显示，2016年全球手机市场将会集体下滑，唯有中国企业保持继续增长的格局。而以华为、金立、OPPO为代表的国产品牌正在国际舞台上崭露头角，并进军中高端市场。

苹果在华市场份额持续下滑

中国市场一直是苹果公司的重中之重，不仅因为中国市场是苹果营收贡献第二大的地区，还因为是唯一收入保持增长的市场。然而，在第三财季财报中，苹果营收和利润双双下滑，尤其大中华区的营收同比下滑超过三成。

在销量方面，报告显示，苹果第三财季内共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。而在截至3月底的2016财年第二财季业绩中，苹果营收就出现了自2003年以来的首次下滑，营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。同时，iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。在第二财季，iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部下滑32%。

面对下滑的业绩，苹果公司首席执行官蒂姆·库克仍对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。在过去几年，这位苹果掌门人已经对中国市场表现出了最为积极的态度，除了频繁到访中国外，苹果此前还投资了滴滴出行。

但投资者对苹果的预期却有所下降，多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。研究机构Counterpoint上周末公布的研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9%，相较去年同期下降了13.2个百分点。

“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”美国BGC金融公司分析师科林·吉利斯表示，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标股价从110美元调至85美元，降幅近23%。

值得一提的是，由于中国手机厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争愈演愈烈。这种趋势还在全球市场中蔓延。日经最新的预测报告显示，今年中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到三星苹果发货量之和。到2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。

国产品牌争抢高端市场

苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢，从侧面也反映中国本土手机厂商的崛起。

“当前手机市场正在进入一个全新阶段，不能卖中高端产品的品牌未来不能生存。”面对日益变化的市场竞争格局，金立集团董事长刘立荣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“手机行业是目前世界上竞争最激烈的行业之一，做好差异化战略是趋势，也是生存之道。”

7月26日，定位政商人群的金立发布了内置安全加密芯片的中高端手机，主打安全功能，这也是继“超级续航”后，金立为政商人士解决的第二个痛点。

“我们不是打安全手机概念，接下来还会为高端机型的用户解决第三个痛点。”刘立荣透露，金立明年将推出比苹果还贵的手机。

中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场高歌挺进，还源于其以更快的速度将大量的创新带给市场。

Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙向美国CNBC表示，如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像中国的对手公司一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，苹果就会落后。

随着国产手机不断向高端迈进，与之配套的中国供应链能力也在集体提升，有一些技术在苹果新品推出前，中国的供应链厂商便已经开始研发。近一年来，随着国产手机纷纷转向中高端市场，不少优秀的上游供应链企业开始与中国厂商加强合作。

华为消费者业务CEO余承东在2016上半年业绩分享会上也表示，丝毫不担心苹果的新品，很多技术华为已经使用。

尽管库克仍在对中国市场的担忧轻描淡写，“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机”，但苹果要再在中国市场“重拾辉煌”将面临越来越多的挑战。