张小龙食言了？微信“换个姿势”玩红包大战

每经编辑 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳 每经编辑 吴悦

不久前在小程序启动活动中，“微信之父”张小龙的声音言犹在耳——“微信 ‘摇一摇’红包已经完成了它的使命”。于是几乎所有人都认为，微信在今年春节不会再有与红包相关的活动。

不过就在1月23日，微信突然上线“面对面红包”的新功能，用户通过二维码就能把红包发给身边的人，身边的人通过扫描二维码即可获得用户的红包。这意味着，微信红包在原有的红包功能基础上，增加了一个真实场景的趣味发红包玩法。

《每日经济新闻》记者刚刚了解得知，面对面红包支持普通红包和拼手气红包，可发给一个人，也可以多人一起参与。值得注意的是，上述新功能放在微信“钱包”中的重要入口。

微信团队给出的说法是，在传统的发红包场景中，用户要给身边的人发红包，往往需要做一些提前的准备工作，比如需要在线下购买红包袋、取现、换零并进行封装，发红包的过程繁琐、复杂。相比这种传统的发纸质红包的方式，面对面红包功能能够大大地节省用户的时间，更方便、环保，也极具趣味性。

在体验该功能的过程中可发现，发红包的用户手机中的二维码每被扫描一次，该用户手机界面的红包就会“飞”出去一个，和真实的发红包场景十分接近。此外，在多人场景下，用户还可设置拼手气红包，让发红包、收红包这种传统的春节红包场景可以被更多人体验到，也可以避免忘带红包袋、现金不够等尴尬。

“我们希望用户能够在春节更加轻松，花更多的时间和家人、朋友相处，多见面、多聊天，更好地回归生活。”微信团队表示。

从这一表态可以看出，微信此次的红包活动设计更加注重线下的场景导引，也试图使红包能够连接更加紧密真实的“朋友圈”。而在线上，《每日经济新闻》记者注意到，尽管微信缺席了春节营销互动，但给腾讯其他产品留出了流量空间。

1月20日小年当天，QQ“LBS+AR天降红包”正式开抢。根据腾讯QQ官方数据显示，QQ天降红包上线第一天，仅仅10小时内，参与用户数就达到了1.27亿，用户中奖次数也达到了4.84亿次，个人AR红包的发送次数也达到了503万次。10小时参与用户数创下了新纪录。

腾讯QQ相关负责人称，虽然只是QQ天降红包的第一天，数据已经远远超过了预期。资料显示，在去年奥运期间，QQ做过一轮AR传递火炬的活动，当时活动持续26天，共计超过1亿用户参与此活动。