爆款网剧《屌丝男士》推手尚娜：我真的特别怕“爆款”两个字

每经编辑 白芸    

每经影视记者 白芸

每经影视编辑 温梦华

自2014年以来，网络剧以井喷之势“野蛮生长”。根据艺恩智库数据显示，截至2016年12月18日，网络剧累计上线数已达755部。此外，播放量排名前十的网络剧，整体播放从10亿量级提升至40亿量级，与版权剧进入同一级别。

昨日（4月19日），在三声娱乐举办的“新娱乐生态下的网剧再定义”论坛上，拉近影业CEO尚娜表示，网剧市场每半年都有大变化，那年策划《屌丝男士》时，“整个互联网平台的购剧成本为一年不到一百亿，现在估计三五百亿元”。 

而今，蓬勃的网剧市场，从未停止对爆款渴求。如何制造爆款，如何选择IP，都成为亟需解决的当务之急。

《屌丝男士》推手尚娜：我不知I和P到底是啥  

在IP满天飞，听IP听到耳朵生茧的今天，两位资深业内人士尚娜和五百却在“唱反调”。

虽然手握《问题餐厅》《最完美的离婚》等重磅日剧IP，但当被问及对IP的理解时，拉近影业CEO尚娜却说道：我英语不好，到现在都不知道I和P是啥。她调侃说，我们都是看日剧、日漫长大的，现在掌握部分话语权之后自然就会做这些剧。

虽然曾一手策划了大热网剧《屌丝男士》，尚娜却很直接地说道：“我真的特别怕这两个字，爆款。2015年底，《屌丝男士》四季一共28亿流量，现在可能没有280亿流量都算不上爆款，可能冲着所谓的爆款去就不是一个端正的的心态，正常的心态还是冲着好作品。我搞不清从流量角度，怎么评价爆款”。此外，她也坦言，如果能得到最好的资源支持当然会成为爆款，但是却常得不到，“唯一能自己把握的就是内容”。

不过，对于未来两年的网络市场，尚娜还是相当看好。尚娜称：“其实网剧市场已经每年或者每半年都发生巨大变化，但是万变不离其宗，互联网市场购剧成本从做《屌丝男士》时全平台不到一百亿，现在估计三五百亿。感觉现在好像几个重要的平台，更多地想抓头部内容，这个头部到什么程度，一定要比电视台买的贵，一定要比电视台更高水平”。

“所以资本市场推动网剧市场变得繁荣了，我觉得有可能越做越大。再加上付费的到来，将来有一天大家都进入付费时，真的好内容变成爆款，可能一辈子就吃这一件事，我拍这一个戏就永远跟腾讯分账了，希望有这一天”。

《心理罪》导演五百：IP像腕表，是奢侈品 

穿着红黑棒球外套，头戴黑色棒球帽的五百导演，一张口就瞬间变成了“东北味儿喜剧范儿”的段子手，与他身后那张严肃深沉的职业照形成鲜明对比。   

当被问及如何打造爆款时，已制作出热门口碑剧《心理罪》和《灭罪师》的五百，在台上晃着腿，有些“破罐破摔“地说道：考虑好几年了也没弄清，看命吧，从质量也不是，从长短也不是，我现在比较迷茫。

当被主持人问及IP的定义时，五百顿了一下问：“问题是什么？”。在主持人重复一遍问题后，五百“哦”了一声，又戏谑道：买版权没怎么花过钱，对这个概念认识不足。在现场，他做了一个很有趣的比喻，“我觉得IP可能就像手上戴的一块手表，是奢侈品”。

由于做制作出身，五百本能地会想：“这些钱是不是放在制作里会更好”？他表示，看过很多喜欢的本子都偏小众，“好多IP我都没看过，也get不到点”。

此外，五百也表示，“今年光从网大的层面就看好多非常有创意的想法，我觉得现在是一个创意过剩的年代，创意有了，但是转化不好。所以资本是可以迅速把这些东西挤出来，大家看得见，我觉得挺好的。所以谈论是IP还是什么爆款这不是主要谈论的东西，不如问问如何拍出好东西，如何在制作层面如何控制自己的成本，问一点实用的”。