抢在iPhone之前扎堆发布新品 国产手机继续挤压苹果

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每经记者 王晶 每经编辑 陶玥阳

新iPhone将会在秋季发布，但具体发布日期目前还未知。值得注意的是，今年iPhone将迎来面世十周年，其推出的新款iPhone被市场寄予厚望，这意味着新一轮“苹果周期”即将到来。为了避免与“苹果周期”的正面冲突，抢在苹果之前 ，如今的手机圈已渐渐进入了一个新品密集发布期，《每日经济新闻》记者注意到，仅5月份，就有三星、小米、华为、金立等手机厂商陆续发布新品。

在中国手机市场出现饱和，结构式换机红利过去后，对于手机厂商而言，技术创新至关重要，目前来看，基于OLED显示屏的创新受限于产能，尚未完全释放，而摄像头无疑成为各大手机厂商追逐的亮点。

“未来的手机将像苍蝇眼一样布满摄像头”，多年前一位手机业内人士曾开了这样一个脑洞，但未来，这个玩笑很可能会变成真的。5月26日，华为和金立分别发布了各自的新品手机，值得一提的是，二者产品的亮点都集中在拍照方面，不过，在华为带领的主流双摄需求下，金立则率先将目光放到了四摄，由此引发了业内关于“四摄大战双摄”的讨论。此外，为了应对新的“苹果周期”，记者注意到，越来越多的厂商开始发力线下。

“苹果周期”到来之前，新品发布进入密集期

《每日经济新闻》记者注意到，如今的手机圈已渐渐进入了一个新品密集发布期，仅5月份，就有三星、小米、华为、金立等手机厂商陆续发布新品。

5月18日，三星电子在中国发布了国行版新旗舰Galaxy S8、Galaxy S8+手机，这也是继Note 7电池事件发生后三星首次发布手机新品，而新的Galaxy S8产品也被外界视为三星的翻身之作。值得注意的是，为了吸引更多的消费者，此次国行版三星为中国用户专门提供了一项免费的专属管家服务，同时还专门为中国版S8打造了UX---UX For China，这是专门为中国打造的交互体验，据悉，三星S8为中国用户提供了200多种UX优化设计。

而5月26日，稳居中国市场份额第一的华为手机和另一手机巨头金立于同一时间分别发布了各自的新品，其中，华为推出了主打颜值和自拍的Nova系列产品，而金立则发布了聚焦年轻时尚人群的金立S系列新品。

在外观方面，华为Nova 2和Nova 2 Plus分别采用了5英寸和5.5英寸的 1080P Full Incell 屏幕。机身则采用了2..5D弧形玻璃的设计；在硬件方面，两款手机均搭载了华为麒麟八核64位处理器，配合最高128GB内存，两者运行均基于安卓7.0优化的EMUI5.1操作系统，并支持华为的快充技术。

此次华为Nova 2系列的亮点主要体现在拍照上，除了配备2000万像素前置摄像头、1200万+800万像素的后置双摄像头外，Nova 2还通过LCD 智能补光等技术提升暗光自拍效果，并且新升级的美颜4.0系统支持毫米级精准定位人像面部信息，与此同时，新品还提供前置人像模式背景虚化等。

与华为Nova 2系列相比，金立S10的优势也不容小觑，《每日经济新闻》记者在金立新品发布的现场了解到，配置方面，金立S10搭配市面上最高配置的6GB+64GB组合、采用5.5英寸FHD显示屏、3450mAh高容量电池、搭载64位2.5GHz八核处理器等，而在摄像头方面，该款产品可谓带来了里程碑式的升级迭代——率先采用四摄拍照，前置2000万+800万双摄，后置1600万+800万双摄。

事实上，从手机搭载摄像头开始，手机拍照就一直备受关注，而每款新机的相机参数也成为了宣传中的标配。从后置摄像头到前置摄像头，再到近期最流行的双摄，手机摄像头在不断的升级迭代，而在目前主流双摄的需求下，金立率先将目光放眼到四摄方面。

金立集团董事长刘立荣在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，对于产品来讲，安生立命之本在于创新和差异化。“四摄、安全或者续航，都是品牌理念的结果。下半年金立还将发布全面屏的四摄手机，安全也会更进一步。

众所周知，在全球智能手机市场中，中国市场是重中之重。但中国手机市场目前已经饱和，结构式换机红利过去后，数据调研机构预测随着成本的上升，未来两三年手机销量同比增长均会在5%以内。虽然成长速度仍在，但与前几年相比，增速明显下降很多，对于手机厂商而言，技术创新至关重要，谁能够率先在智能手机的关键技术领域取得领先，并迅速推出新技术产品，谁就能开辟出新的局面。目前来看，基于OLED显示屏的创新受限于产能，尚未完全释放；而摄像头无疑成为各大手机厂商追逐的亮点。

在金立升级摄像头的背后，其实是刘立荣此前对2017年手机行业竞争态势做出的一个新鲜判断。他认为：“整个行业上半年有摄像头的大战，下半年是全面屏的大战。一个行业的潮流，首先是技术本身能够支撑到位。现在，摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。”

纷纷发力线下市场

值得注意的是，今年秋季是iPhone诞生十周年，也被视为苹果创新大年，iPhone一直都是各个手机厂商追赶的标杆，目前它的销量已经超过了十亿台，并催生出了iWatch等新硬件。此外，由于iPhone以及App Store的推动作用，数以百万计的应用程序已经成为了用户日常生活中必不可少的一部分。

但是，苹果正在出现疲软，无论是销量的市场表现还是产品的创新性都遭遇了历史性的危机。近期，市场调研机构IDC公布了2017年第一季度中国智能手机市场报告。中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，华为、OPPO、vivo等国内厂商超过苹果，拔得销量前三甲。而且在过去的五个季度中，苹果出货量四个季度都在同比下跌。

报告中还显示，苹果的出货量同比减少26.7%，小米份额也有7.5%的下滑；而OPPO出货量同比增长约19.5%；vivo出货量实现同比小幅增长7.6%。华为出货量更是同比增长了约25.5%，成为中国智能手机中销量增长冠军。在中国品牌的攻击下，苹果显然不太可能重复昨天的故事。

中国手机品牌强势崛起，线下渠道在其中扮演了绝对重要的角色，曾经一度要颠覆零售格局的互联网渠道正逐渐失去吸引力，就连主攻互联网的小米手机也开始进军线下体验店，线下实体渠道的价值愈发凸显，越来越多的手机厂商开始重点发力线下。

蒸蒸日上的华为曾定下在全球新开15000家华为零售店的目标；OPPO、vivo占据着当下最庞大的线下市场，目前vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家；紧挨着vivo门店的OPPO也完成了渠道的密集织网，线下门店达到20多万家。

金立在全国有超过10万多个合作网点、7万多个专区和30余万节专柜，同时配备了7万多名专业导购人员，与友商相比差距不可谓不小。在接受媒体采访的过程中，刘立荣多次强调金立将在渠道方面有所布局，刘立荣表示金立会继续专注线下渠道，深入到五、六线城市。

其实早在今年3月10日，金立就在东莞与全国131家线下核心零售商以“金钻俱乐部”的形式“结盟”。渠道商包括迪信通集团、三胞集团乐语通讯、国美集团、苏宁集团、浙江话机世界、河北国通等。

这些成员中，有很多具有代表性的全国连锁店与区域连锁店，比如三胞集团旗下的乐语通讯，目前业务覆盖230余个城市，拥有约2000家门店，年销售额超过120亿元。话机世界集团，在浙江、安徽等地拥有500多家直营门店，这些成员门店组成一张网，与金立自有门店编织在一起，对金立线下自有门店做补充。

深圳市手机行业协会的会长孙文平对《每日经济新闻》记者表示：“国内智能手机市场已经步入存量阶段，互联网手机也遭遇了天花板。手机作为一种特殊品，并不适合在网上销售，除了消费者们习惯于体验后再买，手机的售后对消费者来说也至关重要。因此，布局全渠道是手机品牌的必经之路，未来线上渠道和线下渠道的整合是趋势。”与孙文平持相同意见的还有互联网分析人士王利阳，他指出，拓展线下体验店是未来趋势，不仅是提升销量的利器，还是品牌推广的绝好机会。

面对新的“苹果周期”，从华为到金立，中国手机品牌已经做好了充分的准备。