得不偿失！苹果要薅微信的羊毛，却丢掉了486亿美元的大西瓜

▲图片来源：视觉中国

最近，苹果将对微信等App应用内的“打赏”收入抽取三成的AppStore条款引发了沸沸扬扬的争议。除了微信之外，知乎、映客直播、一直播等平台内的打赏收入也是苹果“虎视眈眈”的对象。

面对苹果要收“过路费”的要求，各家平台反应不一。据媒体报道，今日头条、知乎已经向苹果妥协。知乎官方账号发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访直播业内人士发现，直播行业对苹果新规早已有了应对之策。

▲知乎官方账号发布公告

然而从上周五开始，苹果突然“后院起火”。在美国时间本周一（6月12日）收盘后，苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%，“蒸发”的市值高达486亿美元。

▲苹果股价走势图片来源：谷歌财经

不仅如此，花旗集团和瑞穗银行等机构纷纷下调对苹果股价的预期。在iPhone预期销量下滑的背景下，苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛，但却两天内损失了486亿美元的市值，颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。

股价暴跌，苹果被投行看空

从今年3月起，苹果公司的股价在三个月时间内累计涨幅达到10.7%，从140美元以下的水平一度冲到155美元以上。上周四（6月8日）苹果股价报收于154.99美元，而本周一（6月12日）苹果股票收盘价为145.32美元，两个交易日累计跌幅6.2%。

▲苹果股价3个月走势图图片来源：CNBC

苹果股价两天内将三个月累计的涨幅跌去了三分之二，对此日本瑞穗银行的报告这样分析道，“苹果在这个股价上涨周期中利好出尽，接下去没有什么上升空间了。”瑞穗银行将苹果的目标股价从160美元下调至150美元，并将“买入”评级下调至中性。

本周一（6月12日），花旗集团发布报告，下调了今年9月iPhone的预期销量以及苹果的收益预期。花旗将9月份iPhone预期出货量由4700万部降至4000万部，报告还将截至今年9月的2017财年苹果每股收益从此前的9美元下调至8.55美元。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，摩根大通、高盛等投行也发布了报告，警告包括苹果等美国科技股估值过高。

直播平台难与苹果妥协

在发布iOS11的开发者版本时，苹果对AppStore政策进行了更新。App开发者可以在应用中加入打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。

苹果“新规”一出就引起了诸多不满，很多相关公司认为，打赏是一种赠送，而不是购物。

和微信等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。

据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。

“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为，直播平台主要靠打赏存活，尽管平台内抽成的玩法就各自不同，但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架。

据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是其主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不过，值得注意的是，与苹果打赏分三成的规则相比，网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称，YY、9158模式有公会环节的存在，主播、公会和平台的分成比例大致为30%，10%和60%；六间房没有工会环节，主播与平台分成大致为40%到60%之间；后来兴起的各类直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，苹果将IAP付费机制引入到直播平台后，主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些，但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入，或者刻意限制主播收益分成提现等做法。

苹果有政策，直播平台有对策

“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”在每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者记者采访调查中，多位直播公会相关负责人表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式，来保护主播和平台利益。

据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道，一是平台内置通道，就是苹果抽三成的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。

记者在淘宝搜索中输入“直播充值”，随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台，其购买比例都在1：10。

随后，记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到，官方显示的充值规定：苹果手机端1：7，即6元钱购买42个钻石；安卓手机端1：10，即6元钱购买60个钻石。

“在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示，据我了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关App。

上述直播行业从业者也表示：

“一些平台是in-App模式影响不大，其他非in-App的公司影响就比较大了，30%的抽成很多了，如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失，这种方案应该不会有公司去做，可能很多公司要更重视安卓系统吧。”

不过，与直播平台不同的是，就在上月，因未能和苹果达成共识，微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。

根据现在的版本，苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为，“微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程，直接微信打赏，按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节，只能去卡支付这个环节。

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每经记者 张斯 每经编辑 郑直