虚拟现实怎么圈粉？我们和拿了9个奥斯卡奖的数字王国CEO聊了聊

每经记者 毕媛媛    每经编辑 杜蔚    

说到今年最脑洞大开的电影，神作《头号玩家》登顶应该没人有异议。大师斯皮尔伯格再一次用癫狂的想象给了观众惊喜，尤其是戴上VR眼镜后，电影中塑造的绿洲，虚虚实实，更是让人分不清。

《头号玩家》能给到观众炫目的体验，与它的特效有密不可分的关系。不同于以往电影，由前期绿幕拍摄，后期转为特效，《头号玩家》整部电影就是在VR环境中拍摄，这也丰富了斯皮尔伯格的想象。

这种尝试在大电影制作中尚属首次，而做了这部电影的特效公司“数字王国”，可以说吃遍了北美电影圈，从早前的《泰坦尼克号》到近年的《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列，都有它的参与，曾拿过9个奥斯卡奖。近两年来，数字王国的业务逐渐渗透到国内，比如近年暑期档的两部电影《西虹市首富》《邪不压正》，也是数字王国提供的特效技术。

虽然数字王国的业务能力领先全球，但特效制作始终是份“狠砸钱”的苦差事，数字王国（00547.HK）的股价徘徊在每股0.11港元左右已久，如何对资本市场讲好故事，是摆在数字王国前的一道难题。

为此，数字王国CEO兼执行董事谢安接受了每日经济新闻记者的专访，讲述了数字王国的战略布局与资本思考。

▲数字王国CEO兼执行董事谢安（受访者供图）

应把更多钱花在剧本上

数字王国是一家以视觉特效起家的公司，创建于1993年，由好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆在拍摄《泰坦尼克号》时亲自设立。

成立25年来，数字王国为包括《泰坦尼克号》《钢铁侠3》《变形金刚》系列、《速度与激情》系列、《头号玩家》《复仇者联盟3：无限战争》等百部好莱坞大片提供特效服务。

▲数字王国参与特效制作的电影（主办方供图）

这几年中国电影市场发展突飞猛进，票房也节节高升。2015年票房为440亿元，2016年票房为492亿元，2017年票房为559亿元，然而目前中国电影的制作水准与好莱坞相比仍然存在差异，在此背景下，谢安携数字王国进入了中国市场。

谢安告诉记者，2014年底，中国陆续几家特效公司登门，希望能与数字王国合作。2015年在一个契机下，谢安在香港地区与谢霆锋相见，一见如故后，过程不到两个月，就谈妥了数字王国与PO朝霆的收购。

谢霆锋从PO朝霆带来大量的人脉、资源，电影跟广告，数字王国进入中国市场也颇为顺利。

在2014年底，数字王国用虚拟人技术制作了邓丽君与周杰伦在小巨蛋的合唱，2015年，数字王国成为在中国香港上市的第一家好莱坞电影公司，此后数字王国参与制作了不少中国电影。

短短两年间，数字王国已交出《战狼2》《妖猫传》《邪不压正》《西虹市首富》等作品。谢安透露，数字王国还将参与IP投资，目的是为了可决定拍摄周期；“我们希望在国内做特效，能够达到我们在北美做特效的流程，说真的，国内特效师不输给好莱坞。”

谢安介绍，在好莱坞电影中，特效比例占电影的75%，预算占到20%~30%，有一道公式是，拍一部电影只有两套预算：一亿美金以上的大场景电影和2000万美金以下的小电影。在此区间的电影都会亏钱。

可到了国内后，特效的话语权不如好莱坞高，这也导致先搭绿幕再做特效的电影效果不好，不过这两年来，市场的环境在好转，谢安认为：“导演们对特效公司的尊重度越来越高，另外，导演们也意识到了一件事情，把一部电影的预算很大程度上放在演员身上不是一个特别明智之举。”

在国内，大制作大明星不再是票房保证，如暑期档的《阿修罗》制作成本7亿多，在上映3天后就以4000多万元的票房成绩灰溜溜地撤档。谢安解释：“在看一部电影的时候一定要看导演、负责人是谁。今天再强大的预算，但拍这些大特效制作的，导演、编剧、甚至是制作人，都是没有特效背景的时候，我们就很担心。”对此，谢安进一步补充：“我个人认为应该把钱更多花在剧本上。剧本做得好了，特效才更有地方去发挥。”

目前数字王国在国内尝试参与票房分成的模式，谢安告诉记者：“国内的片方很尊重我们这种特效技术很强大的公司，也让你投进来，参与分成，如果赔的话保你底，如果这个电影赚钱了，我们不但收到了特效的收益，同时还有票房的分成。如果电影赔钱了，特效也是赚钱的，还可以把本金拿回来，这是为什么我们在国内选择这样的模式。”

年中报净利减少近32%

视觉特效是数字王国起家的业务，也是数字王国在中国市场的切入点，不过，这几年来，数字王国的业务触角逐渐衍生到VR、虚拟人、影视剧投资等多个方面。

在发力多项业务的同时，数字王国背负着不小的经营压力。

8月30日，数字王国发布半年报，公告称截止至今年6月30日，公司上半年收入为3.42亿港元，较2017年同期的4.16亿港元减少18%；公司毛利则为4115万港元，同比减少31.9%。

公告显示，媒体娱乐分部录得收入约3.4亿港元。此分部收入占集团于回顾期间收入约99%。物业投资分部方面收入减少约43%至232.2万港元。

此外，数字王国的股价还一度徘徊在每股0.11港元左右。在业务高歌猛进的时候，数字王国的经营情况还是让人忍不住捏一把冷汗。

对此，谢安解释道，虽然从投资人的角度来看，数字王国一直在“亏损”，但他从来不用“亏损”一词，他说，“这三年，数字王国经历了从传统的特效公司到今天这样一个科技公司的转型。我对自己的期许，是希望公司到年底的时候，新的业务全部可以转亏为盈，因为前期都是做投资。我们收购了PO朝霆，3Glasses，创建了数字王国空间，投资虚拟人，创建虚拟人的技术，全部都发生在过去的两年里。”

谢安表示，到年底就能看到数字王国新的成绩，包括虚拟人、VR、IP投资，和美图的合作等，“这些东西数字的变化今年年底都会看出来，我希望明年发布会的时候，我们透过三年的投资跟布局，数字可以看到很好。”