乐高状告山寨品牌胜诉，获赔450万

每经编辑 孙志成    

图片来源：视觉中国

几块小小的积木，却可以拼插出变化无穷的造型，说到这种产品，人们第一时间想到的多半都是乐高积木。

正版乐高因为多来自于进口，所以在国内售价不菲。于是，国内一些厂商动起了歪心思，生产、出售访乐高的积木玩具。在2017年一次里判决中，北京市高级法院判定LEGO标识及乐高中文商标为驰名商标，这意味乐高能在今后的商标侵权诉讼占据有利位置。

在11月5日，乐高在中国又打赢了一场官司，获赔人民币450万元。

乐高起诉四家公司

据乐高中国微博显示，2018年11月5日：乐高集团已收到广州市越秀区人民法院对四家生产和销售“乐拼（LEPIN）”积木的公司作出的胜诉判决书，法院认定这四家公司侵犯了乐高集团的多项著作权并实施了不正当竞争行为。这是乐高集团在过去两年中在中国赢得的又一个针对仿冒品的重要知识产权诉讼。

根据法院的判决书，汕头市美致模型有限公司等四被告抄袭乐高集团18款积木、多件乐高?小人仔的立体造型及实施不正当竞争行为，应当被追究相应的法律责任。法院判决内容包括四被告立即停止生产、销售、展览或以任何方式推销侵权产品的行为并赔偿乐高集团的损失约人民币450万元等。

乐高集团首席执行官倪志伟 (Niels B. Christiansen)表示：“对于法院的判决，我们表示欢迎。我们相信该判决有着充足的事实和法律依据，明确地表明了中国政府相关部门持续保护知识产权以及为所有在华经营业务的公司创造良好营商环境的决心。”

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“法院的判令这些从事生产和销售‘乐拼（LEPIN）’积木的公司必须立即停止对上述的18款乐高积木的抄袭。该判决对其他涉嫌抄袭乐高玩具产品的公司发出了一个明确的警示信号。我们将继续采取一切必须的法律手段，来保护我们的知识产权。”倪志伟补充道。

一直在打官司

回溯乐高进入中国市场这些年，它就一直在为自己的品牌打官司。

1999年7月，乐高起诉可高（天津）玩具有限公司复制乐高53种玩具积木作品，构成对著作权的侵犯，法院最终认定其中33件构成侵权，终审判决的时间是2002年12月18日。

近几年，市面上出现了“博乐”、“乐拼”等品牌，涉及乐高比较热门的几种产品：幻影忍者、乐高超级英雄、乐高好朋友系列等。这些品牌的产品和乐高原版高度相似，部分产品除了包装盒上的logo，其他几乎一模一样。

在2017年9月，汕头市中级人民法院认定博乐（BELA）产品侵犯了乐高集团的著作权，其在生产和销售这些产品的同时构成了对乐高集团的不正当竞争。这是乐高集团第一次在中国针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼，并获胜诉判决。

在2016年，乐拼就曾被乐高起诉过，还被判定赔偿了人民币1500万元。而此次乐高再次状告乐拼，又获赔了450万元。

除了logo，你能看出来区别吗？（图片来源：某电商网站）

中国市场举足轻重

1932年，克里斯第森（OleKirk Christiansen）在丹麦的比隆（Billund）创立了乐高，其名称来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐）。从后几十年间，乐高逐渐走出丹麦，风靡全球。

经过86年的发展，据咨询公司BrandFinance2018年发布的报告称，乐高品牌的价值为75.7亿美元，成为迄今为止全球最有价值的玩具品牌。另外，乐高还发展电影业务，创造了一系列电影和视频游戏。

由于欧洲和北美等成熟市场趋近饱和，中国市场对于乐高来说日渐重要。

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据华尔街见闻，2018年上半年，以固定汇率计算，乐高全球零售额同比增长1%，营业利润同比增长4%，这其中中国市场份额贡献巨大。

根据乐高集团公布的官方统计数据，乐高2018上半年在西欧市场的收入呈低个位数增长，在北美市场因整体零售行业的剧变，收入下降，而中国市场则保持了强劲增长势头，取得两位数收入增长。所以乐高越来越重视在中国的版权保护。

根据商标网查询，目前乐高在华共拥有499枚商标，最早是1980年注册的。其中“乐高”商标注册了41个类别，23类、30类、32类、38类并没有注册，而英文“LEGO”商标注册了44个类别，32类并没有注册。

值得一提的是，相关“乐高”商标也有被其他企业或个人注册，目前乐高集团是否采取行动并未可知。

每日经济新闻综合每经App、华尔街见闻、微博等