B站的下一个目标是什么？董事长陈睿公开这样说……

每经记者 毕媛媛    每经实习编辑 杜毅    

视频平台竞争日趋激烈，在目前已经形成的三家独大的情况下，哔哩哔哩（以下简称“B站”）却以她独特的亚文化始终占有一席之位。

11月29日下午，在成都举行的第六届中国网络视听大会的“网络视听产业峰会”上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表了题为“数读新世代”的演讲，带来了他对B站如何产出用户喜爱的内容以及B站愿景的思考。

▲11月29日下午，第六届中国网络视听大会，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿演讲现场。（图片来源：每经记者 张建 摄）

生活类和纪录片成B站增长最快的品类

与其他视频平台不同，B站一向引以为豪的是自身用户的高黏性与忠诚度。

根据B站第三季度财报，B站在用户数据等方面的表现依旧强劲。平均月度活跃用户达到9270万，季度同比增长25%，年度同比增长超过30。用户日均使用时长方面，B站从二季度的75分钟大幅增长到了85分钟。

“现在已经过了人口红利时期，现在用户增长要比过去困难多，第一我们没有爆款影视，第二我们没有流量明星，那我们为什么取得这样的增长？”陈睿反问。

令人意外的是，陈睿表示，过去一年B站增长最快的品类是生活类的视频，增长达到了80%，“年轻一代的网民并不像我们想象的喜欢幻想世界，他们不仅喜欢看武侠，看玄幻，他们同样热爱美好的现实，只要挖掘现实中有趣的东西，他们一样很喜欢。”

陈睿发现，这一代的年轻用户有好奇心，有求知欲，他们对深度的有意义的东西充满好奇。

另外，纪录片也是过去一年中在B站增长很快的类型之一。“我认为中国纪录片真正的观众应该是年轻人。因为咱们这一代的年轻人受过很好的教育，而且有非常宽广的视野，其实他们希望多去了解这个世界，多看这个世界，而纪录片是让年轻人看世界最好的方式。”

直播方面，B站也通过数据发现了一个有趣的点：B站直播时长最长的品类是学习。这个在B站被称为# study with me#。即用手机把自己写作业或者上自习的场景直播出去，陈睿称会有很多用户来看，有时会发表评论，有时会看对方的笔记做的怎么样。“用户说这样可以逼着自己专心学习，因为你在上自习或者写作业时，放直播就像有人在监督你，就不好出小差。而且如果你开直播看见另外的人也在写作业，你就不是很惨的。”陈睿分享，学习直播成为B站非常有特色的品类，而且这部分人群巨大，’过去一年有146万小时、103万次的学习和写作业的直播。”

这些新奇的现象让陈睿有了新的思考：“你会发现互联网已经成为年轻人生活方式的一部分，不仅互联网去娱乐，去交易，他们同时也会自发利用互联网，去促进学习，去互相鼓励。”

好的作品将成为年轻人精神食粮，梦想土壤

仅仅只是用户数量上的增长，还并不是B站最想要的，社区氛围的保持依然关键。三季度财报显示，B站社区的核心用户圈层保持了比较高速的增长。截至9月底，通过100道社区考试答题的“正式会员”数达到4200万，同比增长达到45%。

B站也充分吸引了年轻用户。陈睿在现场透露，目前B站28岁以下的用户人群占比82%，总用户约为3.2亿人，也就是每四个年轻人当中就有个人是B站最主要的用户。而18-35岁这类不是很“年轻”的人占比为78%，陈睿称“他们其实是上网非常主流的人。这体现了整体网民的兴趣、爱好、流行趋势。”

▲陈睿认为，年轻人喜欢娱乐，但同样充满求知欲。（图片来源：每经记者 张建 摄）

B站之所以能对年轻用户提供如此大的吸引力，在于平台有着自身特色的内容，包括动漫、音乐、UGC等。在内容运营方面，陈睿表示他们一直有两个坚持，这是B站区别于国内大多数平台不一样的地方。

第一个：坚持品质导向。陈睿解释：“我们倡导创作，创导品质，而不是流量导向”，具体来说，即“不是不以数字增长为重，而是以用户正反馈为重”。细心留意过B站的用户会发现，每一个视频下方都会有丢硬币或者点赞之类的交互，“其实一个视频在B站会得到多大的推介权重，我们并不是看播放量，我们并不是只看CPR，更多的是看正反馈，有多少人满意。越多人对它满意往往说明它品质越好。”

第二个：坚持价值观优先。陈睿称：“我们真正支持和保护原创，打击抄袭和营销号。我们维护社区正能量，打击引战，打击媚俗。很多平台对于挑战是很高兴的，挑战意味着人气，意味着流量，还有些三俗内容，他们也往网站上放。但从社区的长期建设上来说，我认为无论是吵架还是低俗的东西，都对社区的长期发展非常非常不利。”

当然社区也是B站构建好的内容生态的重要一环。“社区的特点是口碑驱动，而不是流量驱动。社区大家可以一起讨论事情，可以一起发表意见，所以好的社区可以帮助人分辨对和错。”

在引导年轻一代上，陈睿认为好的作品，对于青年人的成长，其实是起非常大的作用：“好的产品将成为他们成长过程中的精神食粮，将成为他们梦想的土壤。”

“我希望B站能够服务于这一代的年轻人，丰富他们的文化生活，我相信这一代人将诞生出世界级的创作者，让中国不仅成为全世界最大的文化消费国，也成为最大的内容生产国和文化输出国。”

最后陈睿回忆到B站今年3月28日在纳斯达克上市时，他们把纽约时代广场最大的一块电子屏，放上了五星红旗，“因为那一天，我觉得不仅属于我们公司，也属于中国的年轻人。那一天所有的华人经过，看着那五星红旗，都会停下，他们应该感觉到，诶，中国的一家公司，在美国又上市了。”

回来后，陈睿想了很多，B站的下一个目标是什么？“我们就想做出更好的内容，我们要让外国人也看中国人的东西”。

“我们的理想不变，我相信有一天，我们将看到中国原创的文化产品，受到世界范围的欢迎；我相信有一天，我们将看到世界各国的网民，为咱们中国人的文化创意趋之若鹜。我希望我能够为这个目标做出自己的贡献，我也希望B站能为这个目标做出自己的贡献。”陈睿向在场观众展示了上市当天写给用户的一封公开信。