苹果Apple Watch市占率在下滑 一季度仍维持霸主地位

每经记者 任芷霓    每经编辑 陈俊杰    

近日，Counterpoint Research公布了2019年Q1全球智能手表市场出货情况，报告显示，Apple Watch出货量占比35.8%，位于榜首并遥遥领先，三星排名第二，出货量占比为11.1%。Counterpoint研究分析师Satyajit Sinha表示，最新消费者调查发现，Series4型号的ECG心电图监测功能是Apple Watch最令人向往的功能，苹果最近将ECG应用扩展到了19个欧洲国家和中国香港地区。

不过，在Apple Watch维持成功的同时，每年的市占率也在走低。根据市场调研公司Strategy Analytics的全球智能手表市场报告，Apple Watch在2017及2018年市场占有率均超过50%。相较而言，目前竞争对手在智能手表方面与苹果的差距已大幅缩短。

Counterpoint中国研究总监闫占孟告诉《每日经济新闻》记者，Apple Watch整体出货量是增长的，但智能手表市场正在增长初期，其他品牌的增长会稀释Apple Watch的市场份额，属于正常现象。

出货量同比增49%

北京时间5月1日凌晨，苹果公布了2019财年第二财季的报表。数据显示，报告期内苹果营收净利双降，明星产品iPhone取得310.5亿美元的收入，去年同期则为375.6亿美元。在iPhone销量已显颓势的情况下，苹果的可穿戴设备及服务业务表现尤为亮眼。

其中，可穿戴设备、家庭产品以及附件产品净销售额达到了51.3亿美元，营收增长幅度最大。实际上，在今年第一财季，苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额更为突出，实现营收73.08亿美元。苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）在财报电话会议上称，苹果的可穿戴设备部门现在已经是一家《财富》200强企业的规模。

可穿戴设备部门实现大幅增长，Apple Watch功不可没。据Counterpoint估计，Apple Watch2019年Q1出货量同比增长49%，超过整体智能手表市场的增长率。

据统计，2018年苹果卖出Apple Watch2500万块左右，营收大约在600亿美元，而在2017年，Apple Watch卖出1800万块左右。

超高增速下，Apple Watch在智能手表市场仍然位居榜首，市占率达35.8%，远超排名第二的三星。不过，相较此前的市占率，Apple Watch领先程度已明显缩减。据Strategy Analytics的最新研究，苹果在2018年第四季度出货量为1800万台，刷新历史记录，当季市场占有率为51%，全年市占率平均为50%，而2017年苹果市占率达60.4%。

Counterpoint中国研究总监闫占孟在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，苹果Apple Watch整体的出货量是增长的，只不过是因为市场的增长初期，竞争对手的增长导致了市场份额的下降，这属于正常现象。

市场调研机构IDC也于今年3月中旬发布预测报告：“尽管遇到了来自碎片化的Android平台的激烈竞争，但Apple Watch无疑将引领潮流，WatchOS将于2023年占据27.5%的市场。”

可穿戴设备增长空间大

在上述预测报告中，IDC还称，到2019年底的时候，可穿戴设备市场将整体迎来15.3%的增长，出货量达到1.985亿台。到2023年的时候，出货量有望冲击2.79亿台。其中手表占其中的47.1%，Apple Watch约占3610万部。

IDC高级研究分析师Jitesh Ubrani认为用户越来越重视智能手表的作用，目前的智能手表主打健康功能，但未来在移动支付和社交通讯上会有进一步突破。

在国内，智能手表榜上有名的只有小米和华为两个品牌，小米智能手表主要为旗下华米科技运营的AMAZFIT，华为的则是自主品牌。

对于智能手表，华为手机产品线总裁何刚曾表示，可穿戴设备在第一轮尝鲜过后或将迎来爆发点。可穿戴设备是可以24小时与人紧密接触的设备，时刻了解人们的身体状况，这将给越来越关注健康的消费者们带来很大的价值。

何刚认为，“如果未来有更多的健康数据积累，比如血氧、血糖、血压、心电，我相信对于国家整体的大健康战略、国家整体的医疗战略都是非常好的支撑”。而这也可能成为可穿戴设备的机会之一。

此外，与其他设备之间的互动也是智能手表未来的方向。华米科技今年4月宣布，旗下AMAZFIT智能手表正式接入亚马逊Alexa智能语音平台，主要支持功能包括天气预报、日历以及智能家居操控等。

不过，闫占孟也指出，智能手表最大的发展障碍是待机时间，待机时间是硬需求，目前存在一定的问题。

封面图片来源：摄图网