上次是涪陵榨菜，这次是五粮液，台湾电视节目又闹笑话了

每经编辑 孙志成    

继“茶叶蛋”、“涪陵榨菜”之后，五粮液又躺枪台湾节目。

据北京青年报报道，8月11日，曾经说“大陆人吃不起榨菜的”的台湾“财经专家”黄世聪上台湾另一档政论节目中时，有一位嘉宾再曝出惊人言论称：“大陆经济不景气，导致五粮液价格大涨”。

当话题提及第八代五粮液涨价以及五粮液股价表现优于贵州茅台时，主持人提问：为何经济不景气，酒反而大幅涨价，有节目嘉宾解读称：

“酒类产品跟景气是颠倒的，人越不景气，酒卖越好，因为你心情不好，你要喝一点酒，开心一下，所以是颠倒的”。

此番言论一出，再度笑喷网友。

（视频来源：环球网）

“大陆经济不景气，所以人们才‘买爆’上千元一瓶的五粮液”的视频，就像它的“前任”——“大陆人吃不起榨菜”一样，迅速上了微博热搜、火遍了抖音，成为网友茶余饭后的笑料。

有不少网友总结到：根据这两位台湾专家的“论点”，在他们的概念中，大陆的经济情况应该是——有钱人吃榨菜，穷人喝五粮液。而这样的结论，恐怕只能“令人喷饭”。

还有网友“预测”：“中秋节要到了，是不是要说大陆居民只能靠吃大闸蟹勉强度日了？”

在五粮液股吧里，也有股民表示：“榨菜太贵了吃不起，只好买点五粮液浇愁了。”

因为经济不景气，所以借酒浇愁？

这位台湾媒体人的话逗笑了网友，到底问题出在哪儿呢？

每经小编（微信号：nbdnews）对比了台湾的一些著名白酒品牌，发现台湾白酒比起大陆高档白酒来确实便宜了不少。

在某电商网站上，一瓶58度/500ml的金门高粱酒售价只有150-300元不等，八八坑道高粱酒约为150元/瓶，玉山高粱酒售价更是不到100元/瓶。

而大陆主流的高档白酒价格早已达到500元/瓶，像五粮液、茅台等早已突破千元。这样对比看来，定价为1399元/瓶的第八代经典五粮液被消费者买到“涨价”，确实足以让这几位台湾主持人和专家震惊。

而节目嘉宾所谓的“酒类产品和（经济）景气是颠倒的，越不景气，酒卖的越好，因为你心情不好，你要喝一点酒开心一下。”更是无稽之谈。

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

众所周知，高档白酒是奢侈品，与榨菜、方便面等廉价消费品不同，更容易受到宏观经济的影响。而五粮液之所以能卖得好，与我国经济持续稳定的快速增长带动居民消费增长是分不开的。

除此之外，酒的功能可不只有浇愁，人们在欢乐、庆祝的时候也会选择饮酒助兴，否则诗仙李白也不会写下“劝君莫拒杯，春风笑人来”的名句，我国也不会发展出五彩斑斓的酒文化......

为何这位嘉宾只看到了借酒浇愁，没看到把酒言欢？也许他是自己内心忧愁太多，才会第一时间把消费者“借酒浇愁”放到自己的解读之中。

五粮液股价售价为啥上涨？

一年以来，五粮液的股价已实现逆势翻倍，从去年8月中旬的61元左右到今日（8月13日）收盘时的122.3元。其总市值也已达到4747亿。

五粮液股价售价的上涨，也不单纯是“卖得好”的原因。

今年8月，五粮液的零售价格出现调整。这样的调整主要集中在线下门店。在线上销售方面，虽然五粮液在天猫、京东的官方旗舰店已调整价格，但仍有部分官方渠道商仍将第八代普五标价为1199元。

据东方网·纵相新闻，一位酒类经销商表示：“五粮液和其他酒类品牌对标的都是贵州茅台，只要茅台涨，他们也会跟着涨”。“1000元如今是高端酒的一个价格门槛，大家都会往这个价格以上涨。毕竟只要成为了高端酒，对品牌价值和经营利润都是有好处的。”

这位经销商的分析也与高端酒类市场的现状不谋而合。根据五粮液年报显示，2018年，五粮液高价位酒的毛利率达到84.31%，中低价位酒则为50.77%。而茅台酒的毛利率更是高达93.74%。面对如此高的毛利率，适当提高售价一定程度上意味着将直接提高白酒企业的利润。

简而言之，五粮液的价格上涨是企业自身定位策略所引发的市场行为。

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

8月9日五粮液发布2019半年业绩预告，上半年收入约271.5亿，同比增长26.5%，归属于上市公司股东的净利润约93亿，同比增长31%；单二季度收入约95.6亿，同比增长27%，归母净利润28.3亿，同比增长32%。收入和利润延续一季度高增趋势，符合市场预期。

从近两年来看，五粮液的业绩一直维持超过20%的高速增长，净利润增长率则超过30%。其业绩不可谓不好。

对于这位台湾专家的“荒唐言”，北京日报旗下“长安观察”微信号评论到：

我们得正视一个事实：全台三分之二的人不曾到过大陆，他们对大陆的印象就来自于媒体宣传和亲友转述。这里头，错误信息的荒谬程度，恐怕有茶叶蛋和五粮液的价格差那么大。而有些人即便看到了大陆的崛起，但出于傲慢与偏见，仍要作出些歪曲解读。

每日经济新闻综合环球网、东方网、北京青年报、微博、长安观察（微信号：bjrbplb）等