丁香医生品牌创始人初洋：消费升级时代，健康消费是为安全感买单

每经实习记者 郑洁 每经记者 孙嘉夏    每经编辑 梁枭    

“现在90%的人都买过健康相关的产品，这是一个很让人吃惊的数字。在食品领域，55%的人说他更倾向于买健康食品。”8月30日，丁香医生在上海召开年度营销峰会。会上，丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋从健康消费的视角阐述了其对消费升级的观察。

初洋提到，在如今消费升级被广泛提及的语境下，健康消费的升级体现在三个方面：一、中国的消费指数在不断创新高，而消费者对“健康”的关注度超过“收入”居于首位；二、消费过程趋于理性，消费市场蓬勃带来选择的多元化；三、作为主体的消费者受教育程度越来越高。

“我上学时还不存在‘健康食品’的说法，现在就有了‘健康食品’和‘垃圾食品’的区分。”初洋表示，在健康领域，消费者的需求非常大，“这其实是一个大趋势，而在这个趋势里面，各种各样的需求出现了非常多细化的表现，所有的行业里面都会涉及到健康。”

初洋认为，贯穿中国特色健康消费场景、态度、决策的理念就是安全感，“本质上健康消费是在为安全感买单”。而在信息壁垒很高的医疗领域，健康营销应该首要重视专业性，建立用户对其的安全感和信赖感。此外，科学审核也相当重要，要从用户端影响决策，从产品端构建科学审核体系，再经过循证方式不断验证，从而实现品牌共建。

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