别急着抢“便宜”1000元的iPhone，苹果已盯上你未来十年的钱

每日经济新闻 2019-09-15 14:37:42

每经编辑李净翰杜波

不得不说苹果公司很会做生意：赶在5G手机大规模上市前，攫取4G手机最后一波红利。

图片来源：@京东手机

相比去年iPhone XR 的定价，今年iPhone 11的价格直接降低了1000元，变成了5499元起，若参加“以旧换新”计划，需要付出的现金更少。眼看5G的高速网络短期内还无法享受，忍了几年没换手机的用户终于按捺不住了：

14日下午，京东商城放出京东iPhone新品首发预售战报。iPhone 11系列关注用户超过1600万人，三款iPhone预约总量已超过百万，预售量同比去年增长480%，首单1秒内成交，iPhone 11 Pro系列5分钟告罄。

最受欢迎的单品为iPhone 11 Pro暗夜绿色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。

不过，很多在抢iPhone的人可能还没有意识到，自己未来十年都得乖乖地向苹果公司掏钱。因为苹果正在发力的流媒体业务是个看用户数的生意，只有用户基数足够大公司才能挣钱——也就是说，现在年轻人喜欢付费看优酷、爱奇艺、腾讯视频的习惯，竟然改变了巨头未来的布局！

苹果的最新举动也触碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日，苹果公司向美国证监会提交的一份监管文件显示，迪士尼CEO罗伯特·伊格尔已于9月10日退出苹果公司董事会。路透社报道称，此次退出是因为两公司已开始在流媒体业务上直接竞争。

迪士尼CEO辞去苹果董事会职务

据《纽约时报》报道，苹果公司在13日提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份文件显示，伊格尔已经于2019年9月10日从苹果董事会辞职。

图片来源：发布会视频截图

当天正是苹果发布会，除了iPhone 11，库克还宣布苹果的流媒体视频订阅服务 Apple TV+ 将于 11月1日在全球 100多个国家或地区上市，价格是4.99 美元/月，这个服务还支持6个人“家人共享”，人均不到1美元/月。

发布会上，苹果公司CEO库克表示，“Apple Tv+的使命是把电视和电影中最具创意的原创故事搬上银幕。”随后，他宣布了随平台一起在11月1日上线的独家剧集，詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》、“海王”杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》、乔尔·金纳曼主演的太空科幻剧《为全人类》等。除首日开播的剧集之外，苹果承诺每月将保证剧集的更新。需要指出的是，这些服务进入中国内地市场的时间尚不得而知。

据路透社报道，目前迪士尼也在全力发展流媒体视频订阅服务。

迪士尼的流媒体服务Disney+ 的月费为6.99美元/月，比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月还优惠不少。今年8月，艾格在投资者电话会议上宣布，今年11月12日，迪士尼不仅会推出自家流媒体服务、Disney+，同时还会以12.99美元/月的价格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

苹果对视频内容的重视是逐渐加强的，尤其是2019年。今年4月，伊格尔在接受彭博采访时表示，每当苹果开会讨论相关的影音服务时，他都会走出董事会会议室。

但现在苹果已经“亮剑”，伊格尔只能选择离开。伊格尔在声明中表示：“能在苹果担任董事8年（注：2011年起），我感到非常荣幸。我非常尊重库克，苹果是世界上最受尊敬的公司之一，我将永远感激曾经身为这家公司董事会的一份子。”

苹果也在递交给美国证监会的文件上表示，伊格尔是苹果最信赖的伙伴之一，也是这一代领导者的榜样。苹果称：“我们尊重他辞职的决定，最重要的是，他是我们的朋友，期待我们与伊格尔以及迪士尼的关系，将会在未来一直持续下去。”

公开资料显示，伊格尔是苹果创始人乔布斯的好朋友，乔布斯此前要求，在自己死后，由伊格尔代替自己出任董事。值得一提的是，2006年1月4日，在迪士尼宣布收购皮克斯动画工作室的新闻发布会前一个小时，乔布斯把自己癌症复发的消息告诉了伊格尔。在此之前，这个消息只有乔布斯本人、他的夫人和医生知道。

机构：未来10年娱乐行业看流媒体

今年第三财季，苹果营收为538亿美元，同比小幅增长1%，在此前连续两季下滑之后终于正增长。

图片来源：苹果（中国）官网

在具体的营收来源方面，iPhone的销售收入为259亿美元，同比下跌12%，并创下了7个财季以来的新低，占总营收比例仅为48%。而在2018年年初，苹果手机销售收入还占公司总收入近70%。

在此背景下，服务业业务收入成为苹果公司重要增长点。今年第三季度，这部分收入占比已经占到苹果公司总营收的21%，达114亿美元。

根据苹果的计划，在2020财年前，公司需要获得5亿付费用户，但从苹果用户数量来看，这个目标并不算痴人说梦。目前，处于激活状态的 iPhone已超过9亿台，再算上Mac、iPad等产品，苹果硬件的激活数量超过14亿台。

能让苹果公司看上的生意肯定不小。中泰证券在其8月的一份研报中就表示，全球用户正由付费电视向订阅视频流媒体迁移，大趋势已经形成且不可逆，视频流媒体赛道将是未来十年娱乐行业重点争夺的领域。

根据IHS 的数据，拥有全球最多受众的有线电视（Cable TV）服务的订阅人数2016 年达到峰值后持续下降，在线流媒体（Online subscription video）2018 年的订阅用户数达到6.13亿，同比增长27%（增量1.31 亿），成功超越有线电视5.56亿订阅用户，用户数4年翻4倍，全球媒体巨头纷纷跑步入局。

图片来源：中泰证券研报

上述研报称，年轻一代不具有老一辈的观看习惯，对新事物接受度更高，在线流媒体相对于有线电视以及卫星电视来说拥有便捷性、内容可选性、性价比等多重优势，因此充分占据了年轻市场，奠定了未来增长的潜力。

数据显示，奈飞作为全球在线流媒体的龙头，美国国内订阅用户超过6000万，依照美国目前3.3 亿人口计算，渗透率已经达到18%，国际订阅用户始终维持高速增长，截至19年Q2 已经达到9150万，同比增长超过30%。国内“爱腾优”三足鼎立，芒果 TV紧随其后，爱奇艺会员在今年二季度刚刚破亿，腾讯会员数截至Q1达到了8900万人次，芒果TV付费用户也达到了1331万，环比增长24%。