打造优质文化精品 三七互娱助力中国文化走向全球

现代社会，游戏成为重要的文化娱乐产品之一，也越来越成为人们生活中的一部分。无论是腾讯、网易等游戏巨头，还是以三七互娱为代表的A股优质游戏公司，都是为老百姓提供精神文化产品的服务者。

三七互娱坚持“精品化、多元化、平台化、全球化”战略，立足精品游戏，坚持长线运营，用好游戏回报用户，为用户带去更好的文化体验。精品策略助推了业绩，2019年上半年，三七互娱实现营业收入60.71亿元，同比增长83.83%。利润总额12.91亿元，同比增长40.43%。归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，同比增长28.91%。

在游戏之外，近年来三七互娱也通过投资多元化，布局了影视、音乐、动漫、VR、文化健康产业、互联网少儿教育及社交文娱等领域。产品全面开花，和老本行游戏看重精品一样，对于其他文创产业，持续输出优质内容或产品的能力是三七互娱最看重的特质。

游戏产品制造快乐的同时，也正在助力中国文化走向世界。“玩，是解放人类潜能的关键钥匙，也是人类的天性，‘玩心’是促成‘创造力’的动因。正如三七互娱的slogan“玩心创造世界”，三七互娱希望怀抱这样的初心，创造无限可能，用更多文化精品为全球用户的美好生活助力。

长线运营 持续为用户提供精品游戏

2011年的广州棠石路上，一间不到60平方米的平房里，一家游戏运营公司落脚于此，彼时谁也无法预料，这样一家小小的游戏运营平台会在极短的时间内成为游戏行业的明星企业。2014年，三七互娱登陆资本市场，2015年5月完成整体上市，2016年就跻身互联网百强企业前20名。

创业筚路蓝缕，但从一开始，三七互娱就没有放松过对产品质量的要求。从运营平台开始，早期不以短期利益为目标，拿到了大批代理游戏，赢得研发商的青睐。不过从产品制造的角度，光靠发行无法长久在行业立足，很快，三七互娱就通过收购以及创立子公司极光网络的形式，在游戏研发领域站稳了脚跟。

凭借着研发和发行优势，三七互娱积累了大量优质游戏，业绩也持续稳健增长。2019年上半年营收和利润大幅上涨，手游业务是最主要的推动力，报告期内，三七互娱在手游业务上取得营收54.27亿元、毛利47.51亿元，同比分别增长152.9%、185.42%。其中，《一刀传世》和《斗罗大陆》H5两款自研产品月流水均达到上亿元级别。《精灵盛典》上线iOS端后，曾在App Store畅销榜中最高排名第三。《永恒纪元》《大天使之剑》等多款上线1年以上的自研精品游戏在已发行地区保持稳定流水。

值得注意的是，三七互娱在今年上半年运营的最高月流水超过13.5亿元，新增注册用户合计超过1.33亿人，最高月活跃用户超过3400万人。如此庞大的用户量促使三七互娱产出更多精品游戏，满足用户的多元化需求。

今年上半年，三七互娱推进“多元化”策略，产品矩阵包括ARPG、MMO、卡牌、SLG、模拟经营等不同类型的游戏。截至2019年半年度财报发布，该公司正在研发《超能球球》《代号NB》《代号YZD》《代号S》《代号DG》《暗黑后裔》《斗罗大陆3D》和《江山与美人(暂定名)》等8款游戏。

为什么一家运营起家的游戏公司可以在短时间内拥有这么强大的研发能力？业内人士认为，“马拉松精神”功不可没，很多人都把三七互娱称作“互联网圈里最能跑的公司”，创始人李逸飞喜欢跑马拉松是业内闻名的。

在三七互娱看来，跑马拉松和运营一款精品游戏的思路很像：你需要做好充分的准备，包括身体和心理上的；在研发初期，速度并不是最重要的，需要一遍遍地打磨，精益求精；在游戏上线之后，需要不断更新、不断丰富玩法。这样制作出来的游戏才具有时间和空间上的韧性：不仅可以长期运营，还具备参与国际竞争的一定实力。

李逸飞判断，行业未来留下来的公司一定是做精品、做长期运营的公司，精品才是支撑游戏公司长久运营的内生动力。这样的精品思路，让三七互娱在行业寒冬期依然保持增长，随着版号放开，行业回暖，三七互娱的游戏业务未来可期。

立足全球 助力中国文化出海

文化产业从业者都有一个“小小的愿望”，就是尽己所能将中国的文化推广到世界，从产品形态来看，游戏是文化出海的载体。这些年，三七互娱在出海的路上稳扎稳打，不仅是为中国用户提供精神食粮，同时也在不断向世界输出优秀的中国文化。

根据中国音数协游戏工委（GPC）联合IDC联合发布会的《2019年1~6月中国游戏产业报告》，2019年1~6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。分析认为，这样的成绩意味着到年底，国内游戏海外市场收入很有可能会超过100亿美元。作为对比，2018年，这一数字是95.9亿美元。

三七互娱是中国较早出海的游戏企业之一。公开资料显示，在三七互娱仅成立一年多时，创始人团队就分析了海外市场的数据，认为海外市场大有可为。因此开始筹备海外团队，从繁体市场、东南亚、韩国等文化相近的区域开始起步，发力海外市场。多年积累下来，三七互娱在海外市场已有不俗的成绩。

目前，三七互娱依旧在加大扩展海外市场的力度，持续推进全球化战略布局。在东南亚等优势区域保持竞争力的同时，结合本地化的产品选择和营销手段继续重点开拓日韩和欧美等高潜力市场。目前，海外品牌37GAMES覆盖200多个国家和地区，全球发行手机游戏超过100款，游戏类型涉及ARPG、MMOPRG、卡牌RPG、SLG、STG、MOBA等，语言覆盖英语、日语、韩语、泰语等14种。

近日，根据Sensor Tower商店情报最新数据显示，2019年Q2进入美国手游收入Top100的中国手游数量创新高，达到17款，合计3.9亿美元，同比大涨129%，环比增加39%。

三七互娱的游戏产品在海外获得了大量用户的认可，自研产品《斗罗大陆》H5于新马等地区上线发行，取得首月流水突破千万的成绩，卡牌游戏《SNKオールスター》于日本上线后迅速登上了GooglePlay游戏下载榜榜首，公司王牌产品《永恒纪元》表现持续稳健。据Sensor Tower公布的2019年8月中国手游发行商全球应用商店收入Top30 中，三七互娱排名第四。

分析认为，三七互娱在海外发展迅速，一方面是出海早，有先发优势，另一方面则是对海外用户需求的精准把握，在产品选择上和国内一样走精品路线。值得注意的是，三七互娱在海外大热的产品不仅有自研的《奇迹MU：大天使之剑》，还有代理运营的一些产品，比如《拳魂觉醒》《昆仑墟》《镇魔曲》等。

对于三七互娱来说，出海战略不仅带来商业上的成功，更大的满足在于，能够让一些带有浓厚中国文化背景的游戏产品被全世界的玩家所接受，为中国文化出海助力。

为了更好地开拓海外市场，三七互娱已储备多款全球多区域产品，如代理发行的西方魔幻SLG《代号MH》、中世纪SLG《OceanWars》等，并通过对多家有成功经验研发商的战略投资，加强了全球SLG市场的布局。公司自研自发的众多精品项目如ARPG《暗黑后裔》《斗罗大陆》H5国际版和模拟经营类游戏《代号DG》等，预计将在2019年下半年陆续出海。

布局文创 多元化产品全面开花

近年来一些热门影视剧如《无问西东》《南极之恋》《嫌疑人X的献身》等，投资和出品方里，三七互娱的身影频频出现。文化产品远不止单一的游戏，近年来，三七互娱以优质内容为战略方向，在维持游戏核心业务高速增长的同时，着力布局其他高速增长的文创细分领域，深度挖掘影视、音乐、动漫、VR、文化健康产业、互联网少儿教育及社交文娱等领域的延伸空间。

三七互娱正在基于精品IP战略打造文创战略体系。目前三七互娱投资的文创企业覆盖了影视（宸铭影视、优映文化、中汇影视）、动漫（艺画开天、剧能玩）、音乐（风华秋实）、互联网体育（Wake瑜伽）、少儿教育（妙小程、KaDa故事）、文化旅游（驼路铃音）、艺人经纪（原际画）、IP孵化（金海拾艺）等各个细分领域，致力于为各个年龄层以及细分群体提供优质内容。

打造做精品内容的公司，想成为下一代年轻人喜欢并且信任的文创品牌，这是三七互娱多元化布局文创产品的“野心”。三七互娱注重早期投资，用VC的逻辑来投CP，虽然过程非常挑剔，但是也给予被投资公司足够的包容和耐心，尊重创始人团队，日常经营干预少，同时多是早期投资，不会去控股，也不和上市公司并表，风险可控。

对三七互娱来说，一个重要的筛选标准就是团队对自己的行业是不是真的懂，真的知道好的内容怎么去做，有制作精品内容的能力。三七互娱非常看重CP的内容制作能力，比如去年投资的优映文化，没有一个作品的豆瓣评分低于8.2。

从今年各个投资标的的表现来看，三七互娱在文化创意领域发展道路上的投资战略已经初显成效。2019年4月，三七互娱参股的禅游科技在港交所正式挂牌上市。5月，其参股的游戏公司SNK在韩国KOSDAQ市场上市。6月，其参股的原际画旗下易安音乐社成员何洛洛在《创造营2019》以第二名顺利成团出道。同时，长篇科幻小说《三体》动画项目宣布启动，并将由公司参股的艺画开天制作。7月，公司参股的国内知名游戏运营商心动网络公开 IPO招股书。

据了解，未来三七互娱将以游戏主营业务以及流量运营优势为核心，结合已布局的VR以及AR领域，关注5G、云游戏以及电竞等相关概念领域并积极开展尝试，为所投公司赋能并形成战略协同，提供更多全新体验的优质内容，打造一站式文娱生态圈。

无论是游戏还是其他文化产品，对于做内容，三七互娱始终带着敬畏之心，无论行业高速增长还是处于低谷，默默耕耘内容本身成为了三七互娱内部一种心照不宣的默契。正是这份踏实做内容的心态，让三七互娱在业绩端和用户端不断进化，收割用户的同时也布局了未来。