波司登要卖1万多元的羽绒服了，还自称“高科技”，你会买单吗？

每经编辑 徐豪    

图片来源：波司登官网截图

冬天的脚步近了，羽绒服的价格也悄悄涨起来了。

近日，国产羽绒服巨头波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服，推出了七款高定位产品，售价在5800元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元。

5800元到11800元的价格也让国产羽绒服在价格上与国际品牌相媲美。

对此，不少网友表示，“确认过眼神，是穿不起的羽绒服”，“‘羽绒服自由’也成了人生一大理想”。

还有网友表示：“曾经看着土，现在看着喜欢，却买不起了。”

图片来源：新浪微博截图

布局高端羽绒服市场

据波司登官网信息，10月30日下午，波司登在上海举行登峰系列发布会，正式公布全新万元登峰系列羽绒服。

此次发布会推出了七款高定位产品，售价在5800元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，价格堪比加拿大羽绒服品牌“Canada Goose”。

图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图

根据其官网介绍，此次波司登登峰系列，以世界著名高峰为设计灵感，选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。

苏宁公布的最新数据显示，近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍，价格也有不同程度的上涨。去年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。

据中新经纬报道，业内人士认为，波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本、产品成本大幅度增加，此外，其新品战略对标竞争对手Canada Goose，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。

面对旨在布局高端羽绒服市场的波司登，消费者们的反应又是如何呢？

截至11月7日，在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服目前月销量仅为3件。

在电商平台上，波司登定价在5000元以上的羽绒服月销量均不佳，不少款式的销量都是0。

图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图

而售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎，销量大多都在上千件以上。

图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图

与波司登高端羽绒服销量不佳形成鲜明对比的，则是来自加拿大的高端羽绒服制造商“Canada Goose”的销量。

在同一电商平台上，有不少售价在8000元左右的Canada Goose羽绒服销量在上千件以上。

图片来源：Canada Goose天猫官方旗舰店截图

连续两年涨价 提价效果显著

波司登集团董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。

其实，对于消费者来说，如今的行情是羽绒服产品全面提价，就波司登而言，去年羽绒服的平均售价也就在700-800元之间，而今年均价已经达到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。

据波司登官网介绍，波司登进入羽绒服行业已经有43年，于2007年在香港主板上市。

图片来源：波司登官网截图

过去十年间，波司登通过收购、合资等方式，进军男装、女装、童装、家居等多元化业务，结果频频失利，业绩低迷多年。2018年，波司登才宣布回归羽绒服主业。

2017/18年度业绩报告显示，截至2018年3月31日，波司登收入为88.81亿元，同比增长约30.3%；年内全面收益总额达7.39亿元。其中，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到56.51亿元，同比增长23.4%。

2018年高调宣布“二次创业”的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了30%-40%，而今年这一目标提升价位是10%-20%。

其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。

据披露，2018年，波司登已将1000-1800元的比例从47.6%提升至63.8%，将1800元以上价位的比例从不足5%提升至约25%。中高端趋势日趋明显。

从提价效果来看，波司登2018/2019财报显示，集团经营收入为103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

其中，羽绒服业务收入为76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元，成为集团贡献主力。

值得一提的是，截至2019年11月7日13:35，波司登股价为4.33港元，而2018年1月2日开盘，波司登每股报价仅为0.62港元，也就是说，两年内，波司登股价上涨了将近6倍，总市值增加了401.422亿港元。

图片来源：Wind截图

据中新经纬报道，有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个“认知风口”，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。

该专家还认为，“从生产成本来看，羽绒服比夏装或春秋装的制作成本更高，使用时间更长，波司登推出高质高价的企业战略也是合理的”。

中信证券在调研报告中指出，波司登仍面临着未能及时把握时尚潮流趋势风险。此外，还存在原材料价格上涨的风险以及行业竞争加剧的风险等。中国银河证券分析师李昂曾指出，当下国内大部分纺织服装企业的营销效率仍有提升空间，另外，还存在对新兴电商渠道重视程度不够等问题。

每日经济新闻综合长江商报、中新经纬、证券日报、金融界等