“喜提”前斗鱼一姐冯提莫，B站的转型之路要怎么走？

每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅 郑直    

12月19日，知名主播冯提莫的生日会在多个平台举行联播，而她的去处，也终于尘埃落定。

当晚，冯提莫微博宣布独家签约哔哩哔哩（以下简称B站），并公布了最新的直播间房号和首场直播的时间。随后，B站官方微博转发冯提莫该条微博并表示“欢迎~”。

图片来源：摄图网

截至目前，冯提莫全网粉丝数近6000万，很多粉丝也表示将跟随冯提莫的脚步“退鱼”，转战B站。

这场“强强联合”的合作让人充满期待：从直播开始被大家所熟知的冯提莫，也在经历了主播向歌手、艺人方向的转型；而对于B站，这是其继拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年国内独家直播版权后，在直播领域的又一次大动作。

就在上个月，哔哩哔哩公布的2019年三季报显示，当季直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长高达167%！对于B站来说，向直播转型的方向逐渐明确。

丨转型艺人 冯提莫“牵手”B站

两个多月前，冯提莫在微博上宣布，和斗鱼的合约已经到期，但并未表示续约。作为曾经的斗鱼一姐，冯提莫下一步将签约哪个平台备受关注。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，在正式宣布签约B站前，冯提莫就已经在B站上传了三个VLOG视频，目前的粉丝数在6.5万，第一个投稿视频的播放量最高，接近50万。如今看来，冯提莫签约B站似乎早已有迹可循。

图片来源：微博截图

自2014年开启主播生涯成为职业女主播以来，冯提莫如今已成为最具人气和影响力的主播之一。截至目前，冯提莫微博粉丝近1000万，丝毫不输明星。不过，虽然在直播领域做的风生水起，但对于前“斗鱼一姐”的冯提莫而言，当做主播到顶了怎么办？答案是转型。

今年8月，冯提莫举办了首场个人演唱会，并发布首张同名原唱实体专辑《冯提莫》。事实上，虽然主播出身，但是早在2016年，冯提莫就发行了自己的第一张数字专辑，开始了从主播向歌手转变。2018年2月，冯提莫发行个人单曲《佛系少女》。如今，开演唱会、发新专辑、参加综艺节目已经成为冯提莫的职业常态。

对于冯提莫而言，在虎牙、抖音等众多平台中，最终选择了B站，似乎更多出于对职业生涯的下一步考虑。据了解，冯提莫还在斗鱼直播时，就开通了抖音账户并吸引了一部分短视频用户，目前粉丝数超3000万，深入下沉市场。

图片来源：冯提莫微博

如今选择B站，一方面，B站一二线城市用户占比超50%，更有利于其吸引一二线粉丝；另一方面，游戏也是冯提莫直播的重要内容之一。今年以来，腾讯多次起诉其他直播短视频平台，要求其停止直播《英雄联盟》和《王者荣耀》，选择与腾讯持股近12%的B站合作，显然更具有资源优势。

丨B站持续加码直播领域

虽然冯提莫成为艺人的道路充满希望，但主播依旧是其不可抛弃的身份，这或许是此次B站签约冯提莫独家直播的原因。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，今年以来，B站持续加码布局直播领域。12月初，B站8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权。如今再次牵手冯提莫，从冯提莫以往作为顶级流量女主播的身价来看，此次的签约费显然也不菲。

图片来源：摄图网

对于B站而言，从《英雄联盟》到冯提莫，在直播领域既有了内容，也拥有了头部主播，增强了对核心电竞用户和泛娱乐人群的吸引力。

一直以来，“电竞+游戏”都是B站直播的重要品类。目前B站已经覆盖了包括《英雄联盟》LPL职业联赛、《DOTA2》TI国际邀请赛、《王者荣耀》KPL职业联赛等在内的各大赛事；在泛娱乐直播方面，B站则以音乐、舞蹈、绘画、美食、萌宠、明星访谈为主。此外，B站也在开拓学习直播、虚拟主播等新兴直播品类。

B站发力直播领域并非心血来潮。据B站截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财报显示，2019年第三季度，B站直播和增值服务业务收入达4.5亿元，相比去年同期增长167%。B站董事长兼首席执行官陈睿曾在财报电话会议中曾谈到：“关于直播，我们一直没有公布过直播具体的业绩数据。但从过去来看，我们的直播业务一直是保持在100%左右的同比增长。”

不过，对于B站直播业务的定位，陈睿则表示：“B站的直播不是一个对外竞争性的业务，它是B站内容生态的自然延伸，是一个内生型的业务。”这意味着，B站直播业务更多依托于B站主站的视频内容生态。

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但随着中国直播市场接近红海、几大直播平台竞争愈发激烈，如果要保持直播业务的持续快速增长，只靠B站的站内流量远远是不够的。而要借助站外流量，直接引进已经成功的外部创作者和KOL无疑是更快更有效的方法。

如今，B站签下冯提莫的独家直播，或将培养更多的中腰部乃至头部的娱乐主播，这一定程度上透露了B站从站外获取流量的决心，同时也展现了B站发力直播领域更积极的姿态。