肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …

每经记者 杜蔚    每经编辑 杜毅    

前不久，因肖战粉丝举报同人小说网站“Archiveof Our Own”（以下简称AO3），导致AO3网站被禁，引发同人圈甚至更大的亚文化圈集体愤怒。

肖战 图片来源：视觉中国

时至今日，即便肖战工作室、后援会接连道歉，但其粉丝与AO3事件的风波依旧未能平息，反而愈演愈烈。每经记者注意到，网友的怒火已波及到肖战所代言的品牌。这当中，被“炮轰”最猛烈的，是力挺肖战的一个品牌商Olay（玉兰油）。

Olay主播在直播中不仅支持肖战，而且说“那一部分抵制肖战的人成不了气候”，彻底激化了品牌与网友间的矛盾。于是，抵制肖战的网友和Olay杠上了，纷纷要求补开发票，甚至追溯到了几年前……“3·15”将至，大量网友向消协投诉Olay后，惊动了税务部门。

流量模式下的“饭圈文化”是把双刃剑，此番肖战事件已经波及到整个娱乐圈，蝴蝶效应加剧。那么，肖战究竟代言了多少品牌，它们是否都将面临巨大的危机？

肖战反噬广告主  代言品牌已被税务局约谈

2月29日，AO3被封后，圈层网友的愤怒值日渐飙升，纷纷将矛头指向了肖战代言的品牌，表示会抵制所有肖战的代言商品，不换代言人就不买，并@了他代言的雅诗兰黛、真果粒等品牌。

甚至有网友专门找品牌商逐个确认，代言人究竟还是不是肖战。据悉，2019年6月，珠宝品牌Qeelin宣布肖战是其首位男性品牌挚友，而肖战在去年8月录制《快乐大本营》时亦佩戴了Qeelin Bo Bo系列吊坠。不过，此番在面对网友的询问时，Qeelin表示其代言人只有马思纯一位。

每经记者与百威啤酒客服对话截图

与此同时，原本要在3月1日官宣由肖战代言的“真果粒”也因事情发酵而沉默；佳洁士则在官方微博上将置顶的代言人改为鹿晗；每经记者以消费者身份询问百威啤酒肖战的代言时，客服回应称，“肖战仅代言魄斯这款产品，其他产品没有”……截至3月6日13时许，#抵制肖战#的话题阅读达3.6亿。

就在大部分肖战代言的品牌纷纷避嫌时，Olay竟反其道而行之。日前，Olay一名主播在直播中力挺肖战，直言道，“我们比你们更了解肖战，他值得我们去选择”、“就那么一点点黑粉能形成什么气候呢”，并且该品牌老板也在直播中连线表示，会继续和肖战合作。 

一下子，让网友将炮火全部集中到了Olay上。自此，一场网友大面积要求Olay补开发票的行动展开了。“开票是经营者的法定义务，补开发票法律上没有限制时间。”北京炜衡律师事务所王体律师告诉每经记者。这意味着，消费者无论何时购买的商品，都可以补开发票。

肖战为Olay拍摄的微电影广告 图片来源：视频截图

随着#Olay发票#话题的不断升温，不少网友表示，已将客服不回应开发票的事情投诉至消协及税务部门。对此，每经记者3月6日致电纳税服务热线12366，接通后客服人员表示，“肖战代言产品发票举报事件，已联系该公司的主管税务机关，目前主管税务机关正在调查核实和约谈这家企业。约谈完毕后，您会取得相应发票。”

这下，由强大流量粉丝反噬明星的事件，已演变为明星反噬广告主。

肖战引发15大品牌危机？广告主如何降低风险

“Olay只是肖战代言的其中一个品牌，其他代言品牌也或多或少都将面临被粉丝抵制的危机。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时直言。

据CBNData星数统计显示，从2019年7月至今，肖战代言的品牌多达15个，包含小鹿茶（瑞幸），真果粒（蒙牛）、OPPO、百威、双立人、汰渍、佳洁士、沙宣、Olay、雅诗兰黛等。“这些品牌受损难免，此时就看每个品牌商如何处理了。”张毅认为，需要正面面对、积极回应。

图片来源：CBNData星数

其实，自《陈情令》大火后，肖战几乎在一夜之间就成为顶流明星，CBNData星数分析认为，从2018年到2019年，肖战的消费影响力在2019年第三季度快速攀升，截至目前，综合排名以84.33分，位居“明星消费影响力指数”第三名。

图片来源：CBNData星数

“流量经济兴起，抖音等短视频发达后，不少年轻艺人迅速蹿红，但他们不是自然生成的，背后都有推手。”张毅进一步告诉记者，不管是艺人还是背后的公司，大多存在底子薄的问题，“部分艺人的言行、知识结构、法律基础等较为薄弱。”

品牌和流量明星的危机，并不是一朝一夕暴露出来的。张毅介绍，从2017年就开始逐渐显露，“过去一年的艺人言论触底，因此品牌选择不慎，就会累及自身受损”。

并且，这种影响是致命。“正所谓，成也粉丝败也粉丝，一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售，但也会因为明星的个人问题，而陷入巨大危机。”张毅认为，已经签约的品牌短时间内无法放弃肖战，但其后续的代言将存在很大问题，“比如，接下来肖战的品牌续约，以及新签订的代言，品牌方都会考虑这次事件的影响”。 

广告主如何选择代言艺人，才能降低品牌风险？张毅表示，“在选择这种新生代流量艺人之前，需要通过大量数据建模分析，其对后续品牌的影响。因为，一个事情的发生不是偶然的，数据模型的推演可以有效分析背后的风险。”

值得一提的是，除了肖战引发的品牌危机之外，其此前他参演的影视作品，也被众多网友给出了“1星”的差评，《陈情令》评分已跌落至7.9分，就连出演配角的《诛仙》和《庆余年》也未能幸免。

上述两部由肖战担任配角的作品，背后资方均为新丽传媒，待播剧《狼殿下》《斗罗大陆》也有肖战身影。因此，#肖战签约公司签有9亿对赌协议#的话题也引发广泛关注，对此，新丽传媒赶紧撇开关系，3月5日，向北京商报表示："肖战与新丽传媒没有影视约，我们没有义务回应有关肖战事件的问题，肖战跟我们公司没有任何关系。"