足不出户看新片，“云端影院”成未来新趋势

2020-04-12 22:35:51

以下文章来源于第一制片人，作者殷贝

在3月24日，微博电影线上观影团“云端影院”第二期活动圆满落幕。主演彭昱畅在线打call《闪光少女》，电影博主“桃桃淘电影”全程陪伴，相关话题阅读量超1.2亿。显然，这不是微博第一场以“云端影院”为主题的活动。此前，微博电影联合爱奇艺电影，邀请观众一起免费观看泰国电影《天才枪手》，也受到网友的赞许。如今，在网络上，越来越多网友自发参加“云端影院”的观影活动。俨然，“云观影”成为观众在特殊时期的娱乐项目。

《天才枪手》剧照图片来源：豆瓣电影

疫情爆发之后，全国影院近两个月未营业，“云端影院”在一定程度上可以满足观众的观影需求，但与此同时，伴随着线下影院相继复工，“云端影院”还能走可持续发展之路吗？在此，我们窥知一二。

“云端影院”为片方打开宣发新思路，助力系列电影的打造

“云端影院”相比以往的线上观影，更加注重仪式感。首先是体现在模式上，观众可以检票入场、在线选座，在欢乐的时光中，感受影像的魅力。例如在3月8日“和观云影院”组织的《翩翩人生波丽娜》女性影展活动中，放映开始前，工作人员会在微信群里发布放映影片信息及放映流程，贴出观看影片链接，还特意设置了云选座以及映后“大合影”——观众在群内小程序链接即可模拟选座，每排座位还有专属名字，这些名称也贴合了影片的舞蹈主题。

《翩翩人生波丽娜》海报图片来源：豆瓣电影

其次，仪式感还体现在与观众的互动上，观众可以边观赏边讨论，目前，无论是爱奇艺还是优酷亦或是腾讯发起的云端观影都采取直播+评论的方式，在电影放映画面下方设置互动区域。通过影评人或主持人带领观众边看边讨论，有的观影团还会有明星空降互动。

通过云端影院，用户可以在观影场景分享评论里找到共鸣，和许多有着一定阅片量的影迷朋友们互动，在一定程度上满足了观影用户的精神需求。此外，“云端影院”同时为片方提供了新的宣发思路。

例如，《大赢家》的“云端影院”宣传模式就是一个成功的案例。此次《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上，保留了主持人和映后交流等环节，云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成，并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动。

除了云首映之外，此次《大赢家》还安排了三场云路演活动，在3月20-22日期间，《大赢家》主创会通过直播+连麦的形式，与观众在线交流电影创作趣事和幕后花絮等。相比传统路演形式，云路演打破了传统线下路演的空间壁垒。并且，《大赢家》的线上观影团做得也很规范，优质的电影内容及版权释放吸引了诸多头部KOL和媒体的鼎力加盟，因此《大赢家》整个云观影团数量高达20多个，达到了很好的宣传效果。

《大赢家》通过云首映、云路演、云观影等一系列活动让电影的线上宣传有序推进，这些云宣传方式通过趣味的方式、沉浸式体验加强了观众的参与感，实现宣传效果的传达与转化。据悉，《大赢家》在字节跳动矩阵上线不到一日，抖音上就有了3.2亿次的播放量。

《大赢家》海报图片来源：豆瓣电影

值得一提的是，云端影院的宣发模式也有助于片方打造系列电影。

有相关人士提及，在2019年上线的网络电影《大蛇2》就曾尝试着通过云观影的方式助力影片宣传，当时举办了主创解读影片的线上活动。有业内人士指出云端影院与线下影院是互补的关系，“对于系列大片，重温前期剧情也有助于老粉二刷，新粉入坑，拉动更多影迷走入影院。”

“云端影院”为新媒体打开知名度，成为视频平台拉动会员的新模式

“云端影院”的放映为片方提供宣传的新思路，对于新媒体而言又有哪些益处？

据悉，关于疫情期间的云端观影想法，来源于“毒舌观影团”武汉影迷群，受到群内影迷自发在线抱团观影的灵感，Sir电影和毒舌观影团携手淘票票、优酷参与进来。新媒体团队与视频网站携手，既解决了专业解读问题，同时又解决了直播放映中存在的版权问题。

毒舌通过组织云端观影，成功打响了品牌知名度。在2月29日晚上8点整，Sir电影公众号推送观看《勇往直前》。25.8万观看人数中，毒舌端直接引流观众超10万，活动总曝光量超过27452000次，辐射了来自全国各地的影迷。在“云端影院”高度曝光的背后，毒舌也间接提高了品牌的知名度和美誉度。

图片来源：毒舌观影团官方微博

当然，“云端影院”除了有利于新媒体打开知名度，对于爱优腾三大视频平台来说更是百利而无一害。

一方面，对于视频平台来说，平台可以借助观影团熟悉影迷的观影喜好。爱奇艺相关负责人在接受采访时表示，“云端影院主要是营造陪你聊片的氛围，观众对于影片边看边聊，热度不减，云观影不仅是对线上观影用户体验的一次试水，也是想清楚影片与影迷之间的黏性。”

另一方面，对于三大平台来说，云观影有利于各大平台拉动新会员。众所周知，爱优腾这些年在内容上相互竞争，争抢网络用户，而各大视频平台也都试图通过品牌联合的方式拉动新会员。例如，在3月6日至3月8日，恰逢妇女节，优酷联合UCCA、淘票票和观映像，在匈牙利驻华大使馆的支持下共同呈现一场以女性为主题的云观影“时时刻刻：女性一生的银幕呈现”。电影选取了不同国家的三部电影，展开了为期三天的观影，对于这次“云端影院”，正版电影的观看渠道就在优酷，但要想看这些电影，要么是优酷的会员，非会员则需要花费6元。