肖战新歌专辑创纪录 疫情下泛娱乐市场快速增长的内容需求

似乎很久没有这么热闹过了，尤其是对于“爆款”难出的音乐平台而言。

近日，肖战新歌专辑《光点》迅速打破多项销售记录，成为全网单曲销量和销售额领先的数字专辑。截至目前，该专辑销售额近亿元。

作为2019年迅速火爆的男明星之一，肖战拥有的庞大粉丝群体是《光点》取得如此成绩的基础。在粉丝经济愈发成熟的当下，追星不仅仅是一种情感需求，更是一种社交需求。建立在互联网基础上的粉丝社交具有明显的强情感需求、高参与感和自组织。

在《光点》爆款背后，笔者注意到，疫情之下线上娱乐消费的爆发式增长和被放大的粉丝消费和社交需求，则是这次《光点》能脱颖而出所借助的“天时地利人和”。

因为今年突如其来的疫情，诸多行业受到影响，但线上消费却迎来意想不到的爆发，中国泛娱乐市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的增长幅度。

在线音乐市场却很久没有如此热闹了，大家关注《光点》背后的舆论热潮时，却不得不承认，专辑《光点》标志着音乐市场的发展迈向了一个新的高度。

新歌专辑销量创纪录疫情下的“机遇”

全网销量破3000万，这是肖战新歌专辑《光点》上线不到69小时取得的成绩。截至目前，《光点》已经成为全网单曲销量和销售额领先的数字专辑。

面对这样的成绩，也许很多人第一反应会觉得不可思议，但事实上，如果将目光放远至整个行业大环境，肖战新歌“爆款”背后并非无迹可寻，《光点》的上线可谓集齐了“天时地利人和”。

自进入移动互联网音乐时代以来，付费音乐模式逐渐成型，用户在逐渐接受音乐付费理念的同时，音乐专辑网络发行价格并无太大涨幅，加之近年来社会经济水平快速提升，整个音乐歌曲、专辑销售额都有了很大的提升。

而今年疫情之下，整个线上娱乐的消费需求明显被放大。一方面，文娱行业线下娱乐不可避免的受到了影响，越来越多的用户将目光转向线上，由于生活、工作尚未完全恢复正常，用户在线上娱乐的消费时间明显延长；另一方面，在传统的“线上刷剧”之外，音乐、有声小说、直播等也愈发成为广大用户更广泛的选择，用户对娱乐内容的需求明显提升。

《光点》选择在4月25日上线也具有一定的竞争优势。一是同时期上线的音乐专辑并不多，竞争力量明显较小，这就使得其消费更具有集中性；二是对于粉丝而言，这是肖战“复工”后的第一个作品，意义明显。

对于粉丝们而言，追星不仅仅是一种情感需求。沉积两个多月的肖战携新歌复工，在这种特殊情况下，粉丝压抑已久的消费需求和社交需求同时被放大，刺激消费明显。

今年上半年以来，肖战频频被网络负面所波及，其个人形象也受到了影响。粉丝急需一个契机来满足自己对偶像的“爱”，并证明自家偶像的的价值，巩固偶像影响力。《光点》恰恰提供了这样的机会。

“也许他唱的不是最好的，但是却让人想支持。”是大多数粉丝的想法。在她们看来，通过购买专辑能够用行动体现对偶像的支持。不仅仅自己买来听，还会买来分享给自己的亲朋好友，则体现了粉丝经济下的社交需求。

客观来看，建立在互联网基础上的粉丝社交实质是一种兴趣社交，但这种社交，又不同于喜欢共同的音乐、电影、体育运动的爱好者之间的互动关系，粉丝社交具有明显的强情感需求，高参与感和自组织。《光点》之所以成为爆款，这看似无关紧要的条件实际上都缺一不可。

多个行业线上消费迎来爆发 泛娱乐市场增长明显

一场疫情，打乱了诸多行业的发展轨迹，就像踩了一脚急刹车，让一切慢了下来。文娱行业也受到了不小的影响…各种项目都开始延期。

但文娱需求的本质是精神需求，疫情发生后，线下商业受重创，消费者被困在家，却造就了“宅经济”的爆发。根据《2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望报告》，疫情期间，中国泛娱乐市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的增长幅度。

音乐专辑《光点》火爆背后恰恰反映了“宅经济”的爆发和泛娱乐行业的内容丰富性。在线下娱乐的缺失下，用户对线上娱乐内容，尤其是优质的线上内容需求增长明显。根据艾瑞mUserTracker的监测数据，视频APP的日独立设备数从疫情开始后节节攀升，在春节期间日均独立设备数更是达到7.7亿台，春节假期过后也没有如往年那般下降。

在线音乐平台活跃用户数不断攀升的同时，用户对音乐现场的消费欲望也亟需被释放，因此线上live成为用户新宠。在3、4月份，腾讯音乐娱乐集团推出全新音乐现场品牌TME live，并举办了杨丞琳、林俊杰、刘若英等5场演出，每场均有百万用户观看，其中林俊杰场更是超2000万。

不仅仅是在线音乐行业，据Quest Mobile报告数据显示，直播平台的销售额迎来大幅增长。柜员们也纷纷化身主播，在直播间卖货。

此外，包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台的流量和付费会员购买也都这段时间大幅度增加。

常被人提及用户规模已经接近天花板的游戏行业，也在这段时间迎来一波新的爆发。《疫情防控期游戏产业调查报告》数据显示：2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长。甚至有12.67%的用户表示，“平时不太玩游戏，是由于疫情的原因才开始玩的”。

线上经济的爆发，不仅是因为精神需求，背后也有着社交刚需的深层。无论是社交平台、直播平台、视频平台还是音乐平台，都是个人参与圈层的入场券和谈资。以最近大火的《清平乐》来说，宋仁宗和全文背诵天团的精彩段落多次登上热搜，观众们凭借内容丰富聊天话题，更可以直接购买会员卡转赠亲友；《光点》的发布，也不再是圈地自萌，购买的背后不仅有收藏价值，也有与好友间分享交流的乐趣。所以从一定程度上来看，粉丝经济的背后，也是对社交关系的进一步确定。

对各类线上产品而言，虽然“宅经济”催生了用户的娱乐消费增长，但从长远来看，为能更好地提升用户的长期留存，甚至将其转化为核心用户，仍需不断提升玩法创新和增加用户体验。

疫情终将过去，我们已经看到一些行业的复苏，全面复工正稳步推进中。中航证券研报认为，从传媒行业来看,短期以震荡格局为主,但是中长期复苏的趋势不改变，消费需求潜力大。

文/樱花 林化