每日经济新闻 2020-05-16 18:33:48
每经编辑 赵云
昨天（15日）下午，罗永浩转发了一条微博称，佩服老一辈企业家，也看好年轻一代的企业家，原文配图中，董明珠、李彦宏和罗永浩要在当晚8点同时直播，被网友称为“顶流决战之夜”。
这其实是个巧合。罗永浩是周常直播，恰好碰上了参加京东格力十周年店庆的董明珠，而李彦宏则是为前几日百度宣布的“聚能计划”站台。
董明珠出生于1954年，李彦宏是1968年，罗永浩是1972年。虽然目的不同，但在不少人看来，“三代”企业家同在直播这个大舞台上竞演，依然引人注目。
那么，在昨天的这场史诗级PK里，谁才是互联网的顶级流量呢？
罗永浩带货人造肉新品 金字火腿一度涨停
5月14日下午，金字火腿官方微博公告称，5月15日晚8点罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。
在正式开播前，罗永浩首先带火的是金字火腿的股价。5月15日早盘，金字火腿股价一度封住涨停板，午后涨停板打开，最终收报7.07元，涨幅达6.48%。
晚上8点，罗永浩开始了在抖音的第七场直播。经过前六场的历练后，罗永浩在直播间的状态已经越来越放松，但直播间的观众也是越来越少。
监测平台小葫芦的数据显示，罗永浩最近四场直播的在线观众峰值分别是49.5万、61.8万、44.3万、30.2万。
在15日的直播中，观众峰值人数达到31.8万，超过了上一场的峰值，但平均观众人数基本维持在24万左右。在罗永浩开播2小时20分钟以后，观众人数只剩下14万左右。
除了观看人数的下降，罗永浩的带货成绩单分数也在走低。同样是最近四场直播，其直播间的电商收入分别为5700万、3221万、3208万、1793万。
不过据小葫芦数据显示，昨天直播的带货收入有所回升，为2419万元。
在布局直播行业之前，外界甚至可能包括罗永浩自己都会觉得，3C数码产品会是罗永浩直播的主打产品。但现在来看，罗永浩已经成为一个不折不扣的食品主播。从前六场的直播商品统计数据来看，食品饮料是占比最大的品类，其次才是3C数码。
不过这个也可以理解，毕竟食品的受众面要比3C大得多，而且消费者购买食品的频率也更高。在昨天的直播中，出场的第一个商品便是徐福记沙琪玛。
除了自己直播，他的直播打赏榜已经成为微商导流的广告平台，同时，像明星陈赫在宣布入驻抖音直播带货之后，老罗也不断与其互动，帮助陈赫进行预热。
董明珠京东直播破纪录成交额超7亿
在尝到直播甜头之后，董明珠对于直播越来越顺手了，一个月内三场直播，一次比一次强。
5月15日晚，董明珠又在京东平台进行了直播。京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”。
若只看“带货收入”，董明珠可以说拉开了罗永浩一大截。
此前董明珠分别在抖音和快手进行了两次直播。第一次因为网络卡顿以及23.25万元的销售额以失败告终，第二次在快手的直播则相对成功，此次直播吸引了1600万快手用户，全场3个小时成交额达到3.1亿元，几乎赶上了“董明珠线上店”去年一整年的销售额。
这次董明珠的搭档，是ZEALER创始人、科技测评达人王自如。在直播前，二人进行了一番采访对话，董明珠谈及自己对线上渠道的感受，以及疫情期间格力电器所做的工作等。
董明珠表示，格力正致力于新零售，将线上线下结合，希望可以通过自己做直播，让线下3万多家经销商加快线上步伐。现在很多店自己也搞直播，做线上销售了。
随后在王自如等人的带货环节，董明珠也数次现身直播间，向消费者推荐了黑科技新风空调、冠状病毒净化器、冰箱和电饭煲等格力产品。
此前声称“直播带货是一种新模式，但我还是坚持线下”的董明珠，目前已经把主要的直播带货平台都体验了一遍，而她对直播带货的态度也不断发生变化，从最初的“格力不做直播带货”，到要“坚持线下、带动就业”，再到“直播，但不为卖货”，再到“未来，格力直播可能会常态化。”
据新浪科技，董明珠与王自如直播期间，直播两个多小时后观看人数为643万人，随后董明珠离开直播间。
昨晚，百度董事长李彦宏也迎来了直播首秀，在百度App对话樊登读书创始人樊登，围绕“家·书”主题展开深入对谈。
不过，与其他企业家带货、带服务不同的是，李彦宏这次在百度App直播间“带”的是书。直播中，李彦宏首度公开自己一些有关读书的秘密，分享自己的读书成长经验及推荐书单。这份书单包括《桥牌入门》《东周列国志》《引爆点》《异类》《苦难辉煌》《原则》等。
在直播中，李彦宏提到，这次直播首秀是出于对百度产品的兴趣。“在我看来，直播和视频是两个媒体形式，直播是一个新的媒体形式，通过百度这个平台来表达信息和知识，是非常必要的，所以我自己也想体会体会。”
值得注意的是，就在前两天5月13日的2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖强调今年百度将更积极地推进直播业务。有观点称，李彦宏亲自直播支持，看得出对于百度加码直播的支持和认可。
李彦宏在直播中透露了自己的想法，他提到，有的用户在百度上搜索一些问题可能不一定马上就能搜到答案，但这样的用户如果被引入到一个直播间里，有专业的人在讲相关内容，他就可以通过互动获取这个问题的答案。“我希望是这样，会有越来越多的人来这里直播、互动。”
不过，在移动互联网时代，直播早就不是一个新模式，直播在今年重新被定义，更多也是受时下流行的直播带货的影响。百度此时加码直播还有机会吗？是否为时已晚？或许还需要时间来验证。
数据方面，据新浪科技统计，李彦宏在百度App直播一个小时十分钟，累计观众超926万。期间直播十分钟破100万，不到二十分钟破200万。
综合来看，昨晚三大顶流的直播现场，李彦宏关注度、热度最高，董明珠也不弱，罗永浩直播关注度远不及首秀场，较过往几次直播数据有递减趋势。
此外，此次直播，李彦宏虽然没有直接带货，但其带货实力已经显露。在开启直播前，15日上午，“李彦宏的书单”盲盒在中信书店大兴机场店展陈，言几又8家线下门店同步开抢。其中，在言几又的线下活动中，用户只要在言几又书店任意消费，拍照发微博，就可搭配赠送盲盒一份。不到2个小时，言几又8家线下书店的1000份盲盒就已经被抢空。
李彦宏还表示，自己有时候喜欢看直播，是因为直播的随机性、不确定性，不知道接下来会发生什么。他同时提到，如果将来有人愿意来百度平台直播带货也是没问题的。
每日经济新闻综合21世纪经济报道、新浪科技、猎云网、相关直播视频等
封面图片来源：视觉中国
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