每日经济新闻 2020-07-29 15:20:32
“有担当的公司，应该拿出强有力的恢复市场动力的影片，来进行整个电影市场的复工。”王中磊透露，从8月份到年底，几乎涵盖每个档期，华谊都已准备好了有市场吸引力的电影。下半年开始，华谊还要拍摄3～4部为未来市场准备的电影。
每经记者 温梦华 毕媛媛 每经编辑 董兴生
第23届上海国际电影节进行中，在本届电影节期间举行的“第七届全球电影产业链发展论坛”上，华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊用“守得云开”形容这半年的心情。
“第七届全球电影产业链发展论坛”现场
中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清在该论坛上透露，备受市场关注的《八佰》或于近期上映。
华谊兄弟是《八佰》的第一出品方，影片是否近期上映？王中磊未正面接话，但他表示：“有担当的公司应该拿出强有力恢复市场动力的影片，来进行整个电影市场的复工。从8月份到年底，每个档期，华谊都已经准备好了有市场吸引力的电影。”
影院复工首周，频频传来捷报。灯塔专业版数据显示，截至目前，内地影院复工总票房已破亿；全国复工影院数近6000家。
图片来源：灯塔专业版
在电影院停歇的近180天里，一些中小成本的影片走了线上发行平台。其中，《囧妈》《大赢家》与字节跳动达成合作，《肥龙过江》《春潮》等则以付费超前点映的模式走向视频平台。毎经记者了解到，这几部片子中，《肥龙过江》表现算最好的，但这几部却都没有赚钱。
因此，融媒体时代，流媒体与院线的关系在这几个月间反复被提及，未来影片的发行方式是否会因为这场疫情而发生颠覆，也成为不少院线从业者和片方最关心的问题之一。
“融媒体与影院的互补性要多于替代性。”傅若清称，融媒体的突出应用优势在于其便利性，可以随时随地把内容带给观众，两个渠道的交汇与共融能够为影视作品构建更加丰富、多层次的消费市场。
中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清
傅若清具体展开阐述了三个原因：第一，好的电影作品首先通过大银幕而生，只有大银幕可以为观众呈现电影作品的全部价值。如今，高格式等电影技术越来越出色，融媒体的输出内容和表现形式有限，对比之下，反而更突出了影院的特性和不可替代性；
第二，融媒体的短小、快捷属性，对于影视片花、预告和周边内容是非常好的传播渠道，既丰富了融媒体平台的内容，也促进了院线电影的宣传和推广；第三，每年制作的国产影片不超过700部，只有一半左右能够通过院线放映，对于不参与院线竞争的影片以及下映后的经典影片的再现，通过融媒体平台播映，是非常好的投资回收和增值渠道。
“电影技术是与时俱进的，新媒体形式不会带走观众，会把更多喜爱电影的观众带进影院。”傅若清总结道。
原定大年三十上映的《囧妈》，最终选择与字节跳动合作，进行线上发行 图片来源：猫眼专业版
IMAX公司首席执行官理查德·葛尔方则认为，疫情后会迎来观众对于IMAX形式的“渴望”。“观众回来的时候，我觉得会来体验他们以前习惯的IMAX，认为这是自己很熟悉的，也是家里所没有的。小屏幕也可以在家里看片子，但是没有电影院沉浸式的享受。”
流媒体近年来一直在冲击长视频的发行模式，只不过疫情加速了这种变革。
美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟认为，这种情况是一种催化剂和导火索，加速了观众的分流。虽然院线所谓的发行期一直在缩短，但流媒体是否会取代院线的地位，冯伟持否定态度。“观众如果要去看大制作、高质量、高视听享受的沉浸式的电影作品，还是会走到电影院。但是不可忽视的是，观众对影视作品的需求，不单只在电影院，多元化越来越凸显出来。”
美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟
“有一些项目可能直接会实现线上发行，但总体来说，我觉得影院的发行仍然是非常重要的。”现场连线的温斯顿·贝克董事合伙人凯瑟琳·温斯顿也持上述态度。
疫情期间，爱奇艺助推多部电影线上放映，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为，线上线下结合的观影新模式仍在探索中，但还没有成为新常态。
今年上半年，全国电影院暂停营业、档期缺失、制片和发行工作停滞不前，带给电影行业的直接经济损失无疑是巨大的。但危机也是新机，长远来看，将对电影产业格局、生产方式、经营理念带来深刻的调整，倒逼电影产业改革升级。
“原来整个中国电影市场以及产业链上每一部分都是高速发展，作为最前端的创作也跟着这个速度跑，失了节奏。但疫情带来的停滞，反而为创作者们带来比较稳定的创作想法。”王中磊说，前端创作变得更加有耐心、有工匠精神，才会为未来的产业链提供最强有力的支撑，这才应该是将来的产业常态。
华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊
对于内容行业而言，“内容为王”这句话看似是陈词滥调，但却永不过时，始终是本质真理。疫情之后，电影行业要重回繁荣，高质量内容的供给必不可少。在王中磊看来，电影内容公司要不断创作新电影、好内容，让整个市场可以继续活跃起来。
“有担当的公司，应该拿出强有力的恢复市场动力的影片，来进行整个电影市场的复工。”王中磊透露，从8月份到年底，几乎涵盖每个档期，华谊都已准备好了有市场吸引力的电影。下半年开始，华谊还要拍摄3～4部为未来市场准备的电影。
现场，傅若清透露，备受关注的《八佰》或于近期上映。每经记者注意到，华谊兄弟为《八佰》的第一出品方。
《八佰》剧照 图片来源：猫眼专业版
数据显示，华谊兄弟2019年净利润亏损39.6亿元。今年上半年，疫情影响下，没有影片上映，电影、影院及实景娱乐收入的下滑，使得华谊兄弟一季度归属上市公司股东的净利润亏损1.43亿元。
作为老牌影视公司，华谊兄弟这两年遇到的危机有目共睹，因此其重金打造的《八佰》被寄予厚望。每经记者注意到，虽未上映，但《八佰》的应收账款早在今年初，就已连同其他资产，一起被华谊兄弟作为质押担保，向中国民生银行股份有限公司北京分行申请人民币7亿元综合授信。
疫情之下，流媒体对电影的参与度更近一步。面对行业变化，王中磊认为，对于影院观看需求不强烈、剧情类的电影，流媒体可以在早期进入创作、制作阶段，为互联网平台定制电影。
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