Gucci母公司，情况也不妙了

每日经济新闻 2020-07-31 00:07:43

每经记者杜蔚每经编辑董兴生赵云

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继LVMH集团之后，全球另一奢侈品巨头——Gucci母公司开云集团（Kering）也发布了2020年上半财年成绩单。

疫情危机同样让开云集团陷入困境，法国时间7月28日，开云集团公布了截至6月30日的半年内的关键数据，集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6％，净利润则大跌53％至2.73亿欧元。尤其在第二季度，开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的销售额均出现不程度的下滑，下滑幅度分别为：44.7%、48.4%和24.4%。

图片来源：Gucci官方微博

对于今年上半年业绩下滑的原因，开云集团在财报中指出，主要受欧洲、美国和日本等市场的拖累。值得一提的是，亚太市场在中国录得6.4%的增长带动下，跌幅收窄至25%。如今，率先从疫情中恢复过来的中国市场，已成为奢侈品销售的主阵地。

开云集团2020上半年净利润大跌53%

与LVMH集团一样，开云集团亦在疫情影响下陷入亏损。

财报显示，报告期内，开云集团营收同比下降29.6％至53.78亿欧元，营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元，净利润骤减53％至2.73亿欧元。其中，开云集团第二季度营收21.75亿欧元，较上年同期的38.53亿欧元大减43.5％。

疫情波及旗下品牌在全球的销售，导致集团业绩下滑。开云集团在财报中表示，主要受日本、美国和欧洲市场拖累，跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度销售额唯一增长的中国市场（增长6.4%），助力亚太市场的跌幅收窄至25%，而全球其他地区销售额下滑了37%。

图片来源：开云集团财报

从开云集团的核心品牌来看，Gucci一直是贡献大户，但今年上半年Gucci的营业利润几乎被腰斩。收入下降至30.72亿欧元，比2019年同期的46.17亿欧元下降了33.5％，营业利润则为9.29亿欧元，较上年同期的18.76亿欧元骤降50.5%。其中，仅在今年第二季度，Gucci销售额就大跌44.7%至12.68元，跌幅较第一季度的22.4%进一步扩大。而从该品牌的销售情况来看，今年上半年Gucci的销售额在全球各地都为下滑状态，其中，在欧洲、日本、美国和包括中国在内的亚太市场分别减少了：47%、40%、28%和25%。

不止Gucci，开云集团另一大品牌圣罗兰也出现大幅下滑。财报显示，今年上半年圣罗兰销售额下滑30%至6.81亿欧元，营业利润大跌59.4%至1.02亿欧元。其中，第二季度圣罗兰销售额大跌48.4%至2.47亿欧元，而上年同期则为4.76亿欧元。

而葆蝶家在2020上半年的收入为5.03亿欧元，较上年同期下降8.4％。其中，第二季度销售额为2.29亿欧元，较上年同期减少24.4%。

由于市场环境的不确定性和疫情的危机还在继续，开云集团称，整体奢侈品市场未来几个月的演变缺乏可见度，无法预测集团下半年的销售情况，并且预计今年下半年将无法弥补、抵消其上半年的收入损失。

线上销售成绩亮眼，第二季度大增72.4%

疫情尚未完全平息，游客消失加速了线上销售，这也成为各大奢侈品牌的发力重点。贝恩公司估计，2019年在线销售占奢侈品公司收入的12%，预计这一比例将继续上升，到2025年将达到28%~30%。

虽受店铺关门和旅游业停滞的影响，但通过布局线上渠道，今年上半年开云集团线上销售额大幅增长，增加了47.2%，其中第二季度猛增72.4%。

图片来源：Gucci官方微博

从长远来看，中国消费者及“千禧一代”（泛指1980-1995年间出生的人）已成为全球个人奢侈品市场的增长动力。《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。其中，“千禧一代”在2019年贡献了全球奢侈品总消费的35%，预计到2025年将进一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行业未来的是更年轻的“Z世代”，到2035年，Z世代有可能占到奢侈品消费者的40%。

因此，奢侈品们不约而同地在率先恢复的中国市场中提速各自的“中国攻略”，开云集团亦在不断深化其大数字化进程。

其中，Gucci先后入驻小红书、抖音等平台。每经记者注意到，截至7月29日，Gucci在小红书上共发布60篇笔记、23个视频，吸粉6.2万；并邀请鹿晗、倪妮、刘敏涛、李沁、戚薇等知名中国艺人与其合作。而Gucci在正式入驻抖音3个月后，粉丝量已突破67.2万，并获得超484万点赞数。值得一提的是，今年上半年Gucci的线上销售表现出色，增长51.8％。