要闻

《八佰》登顶全球票房冠军，但中国电影票房可能4年后也回不到2019年

每日经济新闻 2020-10-24 12:06:29

每经记者毕媛媛每经编辑董兴生赵云

2020年新冠疫情的突然爆发，使全球经济陷入转折点，行业发生巨变、用户行为习惯改变，从现在来看，影响还在继续。

具体到娱乐及媒体行业，在这场灾难中电影是率先受到波及的。不过在经历半年的黑暗期后，中国的电影行业已在有序复苏。截至10月22日，中国电影票房已达到135亿元，不过根据普华永道发布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告（以下简称“《展望》”），预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元（151亿元）。

疫情催生新的电影发行模式，普华永道认为，疫情后，电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上。2020年的另一大转折，则是中国订阅视频点播(SVOD)收入将超过票房收入。在2020-2024复合年增长率上，甚至可以看出订阅视频点播收入逐年上涨，疫情之下催生出新的机遇。

图片来源：每经资料图

中国电影票房到2024年

都难以回到2019年状态？

根据《展望》，受新冠肺炎疫情打击，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%，增长率表现为《展望》发布21年以来最差。预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

具体到电影上，电影行业于2020年受到新冠疫情的严重打击, 普华永道认为2020年至2024年将迎来快速反弹。在整个娱乐及媒体行业中，中国电影的复苏最为显著。2020年-2024年，中国电影市场复合年增长率高达37.4%，远高于全球的26.7%。虚拟现实行业，中国及全球的复合年增长率也高于其他行业。但是在视频游戏及电子竞技、互联网接入、电视广告三大细分市场，中国的复合年增长率数据低于全球。

娱乐及媒体行业的实体活动受新冠疫情沉重打击，2020年的大部分时间，电影院、音乐厅、展览中心和体育场均处于关闭状态。从《展望》中的数据可以看出，2019年中国票房收入不到120亿美元，但是2020年预计断崖下滑至30亿美元左右。从2021年起，中国票房收入再次恢复到上升状态，但直到2024年，预计中国的全年票房也只恢复到100亿美元左右，低于2019年的全年电影票房。《展望》中写道，非数字驱动的实体活动受新冠疫情沉重打击，即使疫情后出现反弹，亦难在短期内回复疫情前水平。

因新冠疫情爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映也纷纷推迟，《展望》认为，2020年中国电影收入将大跌78.1%。2020年，预计中国观影人次将降至约只有4亿，随后将有所回升, 到2024年升至14亿。在预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大电影市场。

观影人次及屏幕数量均已远超美国，为何总票房只持接近状态？普华永道在票价上给出了分析。2015年至2024年的十年跨度，均可看到，中国电影票价只约为美国的一半。“虽然中国拥有较多的观影人次和屏幕数量，但由于平均票价较低，因此总电影收入仍比美国低。 ”

中国的疫情防控效果最为显著，在国外影院大多无法营业的情况下，中国电影院的上座率已开放到75%。截至10月20日，在全球票房排名中，《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名，其中《八佰》是目前今年的全球票房冠军。但普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌也指出，今年的成绩有着一定“特殊性”。

2020年中国订阅视频收入

将首度及持续超过电影票房收入

根据普华永道观点，由于疫情期间长时间关停，中国电影业遭受了严重的经济打击。疫情后，电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上。此外，中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势；科幻电影将获得更多政策支持，更重要的是具体政策如何实施。

莫斌表示：“因新冠疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”

从前，消费者习惯参加现场音乐活动（如演唱会、音乐节），习惯前往电影院看电影、去健身房上健身课…但疫情加速了消费者行为模式的转变。如今，消费者在生活的许多方面已走向数字化，如现在许多受众观看在线直播表演和演唱会，在OTT视频平台观看电影（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）等。

今年不仅新冠疫情对全球经济走势造成巨大影响，5G的发展很大程度上加速了数据消费的增长。普华永道预计，2020年全球固定宽带用户将达到10亿，到今年年底，独立移动互联网用户将增至34亿。

就中国各细分市场的规模而言，娱乐及媒体行业细分市场收入占比中，受疫情和5G的影响，电影、电视广告皆是“输家”，视频游戏及电子竞技、OTT视频、音乐、广播及播客则是未来4年内的“赢家”。

中国OTT视频市场日益成熟，2015年，中国OTT视频收入仅为5亿美元，在2015-2019年间，复合年增长率达到98%，2019年，爱奇艺、腾讯视频和优酷占据了中国在线视频市场近80%的份额，行业收入达到77亿美元。

近年来，中国用户的观看习惯发生了重大变化,从免费服务逐步转向优质服务。除广告和增值服务外, 优质服务已被视为收入增长的主导力量。普华永道预计，2020年中国OTT视频收入将达到102亿美元，创造历史新高。不过行业也将趋于饱和，收入增长放缓，预计2024年，中国OTT视频收入将达到161亿美元。

2020年也将成为中国订阅视频点播收入和票房收入的转折点，《展望》中写道，2020年中国订阅视频点播(SVOD)收入将超过票房收入。在2020-2024复合年增长率上，甚至可以看出订阅视频点播收入逐年上涨。直到2024年，预计中国订阅视频点播收入可达到接近160亿美元，但票房收入约为订阅视频点播收入的一半。《展望》分析，2020年,新冠疫情成为电影直接在流媒体上线的催化剂，一些电影发行商跳过了院线发行，直接登陆流媒体。