每日经济新闻 2020-11-26 13:50:47
根据国家统计局的数据，去年我国消费支出对国内生产总值增长的贡献率达57%，远超投资及出口对GDP增长的贡献率，消费早已成为拉动我国经济增长的第一引擎。今年疫情虽然冲击消费市场，但消费市场增长势能和潜力仍在，特别是线上消费增长迅猛。
每经记者 朱万平 每经编辑 张海妮
图片来源：摄图网
众所周知，消费已连续六年成为中国经济增长的第一引擎，今年全球新冠疫情蔓延背景下，“稳定器”和“压舱石”作用更加凸显。疫情以来，线上消费表现不俗，动力依然强劲。刚刚过去的“双十一”，天猫成交额超4980亿元，京东平台的下单额也超过了2715亿元，苏宁易购线上订单量增长75%。
疫情深刻地改变了国内的消费行业。疫情暴发以来，消费和服务大规模向线上转移，催生出各类新服务模式。线上办公、在线教育火热，抖音、快手、淘宝等“直播电商”新模式兴起，消费者的消费习惯也急剧变化。
在此背景下，一场聚焦于线上消费发展新趋势的论坛即将举行。11月27日，由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛将在深圳举行，而作为行业论坛之一的2020中国线上新消费高峰论坛也将同步举行。本次论坛邀请到了腾讯、快手、苏宁易购、新希望集团、跟谁学、值得买、申唐集团等企业的重磅嘉宾和峰尚资本等投资机构大咖，以“后疫情时代的新消费场景”为主题展开深入对话。论坛还将重磅发布“2020十大消费创新案例”，来寻找众多线上新消费行业中有代表性的创新消费案例以及创新力量。
疫情冲击消费，但线上消费增长依然可观。据国家统计局的数据，今年1~9月，全国社会消费品零售总额27.33万亿元，同比下降7.2%；但网上零售额达8万亿元，同比增长9.7%。其中，实物商品网上零售额增长15.3%，在实物商品网上零售额中，吃、用类商品分别增长35.7%和16.8%。。
“今年‘双十一’期间，苏宁易购线上订单量增长了75%，直播带货GMV（交易总额）超过8亿元。”苏宁易购有关人士透露。除电商平台外，今年电商导购平台也表现不错。以值得买（300785，SZ）为例。今年前三季度，值得买的营收为5.45亿元，同比增长34.61%；归母净利润为8507.12万元，同比增长37%。
疫情下，苏宁易购和值得买何以表现不俗？论坛上，值得买科技副总裁谢汝娟、苏宁易购华南区执行副总裁戴冯军将与乐卡总经理弓晨等5位嘉宾，围绕“疫情对消费场景带来了怎样的变化？”进行圆桌对话，共同探讨消费发展新机会。
今年线上消费的一大显著特点，是以抖音、快手等短视频平台为代表的直播电商模式迅速崛起。根据快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》，仅今年上半年快手电商GMV就达到了1096亿元，相比2018年的9660万元两年时间增长了1000倍。目前，快手已宣布赴港上市。
目前，快手已成为直播电商的头部玩家之一。此次论坛，快手科技副总裁余敬中也将出席，并以“短视频/直播+：产业融合新生态”为题发表演讲。余敬中将分享短视频直播平台如何影响新消费、新零售的变革以及短视频直播赋能产业融合的发展趋势。余敬中在新华社、央视从业近20年，曾参与创办CCTV1和CCTV2多档王牌栏目，也是《金砖之国》、《北极，北极！》等豆瓣高分纪录片的总导演。
除余敬中外，拥有10多年零售行业经验、聚焦商超、社区生鲜、食品饮料、餐饮等领域微信生态内生意增长的腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪；主导投资了罗辑思维、元気森林、乐乐茶等多个优质项目的峰尚资本创始人、管理合伙人高丰；深耕餐饮供应链超过15年，成功打造了莎轩鸡精、味魔坊等知名品牌的申唐集团董事长申伦忠等行业领军人物也将发表主题演讲，共话线上消费新机遇。
2021年是“十四五”的开局年，十九届五中全会提出，“十四五”任务中要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。在“双循环”战略指引下，我国正坚定实施扩大内需战略，进一步释放消费对经济增长的拉动作用。
实际上，根据国家统计局的数据，去年我国消费支出对国内生产总值增长的贡献率达57%，远超投资及出口对GDP增长的贡献率，消费早已成为拉动我国经济增长的第一引擎。今年疫情虽然冲击消费市场，但消费市场增长势能和潜力仍在，特别是线上消费增长迅猛。
越来越多的企业开始开拓线上市场，探索新消费模式。以申唐集团为例，今年上半年，申唐集团旗下九眼桥火锅底料与薇娅、李佳琦、罗永浩、央视直播好物栏目等进行了深度合作，不断开展创新推广活动，累计获得了超1亿次曝光。“固守传统模式的企业很快将被市场淘汰。”申唐集团董事长申伦忠对《每日经济新闻》记者表示。
通过持续创新，一些线上新消费企业，不仅未受到疫情的不利影响，反而受到前所未有的关注。今年上半年，在线教育公司跟谁学实现营收29.48亿元，同比增长373.3%，净利润1.67亿元，同比增长了231.47%。今年以来，跟谁学股价上涨超过220%。在此次论坛上，跟谁学总裁助理王芳洁将参加圆桌对话，分享公司如何化危为机，把握发展机遇。
把握机会，与时俱进。对此，新希望集团联合创始人、成都滑屏时代投资人李巍颇为认同。近年来，李巍在短视频界异军突起，通过朴实的语言表达，丰富的内容制作，在抖音上拥有一大波粉丝。从新希望集团联合创始人，到抖音上的“网红”,李巍为何会有如此变化，她对于线上消费又有怎样的观察和思考呢？11月27日，这次论坛李巍将参加圆桌对话并分享她的观点。
除上述一众上台嘉宾外，本次论坛也将有拼多多、国美零售、达达集团、天味食品、光明乳业、良品铺子、小龙坎、编程猫、Keep、美好食品等20多家知名企业代表参加。实际上，创新从来不易，更需鼓励。为了找寻消费创新的新力量，展现双循环新格局下引领企业发展的创新力量，由每日经济新闻发起的“2020十大消费创新案例评选”也将在本次论坛中揭晓最终榜单。（实习生李佳宁对此文亦有贡献）
点击报名：2020中国线上新消费高峰论坛
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