每日经济新闻 2021-01-01 15:45:33
一位游戏行业资深从业者在接受每经记者采访时表示：“国内安卓渠道分成的矛盾由来已久了，本质还是分成比例的矛盾。”在该人士看来，这次腾讯和华为之间的火药味儿，是国内渠道和CP（内容提供商）博弈升级的体现。
每经记者 许恋恋 每经编辑 董兴生
2021年1月1日，华为和腾讯这两个大厂杠上了。
1月1日，华为游戏中心社区发布公告称，由于腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。“我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”
图片来源：官方公告
除了公告，华为方面并未有更多回复，腾讯游戏方面回复毎日经济新闻记者称：“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。”
一位游戏行业资深从业者在接受每经记者采访时表示：“国内安卓渠道分成的矛盾由来已久了，本质还是分成比例的矛盾。”在该人士看来，这次腾讯和华为之间的火药味儿，是国内渠道和CP（内容提供商）博弈升级的体现。
每经记者从行业人士处了解到，此次华为和腾讯之间未能续约的导火索或是《使命召唤手游》，腾讯希望将这款游戏的分成比例提高到3:7，但是双方没有就这一分成比例达成一致。
据了解，游戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是5:5，苹果、Google Play这样的平台在全球市场采取的分成比例是3：7。实际上，这次腾讯和华为之间的游戏下架事件并非行业关于渠道和CP分成的首次矛盾爆发。
此前，米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称，不上线华为、小米等传统安卓渠道。这两款游戏都是行业内口碑爆棚的大作，在行业内形成强大影响力。
图片来源：华为官方公告
2020年11月12日，腾讯财报分析师电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功表示肯定。“分成比例其实体现了一种平等的合作关系，平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入，这也是谈判中最需要注意的，比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。
GameLook创始人洪涛告诉每经记者，相比3：7分成比例，游戏企业可获得70%收入分成，国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益明显偏低，考虑到近两年精品游戏研发投入陡增，过亿研发费屡见不鲜，这样的分成比显然存在不合理性。
每经记者注意到，心动网络董事长黄一孟在朋友圈点评这次事件称：“渠道都是纸老虎，照我说腾讯也不要找什么华为积极协商了，让子弹飞一会儿，看个一个月，保准用户量不会有影响，利润反而还会更高。”
上述行业人士则坦言，CP认为渠道的价值不应该分到五成。渠道（主要是手机商店渠道）坐拥海量用户收税，这个商业模式肯定是不能长久维持的。
该人士告诉每经记者，包括头部CP在内的大中小CP对于渠道的意见很多，但敢怒不敢言，不想得罪渠道，生怕以后无法合作。但渠道模式对于CP发展肯定是不利的，被迫去做渠道青睐的换皮、传奇类以及短期割韭菜游戏，人才与技术得不到发展。
“以前都是渠道挥舞着钞票说我养你啊。”一位行业从业者曾如此感叹，曾经渠道的作用能够让行业围绕渠道的需求去做游戏，CP很大程度上话语权并不强。
“以前我们做游戏，基本上联运平台唯一的审核标准在于游戏的收入，哪款游戏贡献收入高，就给游戏更好的位置，我们做游戏的会受困扰，因为每时每刻都要跟行业中所有的游戏比谁的收入更高。”黄一孟此前在接受每经记者采访时曾这样说道。
黄一孟创办的心动网络旗下TapTap选择的就是不向开发者要分成的模式。“TapTap不是传统渠道，不是大腿，过去不是，现在不是，将来也不会是。”黄一孟表示。
图片来源：官网截图
渠道和CP博弈背后，最终还是精品内容议价权的体现。版号总量调控的大环境下，国内游戏已经步入精品化竞争。
根据GameLook的最新统计数据，2020全年共发放版号1316个，相比2019年发放的1570个版号减少了16.2%。在新产品供应有限的情况下，用户和收入正在加速向头部游戏企业以及精品游戏集中，这带来的影响就是王牌产品终于有了市场议价权。
有行业人士认为，米哈游、莉莉丝以及腾讯相继反抗，本身就说明渠道的好日子到头了，未来只会更式微。“还是希望CP也好、渠道也好，多多尊重用户的自主选择权，不要因为商业利益，导致用户玩不到自己想玩的游戏。”上述从业者表示。
封面图片来源：每经记者张建 摄 （资料图）
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