撒下百亿红包 互联网巨头“决战”春节档

每经记者 许恋恋    每经编辑 董兴生    

互联网公司一年一度的春节红包大战没有减弱势头的意思。包括支付宝、抖音、快手、百度、京东等互联网巨头纷纷“开封”了各自的大红包。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，目前已经公布的红包攻略，红包总金额已经上百亿元，各大平台的红包玩法让人眼花缭乱。在这场百亿红包大战里，巨头们争抢的不仅是用户的注意力和流量，更是自家品牌竞争力的直接PK。从微信红包席卷中国人的春节以后，巨头们都接连进入了这个战场，形成了春节期间特殊的网络风俗。这一网络风俗已延续多年，今年，你会参与吗？

数据来源：记者整理 杨靖制图

红包大战：变身企业品牌角斗场

《每日经济新闻》记者注意到，今年春节红包的主要玩法集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等，玩法并不新鲜，如支付宝今年依然是集五福活动。2月1日零点，支付宝集五福活动正式开启，今年的奖金池依然是5亿元。

另外比较引人注目的是抖音、快手和百度。抖音的亮点在于再次和春晚合作，作为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，这是抖音第二次与央视春晚达成合作。2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，该活动将共分出20亿元。需要注意的是，通过互动活动，点亮抖音“家乡灯笼”和“祈福灯笼”的用户将瓜分5亿元；看春晚，可瓜分7亿元红包雨；奖金池剩余的8亿元将通过观影券、补贴等形式发放。

快手宣布和十家省级卫视春晚达成合作，红包奖金池高达21亿元。百度春节红包奖金池则推高至22亿元。2月2日起，百度APP将和YY直播、爱奇艺等百度生态成员一起，为用户送去22亿“好运中国年”福利红包。参与手机百度集卡的用户，在YY直播APP还能参与特别福利活动，完成观看直播、关注主播等简单任务，即可获得现金红包。小红书也推出“集盲盒分3亿”活动。电商平台也不甘示弱，京东将发出10亿红包。拼多多则将派发30亿优惠红包。

连续几年的春节红包大战，让春节红包演变为互联网平台“叫板”的机会，并不仅仅是增加流量，而是变成了品牌竞争的角斗场。不过对于用户来说，即便亿级红包，最后到手的钱也可能并不多，所以大家更多看重的是参与感和热闹。

以实打实发现金的支付宝为例，公开信息显示，自2016年开始，支付宝集五福活动从未中断。根据支付宝公布的历年集齐五福人数和奖金池测算，2016年，平均每人分到271.66元；2017年，平均每人不到1.2元；2018年，平均每人不到2元；2019年，平均每人不到1.6元；2020年，平均每人不到1.6元。

律师提醒：用户抢红包也要谨慎

2015年微信红包一战成名。微信官方提供的数据显示，除夕当天微信红包收发总量达到10.1亿次，在春晚近5个小时的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。当然，收发红包活动也让微信一夜之间获得巨量绑定银行卡的用户，有了和支付宝抗衡的实力。

这一战绩，自然有后来者虎视眈眈。从用户娱乐习惯来看，目前短视频红包有望成为新潮流，为各自平台带来流量和支付能力的提升，一旦参与人数到了一定量级，平台有望在社交上更进一步。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾告诉《每日经济新闻》记者，支付宝、微信、抖音、微博等互联网平台利用春节发红包“造势”，既吸引了流量又提升了用户活跃度。“互联网将给传统节日赋予新的意义，而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则表示，对于电商互联网公司来说，借助此次活动，抢占新老用户流量、聚焦品牌推广，促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。

不过也有律师提醒，目前平台红包提现必须与银行卡绑定之后才能实现其应有的功能，但是“红包”一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。因此，平台在搞春节红包活动时，一定要做好数据信息保护举措，避免用户信息泄露。除此之外，红包玩法多种多样，用户在玩红包活动时，要留意红包来源，主要是植有木马程序的红包。

今年的红包，你准备怎么抢？