每日经济新闻 2021-03-07 15:10:35
每经记者 宋红 每经编辑 董兴生
短短23天，《你好，李焕英》创造的票房神话仍在继续。
根据猫眼和灯塔专业版实时数据，3月6日，上映第23天的《你好，李焕英》票房达到50.36亿，超过《哪吒之魔童降世》，成为中国影史票房亚军。面对《你好，李焕英》票房的超越，《哪吒之魔童降世》导演饺子手绘漫画道贺，《你好，李焕英》也隔空回应，海报中两部电影其乐融融。
图片来源：猫眼专业版
2015年，《人在囧途之泰囧》票房被《捉妖记》超越，让出了票房冠军位置，徐峥第一时间发文晒出了《泰囧》向《捉妖记》祝贺的海报，并说：“希望从此成为中国电影界的一种礼仪，永远支持新冠军！纪录，就是用来打破的，中国电影加油！电影人加油！观众加油！”中国电影票房前三名海报自发“交接仪式”，便从这时候开始延续下来。
此外，自2月15日《你好，李焕英》上演华丽逆袭以来，让影片背后的北京文化、儒意影视、猫眼文化、中影、华谊兄弟、横店影业等在内的20多家出品公司更是赚得盆满钵满。不过，最受益的是许家印和马化腾他们投资的恒腾网络，该公司为《李焕英》的保底发行方，根据wind数据显示，截至3月7日，恒腾网络总市值905亿港元。
先说一则近50年前的小故事。
1977年12月，乔治·卢卡斯的《星球大战I：新希望》上映，超越斯皮尔伯格的《大白鲨》票房纪录。作为卢卡斯的好友以及后来的合作伙伴，斯皮尔伯格第一时间发布庆贺海报，海报上为星战机器人R2D2垂钓大白鲨的画面，左上角是斯皮尔伯格写给乔治·卢卡斯的信：“你充满原力的想象，让《星球大战》配得起这顶票房桂冠！——你的老伙计，斯皮尔伯格。”
图片来源：官方海报
1982年，斯皮尔伯格凭借《E·T》重夺冠军，乔治·卢卡斯包下了《Variety》杂志的整版与之礼尚往来。
《星球大战》重映时,再次刷新票房纪录，拿回冠军，斯皮尔伯格重发祝贺海报，让E·T再为机器人R2D2加冕。
图片来源：官方海报
有意思的是，两位好友的互动，使得电影票房冠军的新诞生，被前冠军发海报祝贺的传承在好莱坞延续了下来。
随着中国电影商业化的快速发展，2015年前后电影票房纪录频频被打破，这项来自好莱坞祝贺礼仪的传统，也在国内继承并发扬光大。
最早在国内做出这种“冠军交接仪式”举动的，是《泰囧》的导演徐峥。
2015年，《捉妖记》超越了当时的票房冠军《泰囧》，徐峥晒出了《泰囧》向《捉妖记》祝贺的海报，并表示：“希望从此成为中国电影界的一种礼仪，永远支持新冠军！纪录，就是用来打破的，中国电影加油！电影人加油！观众加油！”
《泰囧》发海报祝贺 图片来源：官方海报
2016年，周星驰导演的《美人鱼》票房一路高歌，成为新的中国票房冠军，《捉妖记》就延续了徐峥的“礼仪”，官方微博第一时间发祝贺海报，恭喜《美人鱼》登顶。
《捉妖记》发来贺电 图片来源：电影捉妖记微博
很快，周星驰也打破被贺电影不回应的惯例，发了一张美人鱼和胡巴在水下玩耍的海报。海报是手绘风格，跟头上戴着“氧气泡泡”的胡巴共同在水下畅游的正是《美人鱼》片中道具。海报的文字是：“鱼水同乐，真爱无敌。”
《美人鱼》发鱼水同欢图回应 图片来源：官方海报
对于这种冠军交接仪式，《捉妖记》出品人江志强曾感慨：“俗话说文人相轻，但在这种仪式中，我感受到了同行的默契和支持。”
2017年，《战狼2》以56亿元的票房，成功登顶票房冠军，《美人鱼》也晒出了向吴京《战狼2》祝贺的海报。
《战狼2》发行方讲武生认为：“票房纪录由一部国产电影交接棒给另一部影片，代表着国产电影的一个个进步。”
不过，《战狼2》的冠军宝座已保持四年，此后票房榜的亚军、季军位置一直在发生更迭。2019年，一直不受重视的动画电影《哪吒之魔童降世》爆火，成为国漫新希望，并先后超越了《捉妖记》《红海行动》《流浪地球》成为当时中国电影票房第二名，以上几部电影纷纷向“吒儿”发来祝贺海报，就连《复联4》也入乡随俗，向《哪吒之魔童降世》表示祝贺。
经历了2020年的创伤，中国电影重新起步且欣欣向荣，更显得殊为不易。《你好，李焕英》成为黑马，票房一路上扬，超越《流浪地球》后，导演郭帆发出了祝贺海报。3月6日，《你好，李焕英》票房超过了《哪吒之魔童降世》，成为中国电影票房新亚军，《哪吒之魔童降世》官方发布海报庆贺。漫画内容是哪吒的妈妈骑自行车载儿子，后者说：“娘，我长大了一定有出息。”却被亲娘吐槽：“先擦擦脸吧，你黑眼圈都要哭没了。”
图片来源：官方海报
知名影评人谭飞感到欣喜，认为这是一个特别好的接力和传承，他向每经记者表示：“这反映了中国电影人还是心有胸怀，不在乎一城一池的得失，而是把整个行业放在第一位。今后可能还会有秩序的变化，但任何变化都可能是行业的一小步，也可能是一大步。这种互相祝贺，也是互相竞争往前超越的态势，正是中国电影发展的缩影。”
26家出品方 获益最大的公司与马化腾、许家印有关
票房节节高升，《你好，李焕英》背后的出品方也赚得盆满钵满。
2月19日，北京文化发布了关于电影《你好，李焕英》票房的公告，公告显示截至2月17日，影片票房为27.25亿（含服务费），公司营收约为6000万~6500万。此外，公告还表示，影片已委托第三方公司进行保底发行，保底票房收入为15亿元。北京文化也迎来年后首个开盘日的涨停，并且两天暴涨18%。
同一天，华谊兄弟也披露称，截至2月17日，公司来源于《你好，李焕英》的营业收入区间约为860万元~1031万元。
华录百纳2月19日公告披露，《你好，李焕英》对公司参股公司北京精彩营业收入的影响约为人民币9000万元至1亿元，对华录百纳归属于母公司股东的净利润影响约为人民币1200万元至人民币1300万元（最终结算以实际数据为准）。
根据猫眼专业版，共有26家公司参与了《你好，李焕英》的出品，前三大出品方分别为北京文化、儒意影视、猫眼文化，中影、华谊兄弟、横店影业在内的10多家公司为联合出品方。
根据票房分账比例可以算出，北京文化在《你好，李焕英》的投资比例在6%~13%之间。作为第一大出品方，这个比例并不多。
不过，2月21日晚，恒腾网络的一则公告，宣布了其为《你好，李焕英》的主要出品方和最大保底发行方。公告表示，出品发行的影片《你好，李焕英》票房已超40亿元，目前还在热映中。受该消息影响，2月22日，北京文化盘中跌停，2月23日开盘后，北京文化股价继续下跌。截至3月5日收盘，北京文化股价5.54元/股，总市值39.7亿元。
恒腾网络是一家港股公司，投资方背靠恒大和腾讯两大巨头。2月23日，恒腾网络直线拉升，一度涨超8%，盘初一度跌逾5%，该股22日大跌12.4%。根据wind数据显示，截至3月7日，恒腾网络总市值905亿港元，之前一度超越1200亿港元。不过，最近10日，恒腾网络跌幅超29%。
保底发行是电影圈常见的投资方式，一般有两种方式，一种是发行方买断，如果票房达不到保底票房，对赌失败，发行方承担损失，出品方则稳赚不赔。如果对赌成功，发行方将获得保底票房之外的全部超额收益。另一种是在保底票房的基础上，高出的票房，出品方和发行方再按一定比例阶梯分账，票房越高，发行方分的越多。
《你好，李焕英》属于哪种保底发行模式，目前不得而知，但一向擅长做保底发行的北京文化主动选择被保底的情况并不多见。今年1月26日，北京文化公告称公司银行贷款逾期，逾期贷款本金5亿元。一位接近北京文化的人士向每经记者透露，北京文化资金比较紧张。
中国电影票房冠亚军均表达家国情
话题性、共情度是高票房电影重要因素
中国电影票房冠亚军《战狼2》（56.9亿）《你好，李焕英》（50.6亿）均体现了家国情怀。纵观中国电影近几年来创造票房佳绩的影片，《红海行动》《湄公河行动》《我和我的祖国》等，其内核都在传递“情”。中国影史票房冠军《战狼2》中有句经典台词：“犯我中华者，虽远必诛”。不管是影片的情节故事还是导演的坚守，都燃爆了观众的爱国情怀。
谭飞告诉毎经记者：“有一句话叫’纯粹最无敌，真心最有力’。2020年以来爆发了新冠疫情，大家更珍惜家庭、珍惜父爱母爱、珍惜子女，社会心态转变非常明显。这样单纯的颂扬母爱的东西，反而比那些繁复的东西更能深入人心。”
《你好，李焕英》的成功在于影片巧妙的构思，并非凭资本凭投入凭大牌的阵容。著名电影人赵军向毎经记者分析：“这应该是中国电影史上最出乎意料的一次市场突袭。不同类型的影片都可能出现黑马，再一次证明中国电影永远有奇迹！《李焕英》也用成功说明，中国电影不需要用力过猛。”
无论是家国情，亦或母女情，都让观众从电影中看到属于自己的影子。正如一位网友的评语：“即使你事先知道结局，依然会泪流满面。” 观众哭的不仅是电影里感人的情节，还有那个虽然平凡普通，然而最终被点赞、肯定的自己，这正是观众的共鸣。
“家国情和亲情，最容易打动人，因为它是人类最本质的两种情，也是能超越一切直达内心的，所以《战狼2》和《你好，李焕英》会如此成功。”谭飞表示。
未来，什么样的中国电影会赢得高票房？中国电影评论学会会长、著名学者饶曙光告诉每经记者：“话题性、共情度是高票房电影最重要的两个因素。迄今，《你好，李焕英》的口碑一直坚挺，形成了独特的口碑景观、口碑效应。更多的观众看完电影后第一时间给母亲打电话，成了《你好，李焕英》观影的’标配’。”
“亲情电影”、共情度高的电影比“工业化电影”更具有观众缘。因此，“我们在推进中国电影工业化的时候，应该同时注重内容表达，尤其是情感表达、情感的饱满度，两者相得益彰，良性互动，无往不胜”。
目前，国产片票房前十影片中，过半影片的导演来自跨界。所以，并非是“科班”再难出“名导”，而是在当下语境中人人都有可能成为“名导”。科班也好，非科班也罢，最重要的是要回归电影本身，回归电影艺术的初心、本质。
饶曙光表示，中国的电影专业教育也应当与国民电影教育协同发展，只有不断提高国民的观影素质，才能激励创作界提高电影水准；同理，只有不断提升电影创作水准，才能全面提升国民的电影认知，进而孵化出更多中国电影新力量，助推中国电影向世界电影强国目标迈进。
记者|宋红 温梦华 毕媛媛 编辑|董兴生 夏志坚 杜波
校对|程鹏
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截至3月7日07:41，全球新冠肺炎确诊116353175例，死亡2586772例。关注全球新冠肺炎疫情动态，请点击↓↓
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