雷军投资的奶茶“引爆”深圳！新商场开业，超6万人排队，代购费炒到500元，连交警都急了！

每经编辑 卢祥勇    

今天（4月2日），深圳人的朋友圈几乎都被一件事霸屏，那就是餐饮综合体深圳文和友开业，还带来了网红奶茶茶颜悦色。

截至发稿，深圳文和友排号已经排了超60000号。

图片来源：文和友官方微博

还有网友表示，为了喝一杯茶颜悦色奶茶，已经排队超6小时。

图片来源：深圳报业视频截图

目前购买茶颜悦色的代购费或者黄牛号，已经炒到200至500元人民币不等。在开业当天上午，已有代购拿着茶颜悦色饮品对着深圳文和友门外排长队的人叫卖，售价500元一杯。

网红餐饮综合体开业超6万人排队

4月2日11点，深圳文和友正式对外开放。消息一出，网友们都沸腾了。

深圳文和友开业约2万平米体量，是目前全国最大的“文和友大楼”。此外，网红饮品店“茶颜悦色”快闪店也同步开业，首次到深圳。

据南方都市报，上午11点08分，线上排队的号码已经近7000号。有网友在网络上吐槽，“我一大早就约了个号码，就想看看这晚上下班能不能进得去、喝的上一杯茶颜悦色。”

图片来源：晶报视频截图

截至下午17:10，就已经排了超54000号。

有网友不禁发问：你们都不用上班吗？还有网友表示，“这奶茶补脑子吗？”

下午接近18时，茶颜悦色官方微博表示，此排好数不是购买奶茶的排队人数，而是深圳文和友的桌号排到这个数。茶颜悦色并表示，天气炎热，大家做好疫情防范措施，错峰来深圳文和友玩。

然而据证券时报实地探店时发现，多位正在排队的消费者表示，自己来深圳文和友的最主要目的是为了“网红茶饮”茶颜悦色。

此次茶颜悦色为深圳文和友的快闪店，为期三个月，并不接受消费者线上点单。也就是说，消费者要排两次队，除了预约进深圳文和友，还得在负一楼、三楼的两个茶颜门店排队，历经两次排队历程才可以喝得上这杯网红奶茶。

昨日网络上已经流出黄牛号和代购代排茶颜悦色相关商品。购买茶颜悦色的代购费或者黄牛号，已经炒到200至500元人民币不等。

据南方日报估算，在不考虑取消排队和线下排队的情况下，中午用餐高峰期排队进程，半小时大概为140桌，54000桌需要花费190小时，而深圳到长沙南的高铁仅需花费3小时左右。

顾客的热情，催生出了一种新型“暴富业务”——代排队。据界面新闻报道，在开业前夜，网络上就出现了大批黄牛代购。目前在二手交易平台上，深圳茶颜悦色排队代买的费用大部分在300元以上，这还不包括奶茶费和跑腿费。一位商家表示，4月1日晚就收到了300多杯的订单。

而深圳茶颜悦色店设置了现场每人只能点2杯的购买规则，在店门口的显眼位置，也挂上了“不认同代排队、代购等行为”的显眼标识。

因排队的人太多，交警提示将对部分道路采取交通管制措施，且停车位有限，请大家绿色出行。特别提醒，在解放路严管路段，别说1分钟，1秒都不行！繁忙路段的路口严禁停车，即使短暂的停靠也不允许 ！

图片来源：晶报视频截图

茶颜悦色获雷军顺为资本投资

茶颜悦色诞生于2013年12月28日，起步于长沙一家不到30平方米的小门店。截至2020年11月，茶颜悦色在长沙的店面突破了270家，均为直营门店。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄（资料图）

2019年7月，茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资，8月，又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。另外，2019年8月，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。查阅苏州元初投资的股权结构发现，其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。这一消息曾被媒体解读为“阿里间接投资茶颜悦色”。

虽然早已成为奶茶界的明星品牌，但茶颜悦色扩张的步伐不快。直到2020年底，茶颜悦色才走出长沙，陆续进驻常德和武汉两座城市。

去年12月1日，茶颜悦色在武汉的第一家店面即武汉天地店开业时，“排队8小时”的盛况曾经冲上热搜。

去年12月底，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者在茶颜悦色武汉天地店再次看到，排队的人群在马路边延伸了数十米。对于茶颜悦色，武汉市民仍然十分热情。

面对熙熙攘攘的排队人群，就有武汉出租车司机发出这样的疑问：“这是喝了能长生不老吗？”

茶颜悦色确实不能带来长生不老，但是对于每个在场排队的年轻人来说，苦等几个小时，在拿到奶茶的那一刻上扬45度以天空为背景拍张照片发到朋友圈，再就着双份奶油满足地吸入一大口奶茶，似乎就足以成为朋友中的话题焦点，抚慰劳累的肉体和灵魂。

图片来源：文和友官方微博

这或许无关乎传统价值理念上的“值不值得”，单纯就是一场消费狂欢。而这个由商家、消费者、甚至黄牛们联合上演的年度“等茶大戏”，也再一次让茶颜悦色和其背后的新茶饮市场成为2020年年度最热赛道之一。

2020年年末有报告称，新茶饮市场规模即将突破1000亿元；与此同时，2020年新茶饮消费者规模正式突破3.4亿人，其中90后与00后占据近七成市场；今年2月11日，奈雪的茶正式向港交所递交IPO上市申请，向新式茶饮第一股发起冲击。

茶颜悦色和文和友均发源于长沙。“文和友”品牌诞生于2011年，在路边摆摊9个月卖炸串后，创始人文宾在湖南长沙开出第一家门店，取名为“文和友老长沙油炸社”。此后，从2012年至2016年，他相继开出了文和友龙虾馆、文和友老长沙大香肠等。

2018年，获得唐人神集团不低于7000万元的战略投资之后，花费近1亿元的文和友长沙海信广场店开业。门店以龙虾品类切入，引入多个长沙民间小吃，进驻了100多户商家。随后，这家店升级为“超级文和友”，面积也扩大至2万平米。

图片来源：摄图网

长沙超级文和友这栋高7层的建筑，已然成为长沙最大的“流量入口”。作为长沙发展“舌尖经济”“网红经济”的缩影之一，超级文和友囊括多个长沙民间小吃，进驻100户商家、20余个商铺，融合了理发店、台球室、美术馆、古书店等多种业态。

继深圳文和友之后，下一个城市文和友很可能会开在南京。不久前，其微信公众号发布的人员招聘已做出了预告。

编辑|卢祥勇 王嘉琦

校对|孙志成

每日经济新闻综合自南方都市报、南方日报、界面新闻

截至4月2日6:17，全球新冠肺炎确诊129317945例，死亡2821367例。关注全球新冠肺炎疫情动态，请点击↓↓