每日经济新闻 2021-07-01 18:14:50
区别于其他电影公司，华谊兄弟更想将动画电影推向成人市场，王中磊称，华谊动画电影的特色就是主打亲子类和合家欢。“中国动画电影现在做得还不够，我觉得每年的前10名电影里面，都应该有动画电影，所以市场空间还是很大的。”
每经记者 毕媛媛 每经编辑 董兴生
2020年影院复工后，《八佰》作为打头阵的大片，不仅收获了超出预期的票房成绩，也重振了华谊兄弟的士气。
老牌电影公司，面对市场变化，却更想要“年轻化”。第二十四届上海国际电影节期间，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊接受每日经济新闻记者专访，称今年是华谊兄弟的动画电影元年。今年下半年，不仅已经定档了《拯救甜甜圈：时空大营救》和《摇滚藏獒：蓝色光芒》两部动画电影，“今后每年华谊在片单中都会有自己主控的动画电影”。
王中磊 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
区别于其他电影公司，华谊兄弟更想将动画电影推向成人市场，王中磊称，华谊动画电影的特色就是主打亲子类和合家欢。
“中国动画电影现在做得还不够，我觉得每年的前10名电影里面，都应该有动画电影，所以市场空间还是很大的。”
上海电影节期间，华谊兄弟带着《超越》《盛夏未来》《铁道英雄》三部影片亮相开幕式红毯。
《超越》由韩博文导演，郑恺担任监制兼主演。王中磊表示，希望以新电影的故事给国产电影增加新角度。影片已于端午节期间上映，并拿下了端午档票房冠军。截至7月1日，《超越》的票房为1.40亿元。
《盛夏未来》则定于8月13日七夕档上映，影片以“00后”的校园生活和成长蜕变为故事背景，由陈正道导演，张子枫、吴磊领衔主演。谈到《盛夏未来》，王中磊自信预测：“我觉得会是今年暑假档一部商业和口碑都比较成功的作品。”
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由杨枫导演，张涵予、魏晨、俞灏明主演的《铁道英雄》，率先定档10月1日上映。
2020年9月，华谊兄弟延续传统，发布了“H计划”第七季片单，其中涵盖了19位导演的18部作品。“一年过去了，华谊到现在已经完成了16部电影的拍摄。”王中磊透露。
每经记者发现，“H计划”片单中除了华谊兄弟擅长的工业化商业大片外，动画类型与国际巨制也纳入了公司的电影战略中。
“公布的三部动画影片《拯救甜甜圈：时空大营救》《刀锋贱客》《摇滚藏獒：蓝色光芒》都是制作了三年时间，国际片单也不是简单的资本投入，主要都是华谊兄弟在国际上布局的国际合作公司制作的。”王中磊曾向每经记者介绍华谊兄弟新电影布局的思考。
今年下半年，思考将进一步落地。《拯救甜甜圈：时空大营救》和《摇滚藏獒：蓝色光芒》两部动画电影，已确定将于暑期档和9月19日中秋档上映。
这是华谊兄弟进入动画业务三年后，将要交出的首份答卷。对王中磊而言，动画电影开始成为华谊的重要组成部分。“今年算是元年，今后每年华谊在片单中都会有自己主控的动画电影。”
经每经记者统计，今年暑期档将有46部影片上映，其中动画电影有15部，远超2019年的10部和2018年的11部。
发力动画，华谊兄弟并不算早，但动画电影这条赛道，依旧有着足够大的想象力。
动画电影区别于真人电影的一个重点，是IP延伸的长链条。王中磊称，在中国做电影产业，如果靠单片的短时间窗口期来进行商业模式的结合，证明还不够成熟。
“动画电影本身在电影类型当中，就是非常重要的一个部分，所有成熟的电影市场，都有动画的一部分组成。”王中磊告诉每经记者。
根据每经记者统计，除去2020年的特殊情况，从2015年起，每年票房过亿的动画电影数量都在缓慢上升。2015年，《西游记之大圣归来》拿下接近10亿元的票房后，电影市场就燃起了对动画电影的关注，直到2019年《哪吒之魔童降世》斩获超过50亿元票房，市场才真正意识到动画影片的票房爆发力。
不过，仅目前而言，《哪吒之魔童降世》并不算是市场的稳定产物。即便“神话宇宙”第二部《姜子牙》依旧收获了16亿元的票房，光线传媒董事长王长田却公开反省道：“《姜子牙》票房是还不错，但是内容还存在缺陷。”
今年是动画电影的“大年”，有约80部动画电影将要上映。截至6月29日，票房过亿的动画影片已经有4部，分别为5.95亿元的《熊出没狂野大陆》，4.56亿元的《新神榜：哪吒重生》，1.68亿元的《许愿神龙》和1.12亿元的《西游记之再世妖王》。
王中磊也观察到，加上进口影片，平均每周至少有两部动画影片上映。“中国电影现在不管从市场规模、工业体系，还是观众需求方面，对动画电影的需求是刚需。”王中磊表示，“我们已经布局了很久的产业链，有线上线下和实景乐园，非常需要合家欢的一些IP。”
根据华谊兄弟2020年年报，品牌授权及实景娱乐板块营业收入1.25亿元，仅次于影视娱乐板块营收。
王中磊以熊出没为例，熊出没IP对方特乐园的拉动已经走上正轨。“他们更多的是以未来线下的衍生产品作为内容的驱动，然后熊出没每次在电影上的发行制作跟销售，更多为了衍生玩具和授权。这部分收入可能已经远远倒挂于电影本体，而这是其他类型电影难以产生的。”
华谊动画电影的《摇滚藏獒》系列，已经开发到第三部，王中磊表示，华谊动画电影的特色并不是拍摄成人向影片，而是主打亲子类和合家欢。
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“中国动画电影现在做得还不够，我觉得每年的前10名电影里面，都应该有动画电影，所以市场空间还是很大的。”
电影市场瞬息万变，尤其经历了一场疫情，观众的观看模式、消费习惯都在发生变化。
谈到此，王中磊坦言，这种变化多多少少会对电影产生影响，但做为已经诞生100多年的艺术体系，电影市场结构并没有因为疫情发生改变，改变的是阶段性的市场。
从春节档《你好，李焕英》的爆发，到清明档《我的姐姐》成为票房黑马，母女情、姐弟情等人类最原始的情感愈发牵动人心。“之后还有以爸爸、哥哥为主线的电影，现在观众比较喜欢展现现代人情感冲突情节的影片，反而一些大IP大制作的电影，可能最近的成绩不太好。不过对于华谊这样的电影内容公司，秉持了要讲好故事的原则，我觉得是无往不利的。”
此外，今年电影市场另一个明显的变化是大片和票房趋向集中，导致非档期的市场票房惨淡。在整个4月份，甚至有6天日票房不达3000万元。“这种现象在电影市场本来也是存在的，只是现在趋向越来越明显，因为电影本身是一个娱乐产品，肯定倾向于周末假日，这是正常市场的虹吸效应，好的电影放在特定时间，市场空间才更有想象力。”王中磊认为。
不过，淡季延长也是不争的事实。“我觉得靠单一公司很难改变，希望出现一些商业上、政策上的技巧，比如说影院想吸引一些有能力的电影到平常的假期，是不是可以在非假期时跟发行公司和内容公司聊聊分账形式的改变。这需要双方的努力，还有政策上也可以进行有效的探讨。”
当下资本对电影行业的热情确实不如鼎盛时期的2015年，但资本对影视和文化的关注、投入并没有彻底消失。“像华谊、光线这样的内容公司和万达电影这样的线下影院平台公司，并没有主动去对接很多资本，相反我们比较被动。”王中磊称，很多时候，外界夸大了行业的市场规模，当海啸似的资本浪潮退去之后，现在的内容公司，正到了一个好时间。
“我们不是重新起航，因为这个行业本身，并不需要太大太重的资本，更多时候资本链接可以起到产业整合、发展壮大的作用。”
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说回华谊为何发力动画电影，王中磊直言这将打通产业链。“在国内外，已经有非常多成熟的案例，是把动画IP转化成新的产品、新的市场项目。如果有很好的资本把他们进行对接，会是一个很好的方向。”
如果资本携手内容公司，打造为大的传媒公司，王中磊相信估值会重新上涨。王中磊以芒果超媒举例，公司既有政策红利，也有芒果TV作为平台，还有电视台的基础，芒果超媒不仅成为国内视频行业唯一一家盈利的公司，而且千亿市值也处在一个稳定线。
王中磊认为，当下的中国影视行业，正处于被低估的一段时间。“现在又退回到内容本体，但未来中国大的电影公司，发展方向应该会是一个比较有规模的在产业链上的公司，那个时候会非常需要资本的帮助。除了资金之外，他们可能会带来更多对于我们内容创作者并不了解的一些东西。”
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