明星接连“翻车”，纸片人永不“塌房”，大厂加速布局虚拟偶像

每经记者 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

从吴亦凡、小S、霍尊，到张哲瀚，近一个月来明星接连“翻车”，从流量顶端极速坠落。

最难熬的当属各大品牌方以及作品出品方，有苦说不出。明星虽然能够带来大量关注，但是其负面行为带来的影响也被无限扩大。

资本方显然也在寻找更多可能性，如屈臣氏、麦当劳、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟品牌代言人，虚拟偶像已是一个主流方向，且几乎无“塌房”可能。

虚拟时尚主播翎Ling 图片来源：官方图片

此外，阿里、腾讯、字节跳动、网易等大厂都布局了虚拟偶像的赛道。斗鱼、虎牙平台主播、抖音KOL、B站UP主，也成为了游戏厂商进行营销推广的常客。据统计，B站每月有约4000多个虚拟主播开播。

今年明星“塌房”尤其多，资本寻求更安全的选择

娱乐圈翻车事件年年有，今年尤其多。

今年年初，郑爽代孕弃养事件被爆出，一时间各大品牌方纷纷与其解约，官宣代言人合作10天不到的PRADA火速与她分手，郑爽主演的4部待播剧播出时间更是遥遥无期。

最近一个月，吴亦凡、霍尊、张哲瀚先后出现负面事件，品牌方解约速度加快，与他们划清界限。吴亦凡和张哲瀚更是连社交账号都被清空，彻底在娱乐圈“查无此人”。

中国演出行业协会要求会员单位对张哲瀚进行从业抵制

明星代言能够为品牌带来收益，顶流明星的变现能力更是惊人，但无形之中，明星与品牌商誉深度绑定，风险太高。

根据《民法典》，如果双方合同有相关约定或者明星一方严重违约，品牌方可以要求一定比例的违约金。所以有业内人士向每经记者透露，随着近年来明星代言变得更为不可控，在代言或者拍摄前，会考虑增加一定的“道德条款”。

但资本方显然也在寻找更多可能性，如东京奥运会刚结束，小米就官宣了代言人苏炳添。回顾小米此前的代言人，如吴秀波、吴亦凡、陈羽凡等，运动员代言人明显安全得多，运动员所传递的正面、励志形象，也更受大众认可。

图片来源：小米手机官方微博

除了运动员，虚拟偶像加入代言的赛道，也不是一件新鲜事。如屈臣氏、麦当劳、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟代言人，虚拟偶像已是一个主流方向，且几乎无负面事件的可能。

虚拟偶像过于完美，也遭用户吐槽

虚拟偶像一词最早出现于日本，是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在虚拟场景或现实场景进行偶像活动的不以实体形式存在的人物形象。目前，虚拟偶像包括了虚拟歌手、动画、游戏虚拟形象、以真人为依托的虚拟形象等。

艾媒咨询数据显示，超八成网民在日常有追星的习惯，其中63.6%的网民有支持和关注虚拟偶像的相关动态。2020年，中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达62.2亿元。

图片来源：艾媒咨询

对于资本方而言，相对真人偶像，虚拟偶像人设屹立不倒，并且能够永葆年轻，粉圈受众也更稳定。

大厂几乎都在布局这条赛道。

7月19日，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。乐华娱乐成立于2009年6月，并在去年推出了首个虚拟偶像团体 A-SOUL。

根据媒体报道，近期腾讯招聘官网也出现多个虚拟偶像相关岗位。同时还有不少类似MCN机构，孵化游戏/泛娱乐达人的招聘职位。

在海外，索尼近期也公布了Vtuber项目《VEE》，于7月20日起开始招募虚拟偶像个人或团体，计划达成50名以上规模，活动项目包括视频直播、视频制作、音乐、声优、原创等多个领域，提供支持让每一位参与者都能发挥自己所长。

网易走得比较稳，根据《阴阳师》中的人气角色“大天狗” ，在2017年开启了泛二次元IP计划，使得角色在出道之前就比较饱满。“大天狗“还在2018年代言了丰田等国际品牌，并举办了自己的演唱会。

“大天狗”演唱会 图片来源：官方海报

除此之外，斗鱼、虎牙平台主播、抖音KOL、B站UP主，也成为了游戏厂商进行营销推广的常客。据统计，B站每月有约4000多个虚拟主播开播。

近日，“虚拟人”头部公司次世文化宣布于近期完成了500万美金的A轮融资，由创世伙伴CCV领投，老股东顺为资本跟投，“虚拟人”可能成为一个风口。

次元壁被打破后，虚拟偶像也成为带货工具人，进行了不少品牌代言。但也因为过于完美，让一些消费者产生了不同意见，如走国风形象的虚拟偶像翎Ling完成了自己在小红书上的第一次口红带货推广，被用户吐槽不真实。“虚拟偶像带货衣服可以接受，但护肤品和化妆品的测评不够有说服力。”

上海鲲雅商务策划公司执行合伙人陈闽之向每经记者表示：“我们人类的可爱之处，恰恰在于不完美，因为我们的不完美也是教育的一种方式。虚拟偶像可以规避风险，但从长期来看，（所造成的）风险不仅仅是一家企业的风险，而是社会的风险。”