每日经济新闻 2021-09-12 13:32:34
每经记者 朱鹏 每经编辑 董兴生 何小桃
在本周六播出的最新一期《快乐大本营》中，因生二胎暂别节目的谢娜正式回归。节目播出后，#谢娜回归快本首秀#话题登上微博热搜。谢娜的回归还不算是节目的最大看点，“快乐家族”正式以六人团身份亮相才是。
图片来源：《快乐大本营》微博
此前的8月23日，《快乐大本营》官微发布微博，宣布时代少年团成员丁程鑫加入“快乐家族”。随后，#丁程鑫加入快乐家族#话题登上微博热搜。
对于这档拥有广泛受众群的国民级综艺来说，更新主持团队并不是一件小事。由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”阵容自2006年起就没有变动。不少网友表示这档综艺急需输入新鲜血液增强活力，但更强的声音则表示无法接受“快乐家族”人员变动。
图片来源：《快乐大本营》官方微博评论区截图
作为国内最长寿的综艺节目之一，《快乐大本营》是国内综艺变迁的见证者。它曾长期是明星团队们争夺的头部通告资源，但如今也成了面对时代洪流冲击不得不求变求新的挣扎者。
组合型主持团的困境
丁程鑫的主持资格遭质疑
固定的时间、固定的面孔、固定的口号，具备仪式感的综艺流程在长达15年的时间里已经将“快乐家族”与《快乐大本营》完全绑定，也将这种印象刻在了所有看过节目的观众脑海中。
事实上，自从谢娜在2017年第一次因怀孕暂别舞台后，节目组就开始频繁尝试邀请新人做代班主持，但观众几乎不买账。去年7月，节目组特意策划了一档节目《站稳了！朋友》来选出新的代班主持。经过多轮角逐，偶像团体NINE PERCENT成员黄明昊获得了《快乐大本营》12期的主持资格。
但偶像新主持的加入没有给节目带来好收视，相反，《站稳了！朋友》首播当期创下了节目组历年最低收视率0.44，位列全国同时段节目第14名。
相比“快乐家族”，湖南台另一档老牌综艺《天天向上》的“天天兄弟”主持人阵容就能轻松更换，目前的大张伟和王一博都已成为常驻主持，观众接受度也较高。归根结底，是“快乐家族”在早期过于强调组合性质，五个人一起主持节目、发专辑、拍电影，捆绑营销。
2013年，湖南卫视为其量身打造的喜剧电影《快乐到家》全国公映，收获1.53亿票房，位列当年票房榜第47位，超越周杰伦的《天台爱情》以及好莱坞大片《惊天魔盗团》，足见其组合的影响力。
曾经，这种强绑定的组合属性给节目带来多大“利”，现在也会给节目带来多少“弊”。
在电视媒介当道的年代，《快乐大本营》是年轻人获取明星资讯的重要渠道，例如佟丽娅和陈思诚的恋情就是在节目中经由当事人承认得以正式曝光。但随着社交媒体的发展，资讯获取的渠道变得多元，观众也从被动接收到主动获取。当电视综艺更新资讯的速度跟不上互联网热点的速度，节目对观众的吸引力也就大打折扣。
图片来源：中国视听大数据
据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年共有328档周播综艺节目在全国卫视频道播出，其中66档节目收视超过0.5%。《快乐大本营》收视为0.82%，排名第18。
这样的数据在当下综艺泛滥的环境中仍具有竞争力，但对昔日平均收视破1，长期占据同时段收视率头把交椅的《快乐大本营》来说，观众的流失是显而易见的。
除了对丁程鑫打破“快乐家族”原有格局的不满，一些观众也质疑丁程鑫是否具备担任常驻主持人的资格。这源自近期监管部门对娱乐圈的大整改行动，9月2日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，其中第五条明确表示“切实加强从业人员管理，严格执行主持人持证上岗”。
图片来源：芒果TV中《快乐大本营》节目简介截图
通过检索发现，在芒果TV的节目简介中，丁程鑫的名字目前仍被放在“嘉宾”一栏。
《康熙来了》是对《快乐大本营》的警示
随着视频平台的崛起，网络综艺极大地冲击了以《快乐大本营》为代表的电视综艺。但随后，电视台与网络视频平台迎来对立之后的融合，例如浙江卫视就联手爱奇艺成为网综创制战略合作伙伴。
湖南卫视相比其他卫视走得更前，其早在2014年就打造了芒果TV。2017年，芒果TV扭亏为盈，率先实现4.89亿元盈利。横向对比，爱优腾三家视频平台直到现在仍在亏损。湖南卫视自制的所有综艺均同步在芒果TV播出，这也让《快乐大本营》等老牌综艺节目不必太担心传播渠道受限的问题。
但节目形式带来的冲击是难以避免的，随着受众愈发圈层化，垂直细分题材的综艺在近两年不断涌现，《这就是街舞》《舞蹈风暴》《明星大侦探》《说唱新世代》《心动的offer》等一批垂类综艺满足了当下多元化且圈层化的内容需求。
《快乐大本营》的定位是嘉宾节目综艺秀，每一期的主题都可以根据当期嘉宾来调整，范围较广，这也是其在前十几年黄金成长期能够收获广泛受众的原因。但在内容爆炸的年代，内容选择权移交到受众时，节目组给什么看什么的年代就远去了。
快乐家族固定阵容 图片来源：《快乐大本营》微博
从已经停播的《康熙来了》或许可以一窥老牌综艺会面临的困境，《康熙来了》在节目形式上也是每期邀请不同的明星或行业人士进行访谈和游戏互动。节目自2004年首播，由蔡康永和徐熙娣主持，周一到周五日更。
日更的节目制作周期短，且考验主持人临场水平，最重要的是，节目组要持续邀请有话题度的嘉宾。但节目组能邀请到的明星阵容是有限的，话题也是有限的，日复一日的创意也会枯竭。在走过12年后，《康熙来了》在2016年停播。蔡康永在一次采访中明确表示“题材重复”和“疲倦”是选择停播的重要因素。
《快乐大本营》遇到的最大问题也是“审美疲倦”。从收视率来看，现在其收视率破1，都是由于当期嘉宾有较大的粉丝群。
在变化和竞争都激烈的综艺环境中，《快乐大本营》不得不变。最新一期节目播出后，#丁程鑫首次以快乐家族身份亮相#话题登上微博热搜。节目组从多维度剪辑了有关他的片段进行二次传播，他的粉丝们也在话题下积极地支持。作为节目组几经试水后选择的“新人”，丁程鑫给节目带来了新鲜话题，但节目要和如雨后春笋般冒尖的新综艺持续竞争，再造“新鲜感”才最关键。
实习记者|朱鹏
编辑|董兴生 何小桃 杜波
校对|卢祥勇
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