成都时尚产业升级焕新 从“时尚一线城市”向时尚产业高地迈进

每经记者 董兴生    每经编辑 宋红    

不久前，已经开园运营10年整的东郊记忆，迎来了新一轮提档升级。

升级后的东郊记忆，将以园区现有工业建筑群为载体，通过自有艺术节IP的打造，向外界发出一个信号，东郊记忆不仅仅是一个场地载体、活动平台，更将是文化品牌与IP的缔造者。东郊记忆将成为以展、演为支柱，以策展式创新商业为特色，以天府时尚秀场为新形象的文商旅融合的国际时尚产业园。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

随着东郊记忆迎来焕新升级，也标志着成都时尚产业将进入一个全新的发展阶段。

早在2018年，成都就被评为“中国时尚一线城市”，从那以后，“潮都”成为成都一个新的标签。多年来，成都市把时尚作为重要的产业发展方向，并推出一系列扶持政策。经过多年发展，成都这座充满安逸与热情、前卫和先锋的个性城市，已经成为中国的时尚之都。

“时尚力”位居第一 成都时尚产业提档升级

2020年11月21日，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在成都发布2020《新时尚之都指数报告》。

该报告是行业首份城市调研指数型报告及城市指数结果，旨在以全新视角重新定义中国城市“时尚力”，描绘除了北京、上海、广州和深圳之外的中国新一代城市的时尚图景，为产业从业者制定未来的商业发展战略提供参考。

报告按照“时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”五大一级维度，对成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连进行了深入的案头调研和数据分析。最终，成都、杭州和重庆的综合指数在2020年度名列三甲，成都位居第一。

图片来源：报告截图

今年8月28日，《服饰与美容VOGUE》又将VOGUE#你好新面孔#Open Casting线下体验活动落地成都。这也说明，成都正在成为传统时尚品牌进行新一轮探索的试验场。

时尚力爆发的背后，是成都时尚产业不断提档升级。

以东郊记忆为例，作为集时尚设计、音乐艺术、展览演艺、文化创意、休闲娱乐等为一体的综合性时尚产业园区，在成都走向世界时尚之都的过程中，东郊记忆扮演了重要的角色。

过去10年间，东郊记忆由一片工业厂房逐渐打造成为文创产业基地。从最初的成都东区音乐公园到后来的东郊记忆，这片园区早已成为成都文化创意产业高地。

开园运营10年来，东郊记忆本身也在不断提档升级。2019年7月10日，“东郊记忆•成都国际时尚产业园”正式得以命名。在那之前，东郊记忆曾连续数年成功举办“成都国际友城青年音乐周”，先后举办米兰时尚周、香奈儿发布会、金砖国家电影节、蓬皮杜双年展等品牌时尚活动——东郊记忆已成为成都的文创地标、时尚领地。

东郊记忆十周年 图片来源：每经记者 张建 摄

而本轮提档升级之后，东郊记忆将以20万平方米的国家工业遗存空间为基石，以助推世界文化名城建设为使命，以艺术、综艺、创意、青年文化四大时尚产业集群打造“天府时尚秀场”。未来，东郊记忆将成为以展、演为支柱，以策展式创新商业为特色，以天府时尚秀场为新形象的文商旅融合的国际时尚产业园。

正如四川东方文商剧院管理公司总经理王蕾所说，希望能够呈现出一个有着未来感、赛博朋克风的场景，能够容纳科技感、时尚感，让大家感受到不一样的混搭气息，吸引越来越多的年轻人关注。

激发时尚商业潜力，打造时尚产业高地

今年3月，成都市金牛区提出将蓉北商圈打造成千亿级服饰时尚产业聚集新高地，商圈内将入驻重回汉唐等20个全国汉服知名品牌，引入汉文化研究中心；建成南丝绸之路民俗博物馆、嫘祖文化长廊；引入PLAYLOUNGE中国总部、杭州四季青服装集团、韩国城品牌首店，使这里成为时尚网红打卡地。

实际上，不只是金牛区，时尚产业已经在成都遍地开花。成都发展时尚产业早已有相关计划，在产业载体方面，计划在成都的66个产业功能区中，选择符合条件的功能区建设1～2个时尚产业园，为产业发展营造更好环境。

同时，还计划在中心城区打造时尚街区，体现天府文化和产业品牌。比如，位于锦江区的成都中央时尚活力区，其间涵盖天府广场、大慈寺时尚消费社区、盐市口国际商务社区、东大街国际金融社区等产业社区。

其中，最引人瞩目的，要数云集世界奢华品牌的时尚街区——远洋太古里，是到成都的游客必去的打卡地。

成都太古里 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

作为“中国时尚一线城市”，成都聚集了众多国际一线品牌，不少新零售和网红餐饮也“抢滩登陆”。城市的时尚商业潜力奠定了品牌和商业体对该市场的信心，成都在品牌入驻方面的表现极为出色。数据显示，2019年落户成都的首店数量达473家，市场规模进一步扩大。

时尚消费实力是判断其未来时尚市场潜力的基石，时尚品牌选择落户成都，消费实力是其考虑的首要因素。

2020《新时尚之都指数报告》显示，在12座城市排名中，成都以 9.3 的总分位列榜首，并在“时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”三个维度上排名第一。这显示出成都是一座经济、商业和文化软实力并重的城市，并且在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流“酷”文化上走在了中国的最前端。

“年轻才是城市的活力”，成都是一个在“潮”和“酷”这两个年轻人的时尚指标中，绝对有话语权的城市。报告显示，在潮鞋、电竞、电音、街舞、汉服、二次元、潮玩这些细分领域，成都排名第一，说明成都在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流文化上走在了前端。

年轻才是城市的活力 图片来源：每经记者 张建 摄

时尚产业新课题，从时尚消费地向时尚策源地转变

早在2017年底，成都就提出希望通过“三城三都”建设，努力把成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城。

今年4月，成都公布了“三城三都”建设成绩单。其中，成都在产业能级方面实现大幅提升，文创、旅游、体育、餐饮、音乐、会展6大产业的快速发展，成为助推城市经济发展的重要力量。在2020年，成都实现文创产业增加值1805.9亿元，较2017年增长127.8%，占GDP比重首次突破10%。

在消费场景方面，成都打造了“文商旅体会”融合消费新场景，推出数字文创、特色民宿、绿道健身、美食首店、时尚演艺、云端展会等消费新业态。全市博物馆数量达159家，其中非国有博物馆110家，非国有博物馆数量及质量均居全国第一；实体书店和阅读空间超过3600家，居全国第一。

成都市经信局相关负责人此前曾表示，成都拥有良好的时尚消费环境和时尚产业基础。随着近年来成都经济发展和城市发展，时尚产业正呈现加速发展态势，时尚消费品制造环节与商业、媒体、创意、设计等一系列业态融合发展，传统产业资源要素加快整合、提升，成都传统消费品产业正向时尚产业加快转变。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

站在新的产业发展节点，成都时尚产业也迎来了新课题，即如何从时尚消费地向时尚策源地、流行发布中心转变。

四川产业经济研究院常务副院长、西南交通大学教授骆玲曾表示，城市规模经济发展水平、时尚文化特色、领军产业和主导产业、国际性时尚活动和本土品牌等要素是打造”时尚之都“需要关注的话题。

他认为，成都应加强国际交流合作，引进和培养一批时尚设计的领军人才，培育一批设计水平居行业前列，在国内乃至全球有一定知名度和竞争力的时尚设计机构。以时尚服装产业为例，要推动时尚制造业和时尚服装业的融合发展，突出“时尚设计、时尚营销+”的发展特色，实现产业价值链整合与集群化发展。