每日经济新闻 2022-08-23 17:30:17
◎腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“未来PEL将主要从竞游联动、国际对抗以及圈层拓展等方式上，持续提升PEL的影响力。”
◎《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示，根据Newzoo最新数据，2022年全球电竞观众将增至5.32亿，其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿。2025年，全球电竞观众将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。
每经记者 温梦华 每经编辑 杨夏
8月21日，比气温更加炙热的还有电竞迷们的热情，备受关注的2022 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典、《第五人格》2022IVL夏季赛总决赛在深圳举行，相关话题相继登上微博热搜。
在金色雨和呐喊声中，江苏SMG战队一路“逆袭”成功夺冠，为2022PEL夏季赛总决赛画上了句号。
2022PEL夏决赛现场 图片来源：主办方供图
“PEL已经从0到1的打造了成熟的赛事体系，以及成熟的赛事联盟”，腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，未来PEL将主要通过竞游联动、国际对抗以及圈层拓展等方式持续提升PEL的影响力。
中国音数协电竞工委发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，因疫情限制线下活动，49%的赛事全程采用线上办赛，仅有32%的赛事采取线下办赛，另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。
8月21日在深圳举行的2022 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典，是今年首个开放线下观众观赛的电竞赛事，让电竞爱好者们感受了久违的线下竞技氛围。本场赛事通过直、转播在全国27城及海外设置线下观赛点，线上、线下一同见证江苏SMG夺得PEL史上的“第十冠”。
最后一场比赛，上海NV被多队围攻，早早出局，江苏SMG终在和武汉RSG形成3v2决战中，SMG·Remember收下武汉RSG最后一人，助力江苏SMG成功逆袭夺得夏季赛总冠军。亚军及季军由上海NV腾讯视频与杭州LGD夺得，FMVP与最佳新秀得主分别为广州TT·阿杰以及长沙TEC·Justin。
和平精英电竞赛事负责人许倬尔 图片来源：主办方供图
“我们这次远程直、转播无论是从参赛队伍数量、人数以及技术困难度，已经超越了在国内电竞甚至是体育赛事里很多原有技术的限制。”和平精英电竞赛事负责人许倬尔在接受采访时解释，其实在2020年线下办赛非常困难的时候我们就逐步在筹备这个能力，线上办赛技术的提升也是我们一直追求的趋势。
今年7月，在2022腾讯电竞年度发布会上，腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席廖侃披露了和平精英系列赛事增长的赛事数据，其中春决日均观赛人数达4000万，增幅达161%。
每经记者注意到，作为迅速崛起的电竞赛事之一，和平精英电竞体系也迎来升级。今年和平精英大众赛事正式升级为全国大赛，下设城市、高校、全民、平台、生态五大赛道。
对此，梁兴华表示：“和平精英赛事中最核心的是职业联赛，我们认为现在的职业联赛已经进入比较成熟的状态了。随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈，我们认为现在应该是一个时间去推进《和平精英》赛事逐步更下沉、更破圈。未来的发展方向分为两块，一是把电竞做得更大众向；另一个则是把电竞做得更国际向。”
《和平精英》项目负责人梁兴华 图片来源：主办方供图
《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示，根据Newzoo最新数据，2022年全球电竞观众将增至5.32亿，其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿。2025年，全球电竞观众将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。
上述报告显示，2022年，全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，到2025年，这一数字将超过18亿美元，复合年增长率为13.4%。
图片来源：《2022亚洲电竞运动行业发展报告》
当下，电竞赛事商业化仍以版权和赞助收入为主。数据显示，2022年全球电竞赛事营收将有8.37亿美元的收入来自赞助，占整个电竞赛事营收的60%，中国市场贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一。
不断增长的数据背后，电竞赛事对年轻人注意力的吸引，和庞大的市场潜力，也吸引了更多资本和品牌方的青睐。每经记者注意到，《和平精英》电竞赛事与巴黎世家、路特斯、YSL等多个领域的知名品牌都有合作。
“这两三年来《和平精英》商业化的特色都是高开放度、强定制性、高回报率。”面对记者关于电竞赛事商业化的提问，梁兴华坦言，让品牌曝光成为赛事原生内容的一部分，帮助品牌年轻化、潮流化。
据腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜介绍，《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品，覆盖美妆洗护、服饰、食品饮料、数码电器等行业。
“我们借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作，让《和平精英》真正走进大众的生活，成为大家生活记忆的重要部分，这是我们的思路。”高丽娜表示。
在梁兴华看来，品牌商的诉求是跟着市场来进行调整和变化的，《和平精英》产品的多样化是比较强的，所以在产品植入上会有更多手法和方法；同时依托多元的电竞文化，能为合作方做更深度的市场方案；此外，通过电商和版权平台的合作，打通流量到最后变现的途径，提高合作方的回报率。
封面图片来源：主办方供图
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