每日经济新闻 2024-02-26 19:05:35
每经记者 毕媛媛 每经编辑 王月龙 董兴生
大赚特赚！咪蒙带着《我在八零年代当后妈》打响短剧春节档第一枪，据多家媒体报道，该剧单日充值超过2000万元。
华金证券在研报中援引的数据显示，预估今年春节档短剧总票房约为8亿元。随着文化消费的多元化，短剧以其快节奏、高浓度的剧情吸引力，逐渐成为观众的新宠。
然而，《每日经济新闻》记者发现，《我在八零年代当后妈》在正规渠道充值观看需要39.9元，在某电商平台仅需0.1元就能购买观看链接。
短剧热潮背后，盗版问题悄然滋生，成为阻碍行业健康发展的重要隐患。在电商平台上，盗版短剧资源泛滥，价格十分低廉。观众只需花费几元钱，便能轻松解锁数千部短剧。
微短剧行业人士张健琪在接受记者采访时表示：“短剧行业盗版严重，观看盗版的用户比充值用户更多。现在主要是抖音、快手等平台稳赚大钱（投流，买流量），发行企业赚中钱，微短剧制作企业大部分已经很难赚钱了。”
盗版短剧成“香饽饽”
有电商店铺入账数十万元
《哎呀！皇后娘娘来打工》在短短24小时内用户充值突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》以惊人的2000万元单日充值流水震撼登场。同样，在短剧领域掀起波澜的还有《腾龙》和《化龙》，它们分别在上线24小时内充值破2200万元和2300万元。不仅如此，《无双》更是在上线八天内投放消耗突破1亿元，这一连串的喜报无疑引起了行业内外的高度关注。
图片来源：豆瓣电影
随着短剧内容蓬勃发展和市场规模逐步扩大，短剧的付费市场也展现出了巨大的潜力。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，国内微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%。展望未来，预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。
在短剧的盈利模式中，付费观看、广告变现以及电商带货是三大主要途径，其中付费模式更是占据了主导地位。尽管短剧的观看门槛相对较低，但其价格却不容小觑，有时甚至超过了一般的电影票价和长视频平台的会员费用。以小程序上的短剧为例，这类短剧通常超过100集，每集时长控制在1—2分钟，每集收费在0.8—1元之间，因此，观众想要完整观看一部短剧需要支付近100元。
然而，对寻求更经济观看方式的观众来说，电商平台上的短剧盗版资源成了一个不可忽视的选择。记者在多个电商平台上发现，大量短剧盗版资源正在被以极低的价格销售。在某电商平台一家店铺中，记者了解到，仅需2.9元便可以观看几千部短剧，店家还承诺，如果找不到想要的剧集将直接退款。这家店铺的已售数量更是高达5000+，按照2.9元的单价计算，店家通过销售盗版短剧已经入账1.45万元。
图片来源：电商平台截图
但这还不是最吸引人的价格。在该平台另一家店铺，记者发现，仅需1.5元就能解锁9999+部短剧，且该链接的已售数量达到了1万+。
图片来源：电商平台截图
另一电商平台也有此类盗版短剧资源，不到10元的价格便能观看9999+部短剧（包更新），并且多家店铺的销售量接近10万件。这意味着，仅靠销售盗版短剧，这些店铺便能入账数十万元。
图片来源：电商平台截图
张健琪在接受记者采访时表示，短剧行业盗版严重，且充值用户少，观看盗版的用户更多。“微短剧行业野蛮生长，但行业很少人做‘原创’，即使有也没办法保护版权。因为绝大多数微短剧并没有向官方报备，所以连自证版权都变得困难。”
《我在八零年代当后妈》爆火
观看盗版仅需0.1元
“投资数十万，拍摄一周，充值能过亿”，短剧行业的财富神话犹如磁铁般吸引着越来越多的入局者。然而，在光芒背后，短剧产业每天都在与时间赛跑，既要应对盗版侵权的威胁，又要在激烈的市场竞争中寻求生存与发展。
短剧自2017年借助短视频的东风崭露头角以来，经过几年的快速发展，已经逐渐从一种新型视频娱乐方式演变成为主流文化消费的重要一环。2018年，部分成功的短剧作品开始在网络平台上大放异彩，长视频平台也凭借丰富的经验积极布局，推动短剧行业进入新的发展阶段。
2019年，爱奇艺发布了剧情短视频付费分账合作说明，芒果TV发布“大芒计划”，优酷推出“迷你剧小剧场”，腾讯视频发布“火星小剧厂牌”。
进入2022年，短剧行业迎来了成熟阶段，作品质量显著提升，多部短剧作品如《招惹》《风月变》等走红出圈。而到了2023年，短剧行业更是呈现出爆发式增长，多部优秀作品在各大平台获得极高的关注度和充值收益。
今年春节档期间，咪蒙厂牌“听花岛”的作品《我在八零年代当后妈》创造了拍摄仅耗时10天、后期投入约8万元、上线当日充值超2000万元的短剧造富神话。
图片来源：豆瓣电影
华西证券认为，《我在八零年代当后妈》出圈，短剧正式进入主流观众视野。随着2023年末监管逐步落地、平台加强自查，精品化女频IP短剧崛起，受众已由下沉市场拓展至全圈层，增长空间广阔。
记者发现，《我在八零年代当后妈》共有82集，在抖音平台上解锁全剧需要39.9元，而在某电商平台，观看全集仅需0.1元。
据华安证券，目前，基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中，行政监管责任和平台主体责任落实有力。但是，小程序微短剧由于去中心化特征明显，还未纳入广电部门的监管之中，网络视频平台仅掌握小程序的开办主体和账号信息。
不过，2023年11月，国家广电总局发出监管通知，将加大网络微短剧管理力度、细化管理举措等。
张健琪认为，相关部门正在对微短剧加强管理，立项报备能够证明短剧的出处，在面对侵权时也能保护好自己。“短剧距离精品化，预计还有三年的时间。”
记者|毕媛媛
编辑|王月龙 董兴生 易启江
校对|卢祥勇
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