著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗：酒业发展要做好品牌的高端化、故事化和年轻化

每经记者 黄博文    每经编辑 魏官红    

3月19日下午，由每日经济新闻主办、每日经济新闻酒业全媒体矩阵将进酒策划的2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都希顿国际酒店举行。论坛以“产业数字化 绿色新未来”为主题，广聚龙头酒企代表、资本大咖、业内专家，共议产业数字化，勾勒绿色新未来。

活动上，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗做了题为《中国酒业品牌营销新趋势》的主旨演讲。他表示，酒业品牌的未来发展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年轻化。他强调，在产品同质化严重的市场环境下，酒企需要通过创新包装、讲述新故事等方式来实现品牌的发展。

著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗 图片来源：每经记者 张建 摄

酒业发展洞察：高频刚需驱动市场增长，国际化征程存挑战

在李光斗看来，酒作为一种不可或缺的消费品，始终与人类文明并肩前行，其魅力无可替代。“酒无疑是世界上最令人心醉神迷的行业之一。”他如此说道。

李光斗进一步阐述道：“我们必须找到那些具备‘高频刚需’特性的行业，因为它们能够确保持续的消费动力。白酒行业就是一个鲜明的例子。白酒行业的成功，得益于其高频、刚需以及海量的消费特性。”

他表示，有数据显示，2023年中国白酒市场规模高达6488亿元，相较2021年增长了约8%，这一增长率远超市场整体，即便在众多行业面临困境的背景下，中国酒市场依旧保持着增长的态势。

同时，李光斗指出了中国酒业所面临的挑战。尽管中国烈酒的消费量和产量约占全球的三分之一，但其在全球市场的份额却仅为1%至3%。“这足以说明，中国白酒在国际舞台上仍有待进一步拓展。”他坦言，“虽然世界十大烈酒产区中有七个位于中国，但产区产能与产值之间存在严重不匹配。这为我们提供了一个巨大的发展空间和新财富商机。”

基于上述观点，李光斗认为，白酒行业在一定程度上具备推动经济发展的潜力。

酒业品牌发展：高端化、故事化、年轻化是关键

同时，李光斗就酒业品牌的未来发展提出了自己的见解，并给出了三个关键建议：品牌高端化、品牌故事化以及品牌年轻化。他强调，在产品同质化严重的市场环境下，酒企需要通过创新包装、讲述新故事等方式来实现品牌的发展。

李光斗指出，品牌高端化不仅是家电、手机和汽车行业的发展趋势，也是酒类市场的必然选择。他以电动汽车为例，分析了特斯拉，称其总成技术先进但内饰较粗糙，相比之下，中国品牌电动汽车的豪华内饰更能满足消费者的心理。这种消费心理不仅体现在外在的展现，更在于内在的满足，因此，无论是牛奶、茶、咖啡还是酒类产品，都需要通过高端化来提升品牌价值和市场竞争力。

对于如何打造爆品、升级品牌、借助资本力量以及进行新媒体传播，李光斗也给出了自己的见解。他认为，在当前信息爆炸的时代，企业的品牌数量不断增加，但市场营销的难度也随之加大。

李光斗强调，企业在追求品牌高端化的同时，也要注重品牌故事化的打造，通过讲述品牌背后的故事来增强消费者的情感认同。此外，品牌年轻化也是不可忽视的趋势，企业需要紧跟年轻消费者的喜好和需求，不断创新和变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。