每日经济新闻 2024-07-16 22:02:41
每经记者 杜蔚 毕媛媛 每经编辑 陈俊杰
《长相思2》刚开播,就让广大用户“玩疯了”。
“太神奇了,我竟然能和相柳结为连理!”这样的体验让不少观众兴奋不已。这一次,粉丝不再是单纯追剧,而是可以成为故事的一部分:和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色对话,体验调教“长相思”智能体的乐趣。通过不断训练,粉丝可以定制专属个人的“AI小妖”“AI相柳”。
那么,将AI变成“追剧搭子”,是否会引领影视营销的新趋势?角色AI未来能否变现?
视觉中国
《每日经济新闻》记者采访获悉,为大IP“长相思”打造角色AI的是大模型公司腾讯元宝。“‘长相思’AI角色与用户的互动,对我们研究大模型赋能情感陪伴和拟人的方向,有很好的帮助。”腾讯元宝相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,未来会就如何通过角色来为用户提供情绪价值进行更多的探索。
接下来,会有更多影视项目与大模型跨界合作吗?
对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《每日经济新闻》记者表示,尽管这两个行业企业众多,但能真正高效互通的并不多。
借热剧《长相思2》获得市场关注的腾讯元宝,面对激烈的“百模大战”胜算几何?
观众也能做“编剧”
2024年暑期档多部热播剧相继收官后,承载着观众极高期待的《长相思2》终于正式上线。搭乘AI技术的热潮,《长相思2》的互动玩法比剧集内容更快出圈。
剧中角色不再是荧幕上的遥远存在,每位观众都能与心仪角色进行深度对话与互动。《每日经济新闻》记者了解到,“长相思”角色AI基于腾讯混元大模型的角色扮演和音色克隆等先进技术打造。观众不仅能与小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色语音对话,还能亲身体验“玱玹吃醋”“防风邶教会小夭有力自保”等剧中的经典剧情桥段。
这些天,不少网友在社交平台分享了与角色AI的“番外”故事。有网友问相柳:“万箭穿心的时候,你在想什么?”AI相柳深情回复:“那一刻,我竟有些解脱之感,只可惜……”网友追问:“可惜什么?”AI相柳答道:“可惜未能再见她一面。”
沉浸式情感互动让网友十分感慨:“我的心要碎了”“仿佛与相柳共同经历了那段情感历程”。可以看出,AI打造出了专属于“我”的角色,通过对话,AI既是编剧笔下的相柳,也是用户自己创建的相柳。
所以,网友不仅体验到了调教AI的快乐,还过了一把当编剧的瘾。
“截至7月11日,《长相思2》角色AI的互动总热度已经超过1500万,较前一日实现翻倍增长。”腾讯元宝相关负责人告诉《每日经济新闻》记者,从各大社交平台的分享情况来看,那些对剧情有深度投入、热衷于探索和体验新颖互动形式的剧迷成为主要力量。这些用户往往对剧中角色有深厚感情,并期望能与角色之间建立更为直接和紧密的联系与交流。
此前,腾讯元宝已经为《庆余年》推出过角色AI。上述负责人还告诉记者,为了打造更惟妙惟肖的“长相思”角色AI,“我们专门训练了角色模型,该模型通过学习各种类型的训练数据,比如台本对话、剧情摘要和知识图谱等,能更深入地理解角色的核心特质,从而帮助用户通过不同方式挖掘角色的内心世界”。
中国传媒大学网络视频研究中心研究员包圆圆表示:“AI大模型+大剧IP”的创新玩法能够有效拓宽影视剧与粉丝群体之间的互动形式,增强影视内容的用户黏性。
不久前,热剧《墨雨云间》在收官时推出“男女主婚后番外MV”曾引发广泛关注。对此,张毅向记者表示,如今影视剧的比拼不仅考验内容,更考验创新。“观众对于视频平台的忠诚度其实不高,谁有好的内容就跑去谁那里看。所以当下几家视频平台在铆足了劲做好内容的同时,注入科技等手段,用一些新玩法宣发项目也很重要。”
为用户提供情绪价值
《长相思2》革新了影视剧跨界营销的方式,现在用户一边追剧,一边化身为剧中人,开启一段段属于自己的番外篇章。
“对年轻人来讲,创新的科技始终是吸引大家的一个重要手段。”张毅向《每日经济新闻》记者表示,一方面,大IP影视剧受关注度和播出后受粉丝喜爱的程度较高,但如何嫁接更优资源让影视内容获取更多用户,是视频平台的一个难题;另一方面,大模型产品也需要通过一些新型的营销方式来推广,才能获得更广泛的用户认知。
接下来,是否会有更多影视剧、大模型互相借力?影视剧定制角色AI是否会成为行业的新风向标?对此,腾讯元宝相关负责人表示,未来会针对此类影视剧的IP,研究更多与AI的结合点,在AI如何拓展影视剧的边界,如何能够让用户更多地参与到剧的共创,以及如何通过角色来为用户提供情绪价值上进行更多的探索。
张毅对此持谨慎态度,他告诉记者:“营销热度过后,二者合作的效果能否真正为平台方、大模型方吸引来用户,才是最关键的。而站在营销角度,成本优势也是企业十分关注的。尽管市面上的影视项目和大模型企业众多,但能真正控制好成本、高效互通的并不多。”
不过,张毅认为,当前文娱产品和科技的结合是一个大趋势,不再像以往,分别站在围墙的内外两侧。尤其是站在大模型背后的头部企业,没有谁想错过“变现”的机会,这个可以通过IP来盘活,比如游戏、动漫、文娱作品。
《国产AI大模型应用报告》指出,当前国产AI大模型落地产品尚处在收费模式单一以及转化、留存率较为低下的低商业化水平阶段。
工业和信息化部赛迪研究院的数据预计,到2035年,生成式人工智能有望为全球贡献近90万亿元的经济价值,其中我国将突破30万亿元。在巨大的市场机遇下,“百模大战”正酣,文心一言、讯飞星火、天工AI、豆包、Kimi等诸多大厂或新型公司的大模型崭露头角。《国产AI大模型应用报告》显示,今年上半年,国产AI大模型下载量TOP3分别为豆包、天工AI和Kimi,对应下载数据均超过千万。
此次借《长相思2》刷足了热度的腾讯元宝,能否通过与影视剧的互动实现破圈?“虽然相较一些大模型,腾讯元宝显得有些‘姗姗来迟’,但客观讲,国产大模型产品之间的差异化并不大,都没有特别高新的科技。”张毅分析认为,当下海量的大模型产品,最大的难题就是获取用户。
“产品应用在哪里才是关键,得学会嫁接用户。要去能触达到客户的地方,且在高频使用的产品中找切入点,方可获得更多用户。”张毅表示。
封面图片来源:视觉中国
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