每经热评｜角逐奥运会流量红利 各大厂商要打好组合拳

每经评论员 陈婷

巴黎奥运会火热进行中，运动员们在上演巅峰对决的同时，来自中国的各大厂商也在抓住机会积极露脸。

巴黎奥运会官网显示，阿里巴巴和蒙牛为本届奥运会全球合作伙伴中颇具存在感的中国公司。此外，云计算替代卫星成为奥运赛事直播的主要方式，超过三分之二的奥运直播信号将通过阿里云支撑的奥运转播云，从巴黎传输到全球200多个国家和地区。

除了官方层面的合作，观察多届奥运会可以发现，蒙牛、伊利等乳企以及一些功能饮料品牌皆对在奥运期间开展营销活动乐此不疲，喜茶更是将门店开到了巴黎。此外，体育服装品牌也在奥运会上表现积极，以各种形式争奇斗艳。就品牌层面的营销合作来看，各大厂商的动作更多集中在拿下赞助、签约代言人上。

笔者认为，奥运会是全球性的体育赛事，汇聚了来自世界各地的目光，凭借国际赛事的热度和影响力，中国品牌有望走向更广阔的舞台。在泼天流量助推下，各大厂商不能仅将投注重点放在广告营销上，为了提升国际影响力，各大厂商要打出组合拳。

首先，虽说各大厂商对于在奥运期间进行品牌营销拥有不少经验，但是，若想在国际舞台上最大程度打出品牌知名度，还是要因地制宜，充分利用数字化和社交媒体的力量，以多样化的营销方式提升品牌声量。厂商们应当加强对产品与服务创新的重视，展现出与国际品牌一较高下的实力，如能提供更符合当地文化和消费者习惯的定制化产品，便可更好地与国际市场接轨。如果能在产品设计和包装中融入中国元素，不仅有望吸引国际消费者的注意，也有助于传播品牌文化内涵。

其次，随着全球对环境保护和社会责任的日益重视，厂商在追求经济效益的同时，也应积极履行社会责任。在奥运会营销中，厂商们可以通过支持和参与环保、教育、扶贫等公益项目，展现中国品牌的社会责任感，提升品牌形象。以巴黎奥运会为例，已有厂商有所行动，据悉，法国共享微出行运营商在本次奥运期间投放的15000辆共享电助力自行车就来自中国企业九号公司，二者还联合在奥运期间推出了“一万次免费骑行（Free Ride）”活动。

总而言之，奥运会不仅是一场体育盛宴，更是各大厂商展示自身实力、扩大国际影响力的舞台。通过打好组合拳，厂商们不但能提升品牌知名度，也有望切实找到更大的市场空间。

据了解，今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已经超过70亿元人民币。可见通过踊跃备战，不少商家已经收获了切实的增长。无论是线上还是线下，趁此良机，厂商们积极展开全球化布局，加强国际交流和合作，提升创新能力，真正走向世界舞台。