2024年预亏超2亿元 金种子酒：底盘产品涨价后销量下降与费用投放加大所致

每经记者 张宝莲    每经编辑 董兴生    

1月16日晚间，金种子酒（SH600199，股价12.01元，市值79亿元）发布2024年业绩预亏公告，公司预计2024年归母净利润为-2.91亿元到-2.01亿元，扣非归母净利润为-3亿元到-2.1亿元。

公司2023年归母净利润为-2206.96万元，扣非归母净利润为-5760.64万元。对比来看，公司2024年亏损将同比扩大。

公司称，两大因素影响利润。第一是收入下降，底盘产品销量下降，主要由于公司2024年3月份对底盘系列产品涨价、减少促销等业务举措，未充分考虑消费者对底盘产品价格敏感度，导致柔和等品种终端接货意愿下降或观望，尤其在皖北、皖中、阜阳等市场影响明显。

公司称，费用投放加大也是因素之一。

一是馥合香系列产品自2023年6月重塑上市后，品牌打造及宣传活动投入加大，包括中国力量IP、开窖节、演唱会、重点市场线上户外投入等；二是消费者的培育持续加大投入，强化消费者体验，提升品牌认可度；三是核心终端建设方面投入加大，全年达成近万家TOP烟酒店深度合作；四是加大经销商能力提升的硬件投入，以及馥合香客户的相关支持、激励等。

公司称，上述费用的投入，对当期损益造成较大影响，但为公司品牌打造和未来市场的增长奠定了较好的基础。

2024年，金种子酒曾有过短时期的扭亏。2024年第一季度，公司实现营业收入4.19亿元，同比下降3.02%，扣非后的归母净利润为1484万元，实现扭亏。2024年7月，金种子酒总经理何秀侠曾表示，当前背景下，宴席成为竞争的决胜场景。安徽白酒市场价格带向100元~200元/瓶聚焦（县级市场聚焦于80元~120元/瓶），这个价格带与金种子酒产品主推价格一致，给了金种子“上车”的机会。

封面图片来源：每经记者 张宝莲 摄