▲2010年12月8日当当网上市，当当网CEO李国庆与妻子、当当网联合创始人俞渝在纽约证券交易所外合影 视觉中国图
“本店无狗血，只有书香，走过路过，不要错过‘店庆开门红’促销。”10月24日上午，当当官微24个字，回应了从23日深夜开始发酵的李国庆、俞渝夫妻“互撕”风波，并试图将注意力引向当当店庆促销。
与外界对李、俞这对“怨偶”保持高度关注相比，当当及其20周年店庆本身则略显“落寞”。而这一境况，自当当“卖身”海航未果之后愈发显著。今次，李、俞二人深夜隔空“抓脸”，相互指责，其激烈程度更是前所未有。风暴之中，当当会受到何种波及？风暴之后，这家二十年的图书电商又将走向何方？
风暴中的“夫妻店”
李国庆、俞渝“互撕”风波尚在延续，其起因则是23日晚间，俞渝“怒怼”李国庆的微信截图，在多个社交平台流传，由此，引发舆论轩然大波。
24日午间，当当官方向《每日经济新闻》记者确认，流传的俞渝截图为“真”。
抛开此次的风波不论，实际上，李、俞二人的矛盾早已公开化。2019年年初，当当副总裁陈立均在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示：“国庆其实淡出管理层已三年多了，现在Peggy（俞渝）是董事长。”
“这是两人商量和我们选择的结果。”陈立均说，“当当有个核心，一切为了当当更好，我们并不管创始人怎样。如果我们认为俞渝领导公司更好，就会选择她。夫妻两人在协商上也是高度一致的。”
如今看来，李、俞二人的“高度一致”早已破裂。
在彼时的采访中，同样为陈立均所强调的是，当当早就不是“夫妻店”了，“夫妻店”是认知误区。
不过，启信宝显示，俞渝、李国庆当前的持股比例分别为64.20%和27.51%，为当当的第一、第二大股东，仍不改当当“夫妻店”的客观现实。
从一开始，当当便是李国庆、俞渝二人的共同结晶。1999年，李国庆与俞渝夫妻档推出当当，一个是曾经的北大风云人物，一个是典型的华尔街“财女”，二者的结合，让当当一时充满想象空间。具体到分工，前者负责当当内部运营，而后者则涉及资本运作。
十年奋斗，2010年12月8日，当当登陆纳斯达克，由此成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天，当当的股价一度从13.91美元翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。此后，更一度超过26亿美元。
不过，在上市前夕，当当却遭遇京东的“奇袭”。自家大本营遭遇奇袭，李国庆隔空回应，将“采取报复性还击”。
价格战、广告战、扩品战随之而来。在告别“小而美”，拥抱大而全的战略之后，当当不仅毛利率一路下滑，甚至在上市两个季度后，就陷入亏损。
彼时，一名前当当管理层对媒体表示，当当的问题恰恰在于战略的摇摆，当当在业内以策略保守、李国庆省钱著称，当京东以“赔本+融资”的方式急剧拓展百货品类和销售额时，当凡客以高额广告费获得年销售额几倍的增长时，当当并没有效仿。
2012年6月29日，疲于战斗的当当，入驻腾讯QQ网购商城图书频道，更在4个月后，进驻天猫商城，正式退出一线平台之争。李国庆发微博称：“从了。谁让人家流量大呢。”
是战之后，当当元气大伤。不过，这并不影响其在2013、2014年先后拒绝百度与腾讯抛出的橄榄枝。最终，当当于2016年9月，私有化退市，市值仅5.6亿美元，不及高点时的四分之一。
电子商务研究中心主任曹磊曾告诉《每日经济新闻》记者，当当从美国退市后也曾想回归A股，但无奈A股的上市门槛相对较高，当当的发展潜力和盈利有限，再加上有京东、阿里等强大对手，实现单独上市已几乎不可能。
在“卖身”海航风波中，当当被给出90亿元人民币（一说为75亿元）的估值。相较于退市时的5.6亿美元，当当的市值虽有不小的提升，但相较于其独领风骚的过往，当当的黄金时代一去不返。
▲今年第二季度中国网络零售B2C市场交易份额 数据来源：Analysys易观 邹利 制图
20年老店走向何方
李、俞风波中，当当，这家20年的老店备显“落寞”。双方矛盾的升级也掩盖了原本店庆的喜庆气息。
实际上，在“私有化”之后，当当的财务情况堪称良好。
当当官方提供给记者的数据显示，2016年，当当销售额为95.5亿元，经营利润为1.3亿元；2017年，销售额为104亿元，经营利润2.8亿元；2018年，当当销售额为116亿元，经营利润4.7亿元。
按照当当方面的预计，2019年，经营利润可达6.1亿元，源于资金情况，理财收益还会再贡献1亿元。同时，为当当所强调则是，“无负债”。
在今年2月，俞渝还曾以当当“话事人”的身份对财新表示，当当未来可能存在三个方向：一是香港上市，但目前并无时间表；二是学习华为不上市，成为一家小而强的私有公司；三是遇到合适买家，再次考虑出售或接受投资。
无论发展方向为何，2019年堪称“关键年”。
就在10月24日，当当官方给予记者的一份材料显示：2019年，“当当决定自我革新，向平台化学习，进行公司创立以来最大的组织机构改革，打破传统的采销体系”，由此，从“盯着一盘货”，向“面向一群人”的转变，研究人们的阅读场景，寻找阅读需求。
同时，为俞渝和陈立均同时提及的则是，当当的稳健风格。俞渝曾表示：“优秀的企业家是长跑选手。”陈立均则对记者表示，欣赏德国企业的“有钱、有克制力，善于长跑”。
不过，在今次风波之下，当当能否继续行稳而致远？
互联网观察人士丁道师对《每日经济新闻》记者表示，事发之后，整个资本市场对当当的信心会有所下降。在此背景下，合作伙伴、供应商、消费者对当当的预期，都会受到一些影响。同时，倘若双方继续不断释放“黑料”，可能会增加未来当当生存的不确定性。
他还补充道：“如果（当当）以后还想复兴的话，应该和两人彻底割裂，新的董事重组公司架构，但目前来看，难度很大。”
独立分析师唐欣则对记者表示：“实际上，我觉得没有太大影响，甚至让当当网重新回到舆论和公众的视野里。”他进一步指出，其负面影响，也只是局限于当事人个人的评价，与企业声望关系不大，而且相信这个风波也会很快平息。
此外，他还表示，李国庆已经离开当当，以后他对当当的影响也会越来也少。
上海市民赵飞（化名）也对记者表示，“这有啥影响”，此事并不会影响其在当当上继续买书。
另一方面，李国庆的创业项目——“早晚读书”也再次为人所关注。在此前腾讯新闻的《进击的梦想家》中，李国庆亦对该项目进行过推介，并称“早晚读书”最快三年内超过当当。
记者查询得知，“早晚读书”的运营主体为“天津万卷书网络科技有限公司”（以下简称天津万卷书）。
工商信息显示，天津万卷书的法定代表人正是李国庆，其股东分别为刘浩宇、李国庆、唐虓珲，三人的认缴额分别为2000万元、50万元和2950万元，换言之，李国庆的占股比例仅为1%，大股东为唐虓珲。资料显示，唐虓珲在陕西当当影业等公司中，与李国庆有所关联。
业内人士表示，此次李、俞二人互撕，在客观上放大了“早晚读书”的知名度，但李国庆与俞渝“无底线”的互撕，也会在一定程度上对作为文化类产生的“早晚读书”带来负面影响。
此外，俞渝提及的“马铭泽”也引起外界关注。公开资料显示，马铭泽曾任当当助理总裁、无线事业部总经理、文化产业董事长，如今其在水晶区块链科技（海南）有限公司担任CEO，持股60%，李国庆持股25%。
每日经济新闻