3月9日,成都东部新区Slogan(品牌口号)征集活动正式启动,邀全球集智共创,寻找能够完美诠释成都东部新区魅力与价值的专属Slogan。
本次活动设置多个奖项,最高奖励56000元。评选过程将经过公开征集、初步筛选、专家评审、综合评定四个阶段,由五位权威专家组成的评审团将严格把关,确保评选结果的公正与权威。
Slogan对构建城市品牌有什么样的重要性?一个成功的Slogan应该具备哪些要素?对此,本次活动的专家评审团成员——清华大学国家形象传播研究中心智库专家、城市品牌研究室执行主任眭谦教授表达了自己的看法。
眭谦认为,任何城市Slogan设计都有一个原则,即“少”就是“多”,“少”就是要紧紧扣住品牌定位,而不宜无所不包,面面俱到。他还建议,在创作城市新区的Slogan时,应更多地展望未来,体现城市发展的愿景、目标和未来预期,寻找与受众的现代价值共鸣。
“Slogan对于塑造成都东部新区的品牌形象至关重要,期待发现‘一句定乾坤’的佳作。”眭谦表示。
城市Slogan设计原则:“少”就是“多”
事实上,不同于商业营销理论,城市品牌是一种营销地方形象的手段。在品牌经济时代,打造城市品牌也成为提升城市综合竞争力的一大妙方。而在塑造城市品牌的过程中,符号起着至关重要的作用。
“因为受众是通过接受符号所表达的意义来进行认知的,所以,品牌传播的特点是借助符号化手段。”眭谦解释。
在他看来,在城市品牌的体系架构中,Slogan和城市Logo一样,也是一种符号,只不过前者是语言符号,后者是视觉符号。
“一般来说,城市Slogan是指用一种感性化的语言符号,比如文学化的语言,传达城市的某种特点或核心诉求,是城市文化特色、文化理念或重要价值的一种凝练表达,具有很强的象征性。”眭谦介绍,“Slogan有助于受众快速产生对城市形象和城市核心价值的基本认知,它在城市品牌传播中是不可或缺的。”
那么,一句成功的城市Slogan应该具备哪些特征呢?
“首先,在内容上要高度提炼与浓缩,或是体现城市某种优势资源,或是表达城市的目标愿景,或是传达城市最为独特的气质与个性。”眭谦介绍。
事实上,纵观很多城市Slogan,不难发现都有这一特征。例如,成都的“成都,一座来了就不想离开的城市”,广州的“食在广州”,美国纽约的“我爱纽约(I Love NY)”等。不论这些口号是否是官方出品,其都在公众心中留下了印记。
“其次,在目标上要有明确的针对性,要符合受众的价值诉求,能引发目标受众对城市的兴趣、产生对城市的好感与向往,对城市产生深刻记忆,并且能够与竞争城市形成形象区隔。”眭谦接着介绍,“最后,在表达形式上,尽可能使用具有语言特色鲜明、价值导向明确且专属性强的短语,以便于受众快速认知和记忆,并引发共鸣。”
眭谦最后还提醒,任何城市Slogan设计都有一个原则,即“少”就是“多”。“少”就是要紧紧扣住品牌定位,而不宜无所不包,面面俱到。
期待发现“一句定乾坤”的佳作
值得注意的是,此次Slogan(品牌口号)征集活动,针对的是成都东部新区。作为成都的首个省级新区,成都东部新区是成都服务“国之大者”、落实“省之大计”、办好“市之大事”的重要战略承载。同时,在工信部赛迪研究院发布的城市新区发展潜力百强榜中,成都东部新区已连续三年(2021年至2023年)位居榜首。
那么,对于这样一个充满活力的城市新区,其品牌塑造应如何凸显自身独特优势呢?
眭谦认为,相较于老城区在品牌塑造上易于借助历史文化的优势,城市新区则拥有更大的灵活性和时代特色。因此,在创作Slogan时,应更多地展望未来,体现城市发展的愿景、目标和未来预期,寻找与受众的现代价值共鸣。
他建议,对于成都东部新区而言,Slogan的设计除需遵循上述原则外,还可从多个维度进行创新:首先,可以立足地方产业特色,如电子信息、航空航天、先进制造等主导产业,展现其经济高质量发展的坚实基础;其次,可以从营商环境角度切入,突出成都东部新区优质的公共服务、便捷的生活条件以及居民的幸福感,吸引更多投资者和人才;最后,结合双城经济圈的战略定位,强调与重庆等地区的差异化形象,体现融合、交流、互通的价值理念,推动城市间的合作与发展。
谈及成都东部新区未来的城市品牌打造,眭谦建议,一方面要科学规划品牌顶层设计,结合城市规划、环境设计、文化活动等多种方式,塑造独特的城市空间形象;另一方面,要深入挖掘和保护城市文化遗产,发展文化产业,提升城市的文化知名度和影响力,从而扩大新区的知名度和美誉度,增强城市的整体软实力。
“Slogan对于塑造成都东部新区的品牌形象至关重要,期待发现‘一句定乾坤’的佳作。”眭谦最后表示。
文/文博
每日经济新闻